Statuts et rôles sociaux

L’identité d’un individu se résume très schématiquement aux statuts et aux rôles qu’il a dans la société.

Le statut
Le statut est la position (la place) occupée par un individu dans le domaine de la vie sociale à un moment donné (famille, société, entreprise...). Il implique des droits et des obligations socialement déterminés en vertu des valeurs qui ont cours dans un groupe culturel donné.

Les rôles sociaux
Le rôle est un aspect de la structure sociale. C’est le comportement individuel attendu par un groupe dans une situation sociale donnée et définie par les normes sociales.
Parce qu’il représente une conduite explicite, le rôle peut être considéré comme une mise en actes, l’aspect dynamique du statut.
Les rôles sont relativement codifiés à travers des modèles, les normes sociales variables selon les cultures.

Les profils de rôles
La publicité dresse des profils de rôles familiaux généralement stéréotypés :
- la mère “qui fait plaisir à toute sa famille” ;
- le père “guide” ou “copain” avec ses enfants ;
- la grand-mère “gardienne des traditions” ;
- l'adolescent "rebelle ou astucieux"...

L’attente de rôles
Il faut ajouter au rôle établi et explicite de chacun, celui, que chaque interlocuteur attend de l’autre en regard de sa fonction sociale.
Cette attente de rôle complexifie le comportement attendu pour tel ou tel statut. Qu'attend-on du chef ? Du professeur ? Du policier ?

Les conflits de rôles
Les rôles et statuts peuvent varier au cours de la journée. Par exemple pour une femme : mère, épouse, chef d'entreprise.
Assumer plusieurs rôles familiaux et professionnels ne se fait pas sans difficultés de coexistence.
Il y a fréquemment des conflits de rôles à résoudre : le père doit mener de front son travail et sa vie familiale, la mère qui travaille doit s’organiser pour dégager des moments d'intimité pour ses enfants.

Le marketing et la publicité tiennent compte de ces conflits de rôles.
Ils aident les consommateurs à gérer leurs conflits grâce à des produits et des services adaptés. Par exemple le déodorant très efficace qui permet d'avoir une activité sportive puis professionnelle en restant frais et olfactivement fréquentable !


Quelques illustrations des statuts et rôles sociaux exploités dans des publicités d'hier et d'aujourd'hui.

L'époque, partiellement révolue, où le rôle de la femme se bornait aux tâches ménagères.

Assurance et fierté du mâle sous le regard charmé de la femme dominée.

L'homme peut se faire plaisir et continuer d'assumer son rôle de père de famille sans remords.

Le couple, dans son rôle d'amants éternels, et de parents câlins.

Publicité iconoclaste : le rôle de la mère indigne et égocentrique.

Le difficile rôle de businesswoman : 60% chef d'entreprise et 40% superwoman...

Le père dans son rôle archétypal de guide. L'histoire bien connue de la filiation par la montre...

Confusion des statuts et des rôles dans une situation de séduction.