La litote

La litote est une figure de style qui consiste à dire peu pour suggérer beaucoup.
Du coup : «Moins devient plus».

VW Golf GTI - 2007. Comment vendre une voiture sans la montrer !

Son nom vient du grec litotes qui signifie «petitesse» et son contraire est l'exagération, l'hyperbole.
Le verbe est en général à la forme négative : Ce n'est pas mal ! (c'est bien). Ce n'est pas un prix Nobel (c'est un imbécile).
C’est une atténuation reconnue comme fausse, simulée.
La litote la plus célèbre est de Corneille. Dans sa tragédie Le Cid, Chimène s'adresse à Rodrigue en ces termes :
«Va, je ne te hais point». On aura compris que Chimène confirme son amour pour Rodrigue.

Appliquée à l'image la litote consiste à diminuer la taille d'un élément voire l'éliminer, pour paradoxalement, lui donner plus d'importance.
La page blanche, accompagné d'un texte discret, est un cas extrême de litote utilisé à plusieurs reprises par des annonceurs. Par exemple, le syndicat de la Presse Professionnelle qui a fait passer des pages blanches… dans la presse professionnelle !
Dans l'exemple ci-dessous la litote consiste à retirer l'animal icotype des logos de la MGM et de Peugeot.
L'effet est immédiat et particulièrement pertinent avec l'accroche confidentielle : «Wildlife is disappearing».
En utilisant des logos connus de tous, des référents universels,
et en réalisant ce détournement inattendu les créatifs de l'agence Scholz & Friends (Hambourg) se sont assurés un maximum d'efficacité.
Pour conclure, je ne résiste pas à l'envie de citer Jean-Marie Dru:
«Quand une idée est simple et forte, elle parle à tout le monde.
Être simple, c'est d'abord dire une chose et une seule…
Moins un signe est prévisible, moins on s'y attend,
plus il est fort.» (Le Saut Créatif)

Voir les autres figures de rhétorique visuelle.