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vendredi, 09 août 2013

Lexique (N à Z)

Lexique de la communication, de la publicité et des arts graphiques.



A à M N O P Q R S T U V W X Y Z

NARCISSISME (voir HÉDONISME)
Contemplation de soi-même. La publicité joue fréquemment sur cette tendance.
voir la notion de besoins
voir l'étude de motivation selon Joannis

NARRATIF
Qui fait le récit, (narration = suite de faits).

NESTING
La maison occupe toujours une place centrale dans la vie des Français, mais à la différence du cocooning des années 80, il s'agit d'une maison ouverte sur l’extérieur, d'un nouvel art de vivre... Aujourd’hui, l’ère du confinement à domicile semble révolue. Désormais, la maison devient une bulle protectrice ouverte sur le monde, à la fois conviviale et intimiste.

NICHE
Marché de très petite taille.

NOIR AU BLANC
Lettre ou dessin noir sur fond blanc.

NON-CONSOMMATEUR
Le consommateur est devenu un non-consommateur : désenchanté, pragmatique, averti, responsable, rebelle …
Le néo-non-consommateur achète lui aussi, mais juste ce qu'il veut, quand il veut et comme il veut. Les marques, maintenant, il s'en fout.

NOMBRE D'OR
Rapport entre deux dimensions, une proportion - dite section dorée - considérée comme particulièrement esthétique. Sa valeur numérique est à environ 1,618. On utilise le nombre d'or en édition (mise en page) et en architecture.

NON-DIT
Ce qui, sans être exprimé par des mots, est clairement perçu par ceux à qui le message est destiné.

NORME
Elle se caractérise par des règles prescriptives pour un système donné comme celles que l'on trouve dans les grammaires. En «bon français», on dit se rendre compte et non pas réaliser.

NOTORIÉTÉ
Qualité de ce qui est connu. Capacité d'identifier une marque d'une manière suffisamment précise, en la reliant à un produit ou à une des activités de la marque.
La notoriété d'une marque, d'un produit constitue le premier objectif de la publicité.

NOTORIÉTÉ ASSISTEE
Reconnaissance d'une marque à partir d'une liste proposée aux personnes interrogées.

NOTORIÉTÉ SPONTANEE
Citation d'une marque sans aucune aide.

NUANCIER
Catalogue des différentes couleurs d'encre utilisables en imprimerie, directement ou par mélange.

NUMÉRISATION
Opération effectuée par un scanner permettant de transformer un document en signal numérique, de le stocker ou de le transmettre sur un réseau numérique.

OBJECTIF
Mot clé en marketing et en publicité où il est capital de connaître les buts visés en fonction desquels les moyens d'action sont concertés.

ŒIL
Partie imprimante d'un caractère typographique. Pluriel : des œils

OMBRELLE (marque)
La marque ombrelle est celle qui recouvre toute une gamme de produits différents. En général, sa notoriété et son image rejaillissent sur les autres produits.

ONOMATOPÉES
En bande dessinée, assemblage de lettres imitant un son, un bruit.
voir exemples

ON PACK
Qualifie une prime, un imprimé, un échantillon ou tout objet placé à l'extérieur (mais relié à lui) de l'emballage d'un produit.
Contraire : In pack

OPINION
1. Avis, point de vue, manière de penser, de juger. La publicité cherche à créer ou à modifier des opinions.
2. Ensemble des avis d'une population, ce qui constitue l'opinion publique.

OURS
Fiche d’identité de la publication contenant les renseignements sur le journal. Il doit au minimum indiquer : l’adresse, la société éditrice et le nom du directeur de la publication.

OXYMORON
Formulation graphique ou textuelle fondée sur des termes antinomiques.
Voir l'article.

PACK
Mot anglais. Unité d'emballage pouvant contenir un ou plusieurs produits.

PACKAGING
Mot anglais signifiant emballage mais employé en France avec un sens plus précis impliquant la volonté de communiquer un message à travers la forme et les couleurs. Voir Histoire visuelle du packaging

PACKSHOT
Mot anglais. Représentation du produit dans son emballage dans un message publicitaire.

PALINDROME
Gr. Palin = de nouveau, Dromos = course.
Groupe de mots qui peut être lu indifféremment de gauche à droite ou de droite à gauche en conservant le même sens (ex.: élu par cette crapule).

PANEL
Échantillon permanent de personnes ou d'entreprises auprès desquelles des enquêtes sont menées d'une manière permanente ou répétitive, avec les mêmes méthodes et sur les mêmes sujets.

