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Le Logo. Indispensable et incontournable !
Auteur : Benoît Heilbrunn
Editeur : Que sais-je ? PUF
Année : 2001
Tout ce qu'il faut savoir sur le logo,
ce totem des temps moderne.
Mode de représentation, création, typologies...
un ouvrage complet et largement illustré, œuvre d'un universitaire, sémiologue, professeur de marketing et de communication.
Extrait
... si l'on considère à la suite de Greimas que la figuration
ne saurait être innocente, il faut accepter l'idée d'une certaine cohérence entre le plan de l'expression et le plan du contenu. Autrement dit un logo ne peut exprimer n'importe quoi, n'importe comment. Concevoir un logo c'est justement se poser la question du "quoi" et la question du "comment" ; il s'agit en définitive de choisir les éléments essentiels et définitoires de l'organisation ou de la marque (le "quoi" ou plan du contenu) et de les articuler de façon légitime avec des signes plastiques renvoyant au "comment" ou plan d'expression.
Du fascisme des marques : article de B. Heilbrunn paru dans Le Monde
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