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mardi, 25 août 2015

Information, communication et publicité : introduction

Information, communication et publicité : introduction à présent sur le site Jetudielacom.com

jetudielacom

vendredi, 23 août 2013

Bibliographie communication et publicité

Bibliographie de base recommandée à tout étudiant en communication et publicité.
Ouvrages didactiques et pédagogiques.

A découvrir sur Jetudielacom.com

 

vendredi, 09 août 2013

Lexique (A à M)

Lexique de la communication, de la publicité et des arts graphiques.

A B C D E F G H I J K L M N à Z

ABSTRAIT
Beaux-arts. Qui ne représente pas le monde sensible (réel ou imaginaire) ; qui utilise la matière, la ligne et la couleur pour elles-mêmes. (non-figuratif)
voir exemples.

ACCROCHE
Phrase ou formule forte d'un message publicitaire destinée à attirer l'attention en premier lieu. Dans une annonce de presse, l'accroche est souvent le titre. On dit aussi "head line" et "accrochage"

ACRONYME
NM. Sigle se prononçant comme un mot ordinaire.
Ex : noms d'organismes et de fonctions : ADETEM, AFNOR, DIRCOM... de même que certains noms de marques : AGFA, BRED, LU, SIMCA, FIAT...
voir l'article.

AFFECT
En psychologie, état affectif élémentaire. Exemples : agréable, pénible, désagréable ...

AGRÉMENT (indice d')
Par des pré-tests et post-tests de messages publicitaires, il s'agit d'apprécier le taux d'adhésion de la cible aux divers éléments constitutifs du message (arguments, visuels, voire de mesurer sa lassitude). Pour le publicitaire et pour l'annonceur, l'évaluation de cet indice est une étape importante de la mesure de l'efficacité d'une campagne.

AIDA
Modèle (ancien) proposant une méthode séquentielle de persuasion : attirer l'Attention, provoquer l'Intérêt, susciter le Désir, puis faire Agir.

ALINÉA
En composition typographique, séparation entre la phrase terminée et la phrase nouvelle, celle-ci étant commencée en retrait à la ligne suivante.

ALLÉGORIE
Figure de style qui fait correspondre des représentations à des idées.
Représentation d’une réalité complexe à l’aide de figures symboliques. Elle part d’une idée pour aboutir à une image. voir exemples

ALLITÉRATION
Figure de style jouant sur la répétition d’un même son par l'accentuation de syllabes.
Son d'une voyelle = assonance. Son d'une consonne = consonance.
Pour qui sont ces serpents qui sifflent sur vos têtes (Racine).
Vas-y Wasa.
Saucisse sèche, sans savoir sécher (Justin Bridou).

ALTÉRITÉ
En psychosociologie : ce qui est autre.

AMPHIGOURI
Écrit ou discours confus, embrouillé, pompeux et incompréhensible.

ANAGRAMME
NF. Mot obtenu par transposition des lettres d’un autre mot (ex. : Marie-aimer)

ANCRAGE (fonction d')
Se manifeste lorsque le message verbal vient renforcer le message porté par l'image. Fonction de confortation.

ANGLE
En rédaction, mode de traitement d’un sujet donné.

ANIMATICS
Transcription d'un storyboard en diapositives se succédant en fondu-enchaînés. Les animatics servent à pré-tester les projets de films publicitaires.
voir un animatic.

ANTIQUE (LINÉALE)
Famille de caractères d'imprimerie sans empattement, appelé couramment "bâton".
voir classement Thibaudeau

ANTONOMASE
NF. Procédé par lequel, à la place d'un nom commun on emploie un nom propre.
C'est la rançon du succès publicitaire : un Frigidaire pour un réfrigérateur, un Kleenex pour un mouchoir en papier, un Audimètre pour un dispositif de mesure d'audience, ...

APHORISME
N.M. Formule concise renfermant un précepte ou une vérité pratique.
En publicité le slogan revêt la forme d'un aphorisme.
"Un verre, ça va ; trois verres, bonjour les dégâts."
"Philips, c'est déjà demain."
"Heineken, la bière qui fait aimer la bière."