PANTONE (couleur)
Système de couleurs. Langage international de couleurs normalisées.

P.A.O.
Sigle : Publication Assistée par Ordinateur. Synonyme : micro-édition.
Méthode informatique d'édition allant de la saisie du texte à la scanérisation couleur des documents photographiques.

PARADIGME
1 - Exemple, modèle, mot-type.
2 - Unité variable s'articulant sur une structure (syntagme). Ex. : dans une structure syntagmatique du type "entrée/plat de résistance/dessert", l'élément "dessert" est un paradigme qui peut se décliner sous d'autres termes comme "fruit", "yaourt", "pâtisserie".

PATTERN
Anglicisme. Modèle simplifié d’une structure. Modèle, type,...

PAVÉ
En imprimerie : petit texte compact.
En composition typographique texte aligné des deux côtés.

PELLICULAGE
En impression, opération de façonnage consistant à appliquer sur un papier une mince couche cellulosique pour en améliorer l'aspect

PERCEPTION
Prise de connaissance, sensation. Avant toute chose, un message publicitaire doit être perçu.
Certaines études sont précisément consacrées à la perception des messages par la cible.
voir Gestalt et prégnance

PERSONNAGE-TYPE
Personnage généralement fictif choisi pour illustrer et représenter une marque : le tirailleur Banania, la petite fille du Chocolat Menier, Bibendum de Michelin, mais aussi Mamie Nova, la mère Denis, Maître Kanter, etc.
Le personnage type constitue une constante publicitaire qui doit accompagner tous les messages d'une marque mais devient parfois trop envahissant.

PERSUASION (synonyme: conviction)
La persuasion est l'impression qu'éprouve le récepteur d'un message de la valeur ou de la vérité de celui-ci. Elle peut être de nature rationnelle ou irrationnelle. La publicité a pour but de créer la conviction par l'argumentation et/ou la séduction.

PERTINENCE
En publicité : adéquation de la promesse aux attentes de la cible.

PÉTOUILLE
Argot d'imprimerie pour désigner une tâche minuscule sur un cliché, une épreuve, une impression.

PHYLACTÈRE
Espace délimitant une inscription utilisé par les imagiers du Moyen-Age. Le terme a été repris par les spécialistes de la B.D.
Synonymes : "bulle", "ballon".

PICTOGRAMME (PICTO)
Dessin figuratif et symbolique rudimentaire destiné à être compris par le plus grand nombre selon un code établi.

PIED
1. En typographie : bas d'un caractère.
2. En imprimerie et en presse : bas de colonne.

PIGE
1. En publicité : opération consistant à relever systématiquement tous les messages publicitaires d'un ou plusieurs secteurs économiques.

PIXELISATION
Procédé qui consiste à convertir des graphiques vectoriels en images composées de pixels (élément le plus petit d'une surface d'affichage auquel on puisse associer individuellement une couleur ou un niveau de gris et une intensité).

PLANS (CADRAGE)
6 plans sont répertoriés par les professionnels de l’image (du plus lointain au plus proche).

PLAN GÉNÉRAL
Situe le sujet dans un très grand espace. Les personnages sont à peine visibles, voire absents.

PLAN D’ENSEMBLE
Situe le sujet dans un grand espace, mais les personnages sont présents.

PLAN MOYEN
Il cadre un ou plusieurs personnages en entier, éventuellement dans un espace qui les situe sociologiquement.

PLAN AMÉRICAIN
C’est un plan qui montre les personnages de la tête jusqu’à mi-cuisse.

PLAN RAPPROCHÉ
Ce plan cadre les personnages à la ceinture ou à l’estomac.

GROS PLAN (ou plan serré)
On ne voit qu’une partie d’un personnage sur laquelle on veut attirer l’attention.

TRES GROS PLAN
Il montre un seul objet ou un détail du visage.

PLAN DE TRAVAIL CRÉATIF (PTC)
Une des formes que peut prendre la stratégie créative (cahier des charges créatif)

PLANNING STRATEGIQUE
Fonction d'étude au sein d'une agence de publicité. Les planners analysent les marques et proposent des stratégies de communication.

PLEINE PAGE
Se dit d'une impression recouvrant la totalité d'une page, sans aucune marge.
Voir aussi : "fond perdu", "plein papier".

PLONGÉE
Angle de vue résultant d’une élévation du point de vision par rapport au sujet.

