Graphisme en France 1950-1960

Le graphisme en France dans les années 1950-1960

Face à la Suisse et aux États-Unis, la France reste une exception culturelle : avec Savignac et Villemot, elle perpétue la tradition de l’affiche et de l’affichiste, l’homme qui trouve à la fois le concept et l’exprime librement, graphiquement selon son style.

Révélé par sa vache Monsavon en 1949 et son gag visuel, Savignac redonne fraîcheur à la publicité française. Avec un dessin - faussement - enfantin et des couleurs vives, il invente des personnages qui serviront toutes les grandes marques françaises à partir d’idées simples mais fulgurantes - la tête de l’homme transformée en tunnel pour Aspro, l’arrière-train de bœuf humé par son autre moitié pour le bouillon Maggi ; avec ses campagnes pour Bic, Frigeco, Air France, Savignac s’impose comme un génie - il est appelé dans le monde entier - et suscite des disciples en France (Hervé Morvan) et à l’étranger (Herbert Leupin qui, en Suisse, abandonne le réalisme, ou Julian Key en Belgique).

(Source : Le Design graphique - Alain Weill - Découvertes Gallimard)

 

Savignac - Monsavon - 1949 

 

Savignac - Bic - 1956

 

Savignac - Maggi - 1959

 

Savignac - Aspro - 1964 

“Si je m’exprime par gags, boutades, pirouettes, si mes affiches sont des clowneries graphiques, c’est d’abord que le public s’ennuie tellement dans son train-train quotidien que je considère que la publicité doit le divertir.” Raymond Savignac

 

Morvan - Buta-Thermix 

 

Morvan - Lanvin - 1961

 

 
Leupin (suisse) - Suze - 1955

 

Les affiches de Villemot sont plus plastiques, version graphique de la peinture de l’École de Paris. 
Ses campagnes pour Bally et Orangina sont, dans leur durée, des classiques. 
André François (élève de Cassandre) au pastel et crayon gras crée un univers poétique qui servira les campagnes de Citroën et le Printemps. 

 

Villemot - Philips

  

Villemot - Orangina - 1955

 

Villemot - Orangina - 1964

 

Villemot - Bally - 1965

 

Paul Colin - Air France - Caravelle -1959

 

Voir la galerie Graphisme psyché-pop 60's-70's