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dimanche, 27 avril 2014

Le contexte de communication

Analyse d'un message publicitaire : attention au contexte !

Lors de l'analyse d'un message vous devez impérativement resituer le contexte de communication.
Pourquoi ?
Parce que le sens naît toujours d’une “mise en relation” dont les premiers éléments sont les contextes de la situation dans laquelle se déroule l’échange.
Nous construisons le sens d’une communication par rapport au cadre global dans lequel elle se déroule. 

princesse_tamtam_mai2008.gif

Annonce Princesse Tam-Tam parue en ... mai 2008

 

Souvenons-nous des conclusions de l’École de Palo Alto : “rien n’est à considérer isolément”
Et Watzlawick de préciser : “Un phénomène demeure incompréhensible tant que le champ d’observation n’est pas suffisamment large pour qu’y soit inclus le contexte dans lequel le phénomène se produit”.

Bref, comprendre le sens d’un message, c’est nécessairement le replacer dans le contexte où il a lieu.

La publicité est ancrée dans son époque, elle "surfe" sur les modes et les tendances. Elle suit et amplifie les phénomènes sociaux. Elle récupère l'actualité. Elle use et abuse du béhaviorisme récupérateur, c'est-à-dire des connaissances préalablement acquises par les cibles visées. En récupérant un "conditionnement" antérieur ou en cours le message publicitaire gagne en impact et l'adhésion est immédiate.
Par exemple vendre de la minceur dès le printemps (préoccupation saisonnière) en vu de l'épreuve du maillot de bain !

Moralité, face au message publicitaire qui vous est proposé posez-vous les bonnes questions :
- existe-t-il un lien avec l'actualité présente ou à venir ? (politique, économique, sociale, sportive, ...)
- quels sont les débats du moment ? 
- est-ce qu'une tendance, une mode est mise en scène ?
- est-ce que des groupes sociaux, des normes sociales sont présents ?

Efforcez-vous d'identifier les composantes éventuelles du contexte et mentionnez-les dans l'intro de votre analyse en accompagnement de l'émetteur, des cibles, du type de com, etc.

Pour illustrer mes propos souvenons-nous de l'épreuve du BTS CE de 2006.
Il s'agissait d'une annonce parue en mai 2004 pour un réfrigérateur LG. On y voyait un homme en petite tenue rappelant la statuaire grecque.
C'était peu avant les Jeux Olympiques d'Athènes de 2004 !

Le contexte était donc primordial dans la bonne compréhension et donc l'analyse pertinente de cette publicité.

 

Jean-Pierre Dubois

 

Quies

Annonce pour les boules Quies parue le jour de la fête de la musique.

 

lastminute.com2.jpg

Le message lastminute.com prend tout son sens dans l'actualité "sarkozienne" de 2007.

 

Pubs contextuelles : élections présidentielles 2007 et 2012

Pubs contextuelles : fin du monde 2012 (21-12-2012)

Pubs contextuelles au fil de l'actu

 

 jetudielacom

L'actualité de la com sur la page FB J'étudie la com

 

Publié dans Psychosociologie & Théories de la com | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : psychosociologie, contexte, pub contextuelle |  Facebook | | | | Pin it! | | Dubois Jean-Pierre |

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