Gestalt et prégnance

La théorie de la gestalt ou psychologie de la forme est un système psychologique dont le point de départ est la perception visuelle (Kohler 1930).
Elle est fondée sur la notion de structure envisagée comme un tout significatif de relations entre les stimuli.
Le terme de “gestalt” peut donc être utilisé pour désigner une forme dotée d’une forte structure.
Une forme dont le tout est différent de la somme des parties.

Ainsi un arbre est perçu comme un tout, "un arbre", et non pas en tant qu'assemblage de racines, d'un tronc, de branches, de feuillages et de fruits.
Les tableaux d'Arcimboldo sont conçus selon ce procédé.
Voir article à la manière d'Arcimboldo.

La prégnance
En psychologie, est prégnant ce qui s'impose à l'esprit.
D'un point de vue visuel, cela signifie que parmi toutes les configurations, il y a une forme qui s’impose plus que d’autres vis-à-vis d’un contexte.
Il s'agit de la forme que nous percevons le plus rapidement, qui marque notre esprit.
En voici l'illustration à travers des publicités.
A noter que certaines d'entre elles concernent des produits soumis à contraintes : cigarettes, alcool. La persuasion passe donc par la voie de la gestalt.