PLV
Initiales de publicité sur le lieu de vente.
Publicité faite par les producteurs ou les distributeurs à l'intérieur des magasins par affichettes, vidéo, radio (circuit intérieur), etc.

POINTS FORTS
Zones où se rencontrent les lignes de force d’une composition

POLICE DE CARACTÈRES
Série complète de caractères et signes typographiques dans une graisse donnée.

POLYSÉMIQUE
Qualifie un signe qui offre plusieurs sens. Multiplicité des significations d’une image ou d’un texte.
Article Polysémie

PONCIF (Pochoir)
Par extension : banalité, lieu commun.

POP UP
Terme anglais pour qualifier un système de dépliant qui surgit de lui-même à l'ouverture. Souvent utilisé dans les messages de marketing direct.

POSITIONNEMENT
Mise en valeur d'un produit, d'une marque, par rapport à ses concurrents par l'expression de différences objectives ou imaginaires désirées par la clientèle.

PRÉGNANT
Qui s’impose à l’esprit. Qualité par laquelle une structure s’impose à nous spontanément et avec force.
Article : Gestalt et prégnance.

PRIMAL
Caractéristique d’un phénomène originel, fondateur et structurant.

PRINCEPS
Mot latin. Qualifie une édition originale (premier tirage).

PROBLÉMATIQUE
Ensemble des problèmes dont les éléments sont liés.

PROFONDEUR DE CHAMP
Zone plus ou moins grandes où les objets sont nets sur l’image.

PROMESSE
Argument principal utilisé pour convaincre une cible.
La promesse est un élément de la copy-stratégie.

PROSPECT
Client potentiel, entreprise ou individu à qui l'entreprise souhaite vendre.

PROSPECTUS
Latin «vue, aspect», de prospicere «regarder devant» : programme de librairie.
Imprimé publicitaire de petit format et de qualité ordinaire comportant un unique feuillet.
Synonyme : "tract".

PROXÉMIE
Étude des distances conventionnelles dans les relations entre les êtres vivants.
Voir Article : Image et sensations.

PROXIMITÉ
Loi psychologique selon laquelle des objets rapprochés tendent à constituer une seule forme.
Ex.: proximité de deux images de produits. (Voir au mot : "gestalt")

PUBLICITÉ
1. Le fait de rendre public, de porter à la connaissance de quelqu'un une information.
2. Transmission d'un message motivant à un public déterminé : la cible en vue de créer une notoriété, de construire ou modifier une image, de déterminer une attitude, puis un comportement favorable à l'achat d'un produit ou à l'adhésion à une idée.
Le mot est le plus souvent utilisé pour un objectif commercial. Il a remplacé dans le langage courant, au cours des années 30, le mot "réclame", mais tend parfois aujourd'hui à être lui-même remplacé par : "communication".

PUBLIPOSTAGE
Message de marketing direct envoyé par la poste et comportant une offre d'achat et un coupon-réponse. On dit souvent mailing.

PUCE
Signe typographique, carré ou rond, marquant le début d’un texte, une brève par ex.

PULL (stratégie pull)
Franglais. Stratégie consistant à tirer le consommateur vers le produit.
Voir à l'inverse : stratégie push.

PUSH (stratégie push)
Franglais. Stratégie consistant à pousser le produit vers le consommateur.
Voir au mot "promotion des ventes" et, à l'inverse, "stratégie pull".

Q.C.M.
Sigle : Question à Choix Multiples.

QUADRICHROMIE (QUADRI)
Impression en quatre couleurs (trois primaires et noir).

RAPPORT TEXTE/IMAGE
La co-présence texte/image dans un même message ne se traduit pas par une somme (texte + image), mais par une interrelation (texte <-> image), laquelle engendre un sens nouveau, supplémentaire.
Ce principe systémique devrait être automatiquement pris en compte lors de la création publicitaire.

RATIONNELLE (motivation)
Raison d'agir de caractère logique ou utilitaire.

RÉCEPTEUR
Personne recevant un "message" dans un système de communication.
voir schéma de la communication

RECTO (R°)
Page de droite,numérotée impaire. Première page d'un feuillet dont l'envers est le verso (V°).

RECTO-VERSO
Impression des deux côtés d'une feuille.

REDONDANCE
Effet de répétition d'une même idée obtenue volontairement ou non par une expression différente. La redondance est fréquente dans le langage publicitaire, par exemple lorsque le texte et l'image ont pour but de transmettre le même message.

