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samedi, 28 novembre 2015

Onomatopées publicitaires

Article à consulter sur Jetudielacom.com

 

 

 

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lundi, 23 novembre 2015

Affiches de propagande

A découvrir sur jetudielacom.com

samedi, 21 novembre 2015

La métaphore

La métaphore publicitaire : à présent sur le site Jetudielacom.com

 

 

Du symbole … au cliché.
Lorsque la comparaison, à force d'être utilisée, devient une convention, on entre dans le domaine du symbole.
La correspondance comparé-comparant n'est plus inédite mais déjà connue.
Étymologiquement et à l’origine, un sumbolon était un objet partagé entre deux personnes pour servir entre elles de signe de reconnaissance. Il suffisait d'assembler les deux parties pour reconstituer l'ensemble et se reconnaître.
Le symbole fonctionne donc sur le principe de l'analogie essentielle ou d'une convention arbitraire :
- les lauriers signifient la gloire,
- la plume la légèreté,
- l'œuf la simplicité, la nouveauté, la potentialité,
- le diamant la pureté,
- la glace la fraîcheur, etc.
Dans le règne animal :
La tortue = la lenteur, le lapin = la fécondité, le chien =
la fidélité, le renard = la ruse, le castor = le bâtisseur, l'oiseau = la liberté.
La colombe portant un rameau d'olivier dans son bec symbolise la paix depuis le récit de la Genèse relatant le déluge (logotype Greenpeace).

Utiliser des symboles conventionnels nécessite de les mettre en scène de façon originale sinon gare au poncif !
En effet, les mêmes symboles étant utilisés et réutilisés dans les créations, ceux-ci s’usent et perdent leur pouvoir. Ils deviennent des clichés. De telles créations sans surprise manquent d'originalité, d'impact et par voie de conséquence d'efficacité.

 

rhétorique,métaphore

Toshiba. La bulle symbole de l'ultra-légèreté

 
medium_chrisler_symb.jpg

Chrysler. La pomme symbole de la tentation et du péché.

medium_leMonde_symb.jpg

Le Monde. Pinocchio symbole du menteur... quand son nez s'allonge.

medium_moquette_symbole.jpg

Le nid, image type du foyer.



Pour tout connaître des procédés créatifs
Le Processus de création publicitaire - Henri Joannis - Dunod

D'autres exemples de métaphores sur le Pinterest Jetudielacom

Voir l'article Rhétorique publicitaire

 

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mardi, 10 novembre 2015

Le grand retour des photomontages

A consulter sur jetudielacom.com

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lundi, 09 novembre 2015

Réussir son infographie

7 Superpowers of a Knockout infographics.
par Donna Moritz @SociallySorted

 

L'infographie peut être très efficace à la condition de respecter certaines règles.
Donna Moritz, grande stratège des médias sociaux nous donne sa vision dans un infographie riche en conseils et attractive dans sa forme.
Bref, une preuve par l'exemple !

 

7 Superpowers of a Knockout infographics

 

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samedi, 07 novembre 2015

Pubs print humoristiques

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mardi, 03 novembre 2015

La litote

La litote est une figure de style qui consiste à dire peu pour suggérer beaucoup.
Du coup : «Moins devient plus».


VW Golf GTI - 2007. Comment vendre une voiture sans la montrer !



Son nom vient du grec litotes qui signifie «petitesse» et son contraire est l'exagération, l'hyperbole.
Le verbe est en général à la forme négative : Ce n'est pas mal ! (c'est bien).
Ce n'est pas un prix Nobel (c'est un imbécile).
C’est une atténuation reconnue comme fausse, simulée.
La litote la plus célèbre est de Corneille. Dans sa tragédie Le Cid, Chimène s'adresse à Rodrigue en ces termes :
«Va, je ne te hais point». On aura compris que Chimène confirme son amour pour Rodrigue.

Appliquée à l'image la litote consiste à diminuer la taille d'un élément voire l'éliminer, pour paradoxalement, lui donner plus d'importance.
La page blanche, accompagné d'un texte discret, est un cas extrême de litote utilisé à plusieurs reprises par des annonceurs. Par exemple, le syndicat de la Presse Professionnelle qui a fait passer des pages blanches… dans la presse professionnelle !
Dans l'exemple ci-dessous la litote consiste à retirer l'animal icotype des logos de la MGM et de Peugeot.
L'effet est immédiat et particulièrement pertinent avec l'accroche confidentielle : «Wildlife is disappearing».
En utilisant des logos connus de tous, des référents universels, et en réalisant ce détournement inattendu les créatifs de l'agence Scholz & Friends (Hambourg) se sont assurés un maximum d'efficacité.

Pour conclure, je ne résiste pas à l'envie de citer Jean-Marie Dru:
«Quand une idée est simple et forte, elle parle à tout le monde.
Être simple, c'est d'abord dire une chose et une seule…
Moins un signe est prévisible, moins on s'y attend,
plus il est fort.»
(Le Saut Créatif)

medium_secourspopu_litote.jpg

Secours populaire français

 

medium_wwf01.2.gif

 

medium_wwf02.2.gif

WWF

 

litote heineken

Heineken. Il ne reste du produit que la minuscule capsule tandis que la glacière caméléon disparaît dans son environnement.



Voir les autres figures de rhétorique visuelle.

 

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