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dimanche, 27 avril 2014

Le contexte de communication

Analyse d'un message publicitaire : attention au contexte !

Lors de l'analyse d'un message vous devez impérativement resituer le contexte de communication.
Pourquoi ?
Parce que le sens naît toujours d’une “mise en relation” dont les premiers éléments sont les contextes de la situation dans laquelle se déroule l’échange.
Nous construisons le sens d’une communication par rapport au cadre global dans lequel elle se déroule. 

princesse_tamtam_mai2008.gif

Annonce Princesse Tam-Tam parue en ... mai 2008

 

Souvenons-nous des conclusions de l’École de Palo Alto : “rien n’est à considérer isolément”
Et Watzlawick de préciser : “Un phénomène demeure incompréhensible tant que le champ d’observation n’est pas suffisamment large pour qu’y soit inclus le contexte dans lequel le phénomène se produit”.

Bref, comprendre le sens d’un message, c’est nécessairement le replacer dans le contexte où il a lieu.

La publicité est ancrée dans son époque, elle "surfe" sur les modes et les tendances. Elle suit et amplifie les phénomènes sociaux. Elle récupère l'actualité. Elle use et abuse du béhaviorisme récupérateur, c'est-à-dire des connaissances préalablement acquises par les cibles visées. En récupérant un "conditionnement" antérieur ou en cours le message publicitaire gagne en impact et l'adhésion est immédiate.
Par exemple vendre de la minceur dès le printemps (préoccupation saisonnière) en vu de l'épreuve du maillot de bain !

Moralité, face au message publicitaire qui vous est proposé posez-vous les bonnes questions :
- existe-t-il un lien avec l'actualité présente ou à venir ? (politique, économique, sociale, sportive, ...)
- quels sont les débats du moment ? 
- est-ce qu'une tendance, une mode est mise en scène ?
- est-ce que des groupes sociaux, des normes sociales sont présents ?

Efforcez-vous d'identifier les composantes éventuelles du contexte et mentionnez-les dans l'intro de votre analyse en accompagnement de l'émetteur, des cibles, du type de com, etc.

Pour illustrer mes propos souvenons-nous de l'épreuve du BTS CE de 2006.
Il s'agissait d'une annonce parue en mai 2004 pour un réfrigérateur LG. On y voyait un homme en petite tenue rappelant la statuaire grecque.
C'était peu avant les Jeux Olympiques d'Athènes de 2004 !

Le contexte était donc primordial dans la bonne compréhension et donc l'analyse pertinente de cette publicité.

 

Jean-Pierre Dubois

 

Quies

Annonce pour les boules Quies parue le jour de la fête de la musique.

 

lastminute.com2.jpg

Le message lastminute.com prend tout son sens dans l'actualité "sarkozienne" de 2007.

 

Pubs contextuelles : élections présidentielles 2007 et 2012

Pubs contextuelles : fin du monde 2012 (21-12-2012)

Pubs contextuelles au fil de l'actu

 

 jetudielacom

L'actualité de la com sur la page FB J'étudie la com

 

Publié dans Psychosociologie & Théories de la com | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : psychosociologie, contexte, pub contextuelle |  Facebook | | | | Pin it! | | Dubois Jean-Pierre |

mercredi, 16 avril 2014

BD : les Maîtres du Noir & Blanc

BD : les Maîtres du Noir & Blanc

Quelques grands maîtres du Noir & Blanc en bande dessinée, galerie inspirée de l'excellent ouvrage de Pierre Couperie ci-dessous et dont certaines images sont issues.