RÉFÉRENT
Objet du monde représenté dans l’image. En psychosociologie, ce qui renvoie à un signe.
(voir Sens) Voir schéma de la communication

RÉFÉRENTIEL
Ensemble de données servant de cadre et de repère.

RELAIS (fonction de)
Texte ou image qui fournissent des sens complémentaires (contraire à la fonction d’ancrage).

RELATIONS PRESSE
Ensemble de techniques de communication hors médias consistant à utiliser la presse comme relais d'information, sans y acheter l'espace.

RELATIONS PUBLIQUES (RP)
Ensemble de techniques faisant partie de la communication hors médias et ayant pour but de créer ou d'entretenir de bonnes relations avec certains publics restreints et importants.

RÉMANENT
Qui subsiste. Persistance partielle d’un phénomène après disparition de sa cause (phénomène sur lequel est fondé le cinéma).

REPÉRAGE
Les couleurs de base d’une quadri «repèrent» bien lorsqu’elles sont rigoureusement superposées.

REPOSITIONNEMENT
Opération consistant à remettre en valeur un produit, une marque dont l'image s'est modifiée ou dégradée dans le public ou que l'on veut placer dans un autre univers.

RÉSERVE
Blanc ménagé dans un fond noir ou couleur.

RETOUCHE
Correction, amélioration, modification apportée à une photographie par des procédés graphiques.
La retouche est effectuée par un retoucheur.

RHÉTORIQUE
Technique de la mise en œuvre des moyens d'expression par le langage, art du discours.
Les principes de la réthorique peuvent également s'appliquer à des éléments visuels.
voir rhétorique visuelle et procédés expressifs

RÔLE SOCIAL
Comportement individuel attendu par un groupe dans une situation sociale donnée et définie par les normes sociales.
voir statut et rôle social

ROMAIN
Désigne un caractère typographique droit (par opposition à italique).

ROUGH
Mot anglais. Esquisse, crayonné, maquette simplifiée. Permet de définir l’esprit et la forme d’une création. Exemples.

RUBRIQUE
Ensemble d’articles sur un thème donné que l’on retrouve à chaque numéro, à un emplacement fixe. Le rubriquage, succession des rubriques, est l’ossature du journal.

SAISIE
Enregistrement (entrée) dans l’ordinateur d’un texte manuscrit ou dactylographie.

SCEAU
Empreinte ou cachet appliqué sur une chose pour en authentifier l’origine ou en garantir le secret.

SCHÈME
Structure originelle et organisatrice d’un système de représentation.

SEGMENTATION
Fragmentation d'une population, d'un marché en fonction de critères donnés homogènes afin d'appliquer un marketing approprié.

SÉMANTIQUE
Étude du langage du point de vue du sens. Étude des significations des mots.

SÉMIOLOGIE ou SÉMIOTIQUE
Étude des signes et de leur signification. Science générale de tous les systèmes de signes (ou de symboles) grâce auxquels les hommes communiquent entre eux, ce qui fait de la sémiologie une science sociale et présuppose que les signes sont constitués en systèmes (sur le mode de la langue).
Science qui étudie les signes au sein de la vie sociale. Le terme sémiologie a été créé par Ferdinand de Saussure.
Sémiotique est construit à partir de la racine grecque "sem" et a d'abord désigné l'étude des symptômes.

SENS (SIGNIFICATION)
Ces deux termes peuvent être employés indifféremment dans toute situation où quelque chose est le signe d’autre chose. Le sens, ou la signification, est alors ce à quoi le signe renvoie, le référent. Les sources multiples de la motivation : "Le sens dépend des envies qu’il satisfait, des besoins qu’il comble, des projets qu’il sert et des obligations qu’il honore". Le sens relève non pas du réel, mais du perçu et du possible projeté dans un avenir plus ou moins proche.

SHOCKVERTISING
Publicité fondée sur la provocation.

SIGLE (voir Acronyme)
Lettres initiales employées comme signe abréviatif.
Lettre détachée : S.N.C.F., H.L.M., C.G.T.
Voir l'article.

SIGNAL
En sémiologie et sémiotique, signe qui fait agir celui qui le reçoit.
Le signal est subit. Il vise à déclencher une réaction dans une situation donnée : signaux visuels du code de la route, signaux sonores pour avertir d’une présence ou d’un danger, etc.
«Fait qui a été produit artificiellement pour servir d'indice». Le signal a un effet implicatif univoque et est utilisé volontairement par convention.

