mercredi, 22 octobre 2014

C'était le futur

C'était le futur - Rétro futurisme

  

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Klaus Burgle - Das neue universum - 1959 


 

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Transports futurs - 1956

 

rétro futurisme, atom car

Atom Cars - Next year or never !

 

science et vie

Science & Vie - 1944

 

rétro futurisme

Turbo-jet sports car of yaer 2054 - Lockheed
 
 

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Frank R. Paul - City of the future

 

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Mécanique Populaire - 1957

 

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Vanadium corp. of america - 1958

 

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Flying saucers for everybody - 1957

 

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Les transports en l'an 2000

 

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Bohn - 1947

 

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Tintin - Automobile An 2000 - 1967

 

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Chocolat Aiglon - L'an 2000 

 

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Bohn 

 

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Arthur Radebaugh

 

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Hobby - 1957

 

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Hobby - 1958

 

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Hobby - 1956

 

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Modern Mechanics - 1930

 

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Modern Mechanix - 1936

 

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Popular Mechanics - 1934

 

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Popular Science - 1951

 

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Popular Science - 1942

 

 

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Mechanics & Handicraft - 1937

 

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Mechanix Illustrated 

 

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The world of the future

 

Voir la galerie : Les Pulps de SF

 



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samedi, 18 octobre 2014

Description des caractères typographiques

Typo : anatomie d'une police de caractères

Extrait du livre "Les fondamentaux de la création graphique"
Gavin Ambrose et Paul Harris - Éditions Pyramyd

 Description caractères typographiques

 

 

Sur le site Design durable

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Sur le site ornicar.be


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Jean-Pierre Dubois G+

 

 

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mercredi, 15 octobre 2014

Le teasing

Le teasing

Teasing est un mot anglais signifiant “taquinerie”, mais ayant une connotation “d’excitation” dans tous les sens du terme (provoquer la curiosité, mais aussi strip-tease). La traduction française proposée par les pouvoirs publics est “aguichage”.

Serge Tisseron évoque l’effet “teasing” du papier cadeau dans son livre Petites mythologies d’aujourd’hui“Le parfum et les fleurs s’offrent dans deux papiers : un du “dessus”, épais, craquant et protecteur, et un du “dessous”, fin, doux et fragile. Comme un vêtement et un sous-vêtement, le papier cadeau se dédouble en deux couches pour mieux retarder la surprise et aiguiser l’attente”.

La stratégie du teasing consiste à fragmenter le message publicitaire dans l’espace temporel. Sa finalité première est d’attirer l’attention par la création d’un effet de suspens ludique, posant souvent l’énigme de l’anonymat de l’annonceur.

Le teasing répond à l’un des besoins humain, celui de la compréhension. La première vague du teasing, énigmatique, fait que la cible se pose des questions. Cette attente la conduit à prêter plus d’attention à la révélation qui comblera ce besoin de compréhension. Le teasing correspond à la fonction phatique de Jakobson : établir la communication.

Difficile de parler de la stratégie du teasing sans faire référence à la campagne “Myriam” réalisée par l’agence CLM-BBDO pour l’afficheur Avenir, en 1981 (en 3 temps). Celle-ci avait pour seul but de relancer le marché de l’affichage publicitaire en démontrant aux annonceurs que la société était en mesure de changer toutes les affiches de la capitale parisienne en une seule nuit.

Si l’affichage urbain est particulièrement propice à ce genre de stratégie, d’autres médias y recourent également : presse, édition, internet, ... Le teasing est également une technique courante au cinéma. Pour faire la promotion de leurs blockbusters, beaucoup de grands studios diffusent longtemps avant la sortie un ou plusieurs teasers, c’est-à-dire des bandes-annonces très courtes au message minimaliste et percutant.

camels teasing

Un des plus anciens teasings, en 3 temps, pour le lancement des cigarettes Camel
en 1913. 

 

ELF

1967 - Un énigmatique rond rouge envahit les panneaux 4x3. Il s'agit du lancement de la nouvelle marque d'essence ELF (essence et lubrifiants français). La naissance d'ELF a lieu le 27 avril 1967 à 18 heures. 4500 points de vente dont l'ancien réseau Caltex sont relookés en une nuit, mobilisant 12000 personnes.


 

teasing Myriam Avenir

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1981 - Teasing "Myriam" en 3 temps pour l'afficheur Avenir par l'agence CLM-BBDO


 

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Apple Macintosh

1984 - Lancement du Macintosh Apple

 

 

Nissan Micra

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2003 - Teasing Nissan Micra - Agence TBWA - Prix EFFIE

 

Dim Smoothie

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Dim Smoothie - Surcouverture journal 20 minutes 

 

 

Blackberry

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2008 - Dans le contexte de l'Obamania ambiante - Blackberry - Surcouverture journal 20 minutes 


 

Nivea invisible

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2013 - Nivea Invisible - Surcouverture journal 20 minutes 

 

 

L'Oréal Elsève

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L'Oréal Elsève - Surcouverture journal 20 minutes

 

 

Nivea Stress protect

nivea_stress_bac2_2013 - copie.jpg

2013, dans le contexte du Bac - Nivea Déo Stress protect 
Surcouverture journal 20 minutes
 

 

Jean-Piere G+

 

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mardi, 14 octobre 2014

Affiches et affichistes de référence

Affiches et affichistes de référence

 

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Édouard Manet - 1868

 

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Bonnard - 1894

 