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Autre ouvrage de référence : Bande dessinée et figuration narrative

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La galerie

 

 

Jordi Bernet

Jordi Bernet

 

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Cliff Sterret - Polly and pals

 

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Hergé - Tintin au pays des Soviets 

 

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  Hal Foster - Tarzan

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 Hal Foster - Prince Valiant

 

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Burn Hogarth - Drago

 

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Burn Hogarth - Tarzan

 

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Alex Raymond - Flash Gordon

 

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Alex Raymond - Rip Kirby

 

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Chester Gould - Dick Tracy

 

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Chester Gould - Dick Tracy

 

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Milton Caniff - Steve Canyon

 

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Milton Caniff - Steve Canyon

 

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Milton Caniff - Male Call

 

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Milton Caniff - Terry and the Pirates

 

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Arturo del Castillo - Randall the killer

 

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Arturo del Castillo - Randall the killer

 

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Jijé - Jerry Spring

 

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Gir - Blueberry

 

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Gir - Blueberry

 

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Paul Gillon - Jérémie

 

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Hugo Pratt - La ballade de la mer salée

 

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Hugo Pratt - Balade sur la mer salée

 

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Hugo Pratt - Corto maltese

 

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Andrija Maurovic

 

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John Prentice - Rip Kirby

 

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Roy Crane - Buz Sawyer

 

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Berni Wrightson - Stand Plate

 

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Georges Pichard - Blanche Épiphanie

 

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Geoges Pichard - Ulysse - Voir la galerie Ulysse par Lob et Pichard

 

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Guido Crepax - Anita 

 

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Breccia - Mort Cinder 

 

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Breccia - Mort Cinder

  

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Patrice Serres - Yves Sainclair  

 

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Marjane Satrapi - Persépolis

 

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Duveaux - Pierrot le fou

 

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Tardi - 120, rue de la Gare

 

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Comes - Silence

 

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Frank Miller - Sin City

 

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Magnus - Kriminal

 

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José Munoz - Sophie

 

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José Munoz - Le sympathique mister Wilcox

 

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Kiriko Nananan

 

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Giancarlo Alessandrini

 

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Jordi Bernet

 

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Alex Toth - Burma sky

Sergio Toppi

Sergio Toppi

 

Voir la galerie Belles planches BD

 

Jean-Pierre Dubois

 

 

 

mardi, 15 avril 2014

10 règles pour écrire court pour le web

10 règles pour écrire court pour le web

Extrait de l'ouvrage d'Yves Agnès, Manuel de journalisme 
(page 393). 

 

1 – Découper un ensemble long en plusieurs textes.
Le journal électronique permet d’emboîter divers éléments en « couches » par des liens hypertextes qui sont autant de possibilités de s’intéresser à un aspect seulement du sujet.
Cette technique doit être utilisée en particulier pour présenter un dossier : plusieurs articles avec des sous-angles et des compléments.
Autre manière de faire : un court article sur l’essentiel, renvoyant à une « version longue » (une interview par exemple) ou un document de référence.

2 – Choisir un angle très précis pour chaque article.
Il permet de donner l’essentiel en peu de phrases.

3 – Sélectionner sévèrement les informations.
Ne retenir que ce qui est vraiment important. Privilégier toujours l’intérêt du plus grand nombre de personnes par rapport à des intérêts particuliers.

4 – Hiérarchiser fortement l’information, du plus important au moins important, avec un plan en « pyramide inversée ».

5 – Donner d’entrée de jeu le message essentiel.
Entrer immédiatement dans le vif du sujet et donc éviter toute espèce « d’introduction ». Il sera plus facile de rester dans l’angle.

6 – Écrire dense, donc supprimer redondance, répétitions, mots inutiles…

7 – Écrire précis, en choisissant des mots forts, chargés d’information et de sens, des mots justes et adaptés ; bannir les termes vagues ou approximatifs.

8 – Écrire concret, car les mots concrets sont les plus courts, éviter les abstractions, viser des mots de trois syllabes (dix signes) maximum.

9 – Faire des phrases simples (sujet – verbe – complément), avec une seule information, et courte (objectif : moins de 17 mots).

10 – Faire des paragraphes très courts.
S’obliger à choisir les informations essentielles pour réduire chaque développement. Raison supplémentaire : l’écran supporte mal les longs paragraphes ; une page-écran ne comporte pas plus d’une trentaine de lignes de 60 à 70 signes.

 

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Exemple article sur Libération.fr

 

Nouvel Observateur

Exemple article sur Nouvelobs.com

 

Jean-Pierre Dubois

 

 

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