SIGNATURE
La signature publicitaire - ou base line - à ne pas confondre avec le slogan, est aujourd'hui une composante de la communication d'entreprise. Les marques s'affichent volontiers en compagnie de ces quelques mots qui, placés le plus souvent sous leur logotype, les caractérisent et les enrichissent à la façon d'une devise moderne.
Quelques exemples.

SIGNE
Caractère typographique (lettre, chiffre, élément de ponctuation ou espace).
Signal, indication, symbole.
Toute image est un ensemble de signes, c’est-à-dire d’éléments matériels (les signifiants) reliés par analogie à des objets du monde (les référents) et associés à des significations (les signifiés).

SIGNIFIANT
Qui a du sens, qui fonctionne en tant que signe (la dénotation).
Premier constituant du signe, c’est sa matérialité graphique (formes, structure, valeurs et couleurs).
La dénotation renvoie à une réalité, à un sens premier et littéral d’une image, à une interprétation
informationnelle. Sa signification est fixée, explicite et partagée par tous.
(Insignifiant : qui n’a pas de sens = qui ne présente aucun intérêt)

SIGNIFIÉ
Contenu d'un signe (la connotation)
Il s’agit du sens second et particulier qui vient s'ajouter au sens ordinaire ou premier grâce à un contexte.
Interprétation spontanée, subtile et arbitraire associée au signe et dépendant des références du spectateur. Charge émotionnelle et évocatrice d'un mot ou d’une image.
Le signifié est une « auréole de sens », plus ou moins importante, qui flotte autour du sens immédiat
et officiel.

SIMILI
Traitement d’une photo noir et blanc, qui permet de rendre les demi-teintes par l’intermédiaire d’une trame.

SLOGAN
Phrase ou expression courte et bien rythmée porteuse d'un message simple.
(claim).

SOMMAIRE
Outil d'information par anticipation placé au début du document et qui respecte l'organisation des informations. Il reprend textuellement et en les hiérarchisant les titres de parties donnant ainsi un reflet de l'organisation intellectuelle du document.

SPONSORING
Parrainage d'un événement, d'une personne ou d'une émission par une marque.

STATUT SOCIAL
Position (place) occupée par un individu dans la vie sociale à un moment donné.
voir statut et rôle social

STORYBOARD
Projet de message publicitaire pour la télévision ou le cinéma présenté sous la forme d'une bande dessinée.

STÉRÉOTYPE
Ensemble de croyances partagées à propos d'un groupe social.
voir article et exemples
voir stéréotype de la femme au volant

STRATÉGIE
Terme emprunté au langage militaire signifiant : ensemble d'actions coordonnées en vue d'atteindre un ou plusieurs objectifs.
Stratégie de communication, stratégie publicitaire, stratégie médias.

STYLE DE VIE
Typologie d'une population dressée à partir d'un ensemble de variables liées aux comportements, aux opinions et aux valeurs des individus ; chacun des types regroupe des individus relativement proches les uns des autres sur l'ensemble des variables retenues.

STYLISER
Représenter un objet naturel en simplifiant les formes en vue d’un effet décoratif.

SUBCONSCIENT
Domaine de processus mentaux échappant plus ou moins complètement à la conscience mais exerçant une influence sur la vie mentale.

SUBSIDIARITÉ
Recherche du moyen d’action le plus approprié au message.

SUIVISME
En marketing et publicité, politique consistant à faire comme le leader. Etre un suiveur.

SUPPORT (de promesse publicitaire)
Synonyme : preuve.

SYMBOLE
Signe chargé de représenter un objet, un acte, une situation, une notion et s'y substituer le cas échéant. Signe qui, par sa forme ou sa nature évoque spontanément dans une culture donnée quelque chose d'abstrait ou d'absent. C'est une représentation fondée sur une convention qu'il faut connaître pour la comprendre. Ex. La colombe de la paix
Voir l'article. Symboles : le Carré.

SYNAPSE
Connexion entre des neurones (cent mille milliards dans le cerveau).

SYNECDOQUE
Procédé de langage consistant à désigner la partie pour le tout, la matière pour l'objet, le plus pour le moins.
Représentation d’un détail capable de désigner l’ensemble auquel il appartient. Ex. Les mortels pour les hommes, une voile pour un navire.
voir exemples synecdoque

SYNECTIQUE
Franglais (de l'anglais synectics). Méthode de créativité par confrontation d'idées.