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Toulouse-Lautrec - 1892-1894

 

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Bouisset - 1893

 

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Mucha - 1896

 

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Steinlen - 1896 

 

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Bouisset - 1897

 

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Chéret - 1897

 

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Grasset - 1897

 

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O'Galop - 1998

 

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Cappiello - 1903

 

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Lucian Bernhard - 1908 - Voir la galerie Sachplakat "l'affiche objet"

 

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Alfred Leete - 1914 - Voir la galerie Affiches de propagande

 

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James Montgomery Flagg - 1917 
Voir les détournements et parodies de cette affiche 

 

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Lissitzsky - 1920 - Voir la galerie Constructivisme

 

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Benjamin Rabier - 1921 - Voir la galerie Vachement connues

 

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 Cassandre - 1923 - Voir la galerie Art Déco

 

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Rodtchenko - 1924 - Voir la galerie Constructivisme

 

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Bayer - 1926

 

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Cappiello - 1931

 

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Cassandre - 1935 - Voir la galerie Art Déco

 

 

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Cassandre - 1935 - Voir la galerie Art Déco

 

 

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Miro - 1937 - Voir la galerie Affiches de propagande

 

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Miller - 1942 - Voir la galerie Affiches de propagande

 

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Colin -1940 - Voir la galerie Affiches de propagande

 

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Loupot - 1945 - Voir la galerie Art Déco

 

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Savignac - 1949 - Voir la galerie Graphisme en France 1950-1960

 

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Morvan - 1950 - Voir la galerie Graphisme en France 1950-1960

 

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Gruau - 1950 - Voir la galerie Graphisme en France 1950-1960

 

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Müller-Brockmann - 1953

 

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Savignac - 1954 - Voir la galerie Graphisme en France 1950-1960

 

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Morvan - 1961 - Voir la galerie Graphisme en France 1950-1960

 

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Gruau - 1963 - Voir la galerie Graphisme en France 1950-1960

 

 

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Cieslewicz - 1963

 

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Villemot - 1964

 

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Yusaku Kamekura - 1964

 

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Jan Lenica - 1964 

 

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Milton Glaser - 1966 - Voir la galerie Milton Glaser

 

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Wes Wilson - 1966 - Voir la galerie Psyché-Pop

 

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Philippe Apeloig - 1987 

 

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Stefan Sagmeister - 1996 

 

 

Voir la galerie Affiches touristiques rétro

D'autres affiches dans cet album

Voir la galerie Affiches de propagande

 

Jean-Pierre Dubois

 

L'étude de motivation selon Joannis

L'étude de motivation selon Joannis

L’acte d’achat est souvent complexe.
Le principe de base de la publicité, et de la vente en général, est de stimuler les motivations et de lever les freins.


Il faut donc en premier lieu connaître et comprendre le contexte psychologique dans lequel se place le produit ou le service vendu.
Ensuite, il faut identifier les motivations et les freins qui entrent en jeu dans l'achat et dans l'utilisation du produit.
Dans son livre devenu incontournable, Henri Joannis identifie 3 types de motivations et deux types de freins. Notons que plusieurs motivations peuvent cohabiter et parfois entrer en conflit.

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Les motivations hédonistes
Quête du plaisir physique et intellectuel, facilitation du travail, satisfactions "magiques", ...

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Magnifique exemple d'une double motivation : hédoniste "le plaisir du chocolat" et auto-expression "conserver la ligne".


Les motivations oblatives (oblare = donner)
Pulsions d’achat qui trouvent leur origine dans le désir de faire du bien, de faire un cadeau, de donner quelque chose aux autres, et particulièrement à ses proches.

toyota_picnic.jpg

Motivation oblative : "être une gentille maman et faire le taxi pour sa progéniture".


Les motivations d’auto-expression
Pulsions d’achat qui trouvent leur origine dans le besoin qu’a chacun de nous d’exprimer ce qu’il est (image de Soi).
Ces motivations sont particulièrement présentes dans les produits en rapport avec la vie sociale : voiture, habillement, parures, ameublement,...

Voir Les repésentations sociales dans la publicité

 

C5_distinguez_vous.jpg

Motivation d'auto-expression, (sans jeu de mot !), clairement énoncé : "Distinguez-vous". Ambiance haut de gamme et grand standing connotés par les lustres de cristal.

Voir le film Opel Mokka (2013) "Pourquoi passer inaperçu ?"



Les freins
Force psychologique négative qui s’oppose aux motivations et qui peut empêcher l’acte d’achat.
On peut les classer en deux catégories distinctes : les inhibitions et les peurs

Les inhibitions
Pulsions négatives causées par certaines motivations d’achat et inséparables d’elles.
Elles correspondent au fait que cette motivation est considérée par le sujet comme non noble, frivole ou honteux. La motivation est dévalorisée, réfrénée. L’individu développe un sentiment de culpabilité, il s’autocensure.

Les peurs
Pulsions négatives causées par les difficultés réelles ou imaginaires (a priori) concernant l’achat ou l’utilisation du produit.
Peur (crainte) manipuler un appareil compliqué, peur concernant des produits alimentaires, le prix acheté (le juste prix),...

president_camembert.jpg

La crainte d'augmenter son mauvais cholestérol est levé et "prouvé" scientifiquement. La motivation hédoniste reprend le dessus : une part de savoureux camembert accompagné d'une tranche de bon pain.

 

Voir également la notion de besoin

 

Jean-Pierre Dubois G+