SYNESTHÉSIE
«Perception simultanée». Association spontanée entre des sensations de nature différente, mais qui semble se suggérer l’une l’autre.

SYNERGIE
Simultanéité d'exécution de plusieurs actions.

SYNOPSIS
Récit résumé du scénario d'un film.

SYNTAGME
Combinaison d'unités (paradigmes) consécutives formant une structure reconnaissable. Ex. : sujet/verbe/complément, ou pilier/chapiteau/entablement.

SYSTÈME DE COMMUNICATION
Schéma classique définissant le rôle des différents éléments constitutifs de la communication : l'émetteur, le récepteur, le feed-back, le codage et le décodage...

TABLOÏD
Format d’un journal équivalent à la moitié du grand format traditionnel (type France-Soir). Ex. : Libération; l’Humanité, la Croix...

TACTIQUE
Terme emprunté au langage militaire signifiant : exécution locale adaptée aux circonstances (ne pas confondre avec stratégie). On dira par exemple qu'une promotion est tactique alors qu'une campagne publicitaire sera stratégique.

TEASING
Mot anglais. Procédé publicitaire consistant à faire une campagne publicitaire en deux temps. La première phase (teasing) vise à intriguer le consommateur en lui cachant la marque qui est révélée dans un deuxième temps (phase de découverte).
Traduction française proposée par les pouvoirs publics : "aguichage".
voir article et exemples

TEL
Indication signifiant qu'un document à graver doit être reproduit au format sans modification, tel qu'il est.

TEXTE COURANT
Texte qui «court» dans une colonne ou dans un encadré, hors titraille.

TEXTURE
Qualité de surface d’une image liée à la matière même de l’image et renvoyant à une perception tactile de celle-ci.

THESAURUS
Dictionnaire de termes normalisés, organisés de manière conceptuelle, et reliés entre eux par des relations sémantiques.

TIRAGE
Nombre d’exemplaires imprimés. Nom donné aussi à l’opération d’impression elle-même.

TITRE
Courte phrase résumant la substance informative de l’article, ou formule destinée à susciter la curiosité du lecteur.

TITRAILLE
Surtitre, titre, chapeau, intertitre, légende... constituent la titraille d’un texte.

TON DIRECT
Couleur obtenue directement à l’impression par une encre et non par superposition de couleurs primaires.

TOP OF MIND
Notoriété spontanée de premier rang. Se mesure par le pourcentage de personnes qui citent spontanément une marque en première réponse.

TRAFIC
Nombre de personnes fréquentant un point de vente (ou un rayon particulier) au cours d'une période de référence.

TRAIT (dessin au)
Dessin constitué de traits et d'aplats sans aucun dégradé.

TRAME
En photogravure, écran quadrillé placé devant une surface sensible pour décomposer l'image en un ensemble de points et obtenir un tramé. Il existe des trames à quadrillage plus ou moins fin : 50, 65, 80 et jusqu'à 300 lignes au pouce carré.

TYPOLOGIE
La typologie est une science qui élabore des types dans l'objectif de "faciliter la classification et l'analyse d'une réalité complexe".

TYPOGRAPHIE
Art d'assembler les caractères pour imprimer des textes en formant des mots, des lignes, des alinéas, des pages.
Voir article description des caractères typographiques

UNE
Première page du journal ou d’un document.
Voir l'article. L'Art de la Une.

USAGE
Linguistique. Variation par rapport à la norme adoptée par une communauté linguistique donnée.
"C'est où que vous l'avez lu ?"

USP
Initiales de unique selling proposition. Procédé publicitaire consistant à formuler la communication d'un produit ou d'une marque autour d'une promesse unique (exclusive) et attractive.

VAMPIRISER
Dans un message publicitaire, attirer l'attention d'une manière excessive sur un élément secondaire ou inutile au détriment du contenu essentiel.

VECTEUR
Par métaphore : support véhiculant un message.

VERBATIM
Propos exact tenu par une personne au cours d'une enquête, d'une interview.

VERSO (V°)
Page de gauche, numérotée paire.

VISUEL
Tout élément d'illustration d'un message publicitaire.

VPC
Initiales de vente par correspondance.

XYLOGRAPHIE
Impression de livres utilisant la technique de la gravure sur bois. La xylographie a précédé l'imprimerie avec des caractères mobiles et permettait surtout d'imprimer des images. Cette technique était notamment employée pour réaliser des estampes.

ZOOM
Procédé optique de grossissement.


Jean-Pierre Dubois 

 

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