APLAT
Couleur uniformément répartie sur une surface (par opposition au dégradé).

APPÉTENCE
Éveil de désirs marquant une tendance préférentielle. Ex : appétence pour la lecture.

APPROCHE
1. Manière d'aborder un sujet, par exemple : "une approche créative".
2. En typographie : espace entre deux caractères.

ARCHÉTYPE
Image universelle servant de matrice à une imagerie thématique. Modèle primitif éternel, fonds commun à toute l’humanité (le dragon, le Paradis perdu...)

ARGUMENT
Moyen choisi pour mettre en valeur un point de vue. Preuve, avantage, qualité particulière de ce que la publicité est chargée de proposer. L'argument est à la base de tout message publicitaire. Même une publicité d'évocation prendra toujours appui sur un argument. Ex. : une belle annonce pour un parfum jouera sur l'esthétique. Un argument solide est un avantage + sa preuve.

ARGUMENTAIRE DE VENTE
Document remis aux vendeurs en vue de les aider à bien conduire leurs entretiens de vente avec leurs prospects ; les argumentaires de vente sont parfois accompagnés d'aides visuelles destinées à être utilisées au cours de l'entretien.
Argumentaires made in Jean-Pierre Dubois

ARGUS
Ce "géant aux cent yeux" de la mythologie grecque prête son nom à des organismes fournissant une somme d'informations sur un sujet donné.

ARMOIRIES
Les armoiries sont l’ensemble des emblèmes symboliques qui distinguent une famille noble ou une collectivité. Le blason ou l’héraldique est la science et l’art des armoiries (blason est devenu synonyme d’armoiries)

ARTEFACT
Mot anglais. Produit de l'art ou de l'industrie humaine ; phénomène artificiel d'origine humaine ou accidentelle.

ATTAQUE
Première phrase, ou premier paragraphe d’un article. L’attaque, concise et frappante, va sans préambule au vif du sujet.

ATTENTE
Désir ou besoin exprimé ou non, connu ou non, conscient ou non qui constitue une potentialité d'action ou de réaction d'un individu à un stimulus. En marketing, les attentes des consommateurs font l'objet de recherches afin de mieux adapter les produits ou services; de même en publicité pour mieux ajuster l'argumentation aux attentes des cibles.

ATTITUDE
Ensemble des dispositions (connaissances, croyances, opinions et sentiments) d'un individu envers un sujet donné (produit, marque, arguments).
À distinguer du comportement qui est un ensemble d'actes. La publicité tend à créer ou modifier des attitudes vis-à-vis d'une marque, d'un produit.

ATTRIBUTION
Association exacte d'une marque à une publicité, une promotion, un packaging... etc. L'attribution peut se mesurer par des post-tests publicitaires.

AUDIENCE
Nombre de personnes exposée à un support, dans un intervalle de temps donnée. Selon les supports, on parle de lecteurs, d'auditeurs, de spectateurs, de téléspectateurs ou de passants.

AXE (publicitaire)
Idée principale que l'on cherche à transmettre par une campagne de publicité.
L'axe est l'élément psychologique moteur" qui sous-entend une campagne (stimulation d'une motivation ou réduction d'un frein.) Plusieurs termes ont un sens assez proche : bénéfice-consommateur, promesse publicitaire, positionnement publicitaire.
Son choix revêt donc une importance essentielle ; il doit permettre à la publicité d'atteindre les objectifs de communication fixés par l'annonceur.

BANDEAU
1. En publicité presse, surface de faible hauteur étalée sur plusieurs colonnes ou sur toute la largeur de la page.
2. En affichage, panneau longitudinal.
3. En publicité sur Internet, long rectangle qui apparaît en haut ou en bas de la page, appelé aussi bannière publicitaire.

BANNIERE
Bandeau publicitaire de forme rectangulaire dans une page Web. Les bannières sont généralement actives ; en cliquant, l'internaute est dirigé vers un autre site, généralement marchand.

BARQUETTE (Emballage-coque)
Petit emballage de produit constitué d'une boîte et d'un couvercle généralement transparent. (voir Blister).

BAS-DE-CASSE (B de C)
Lettres minuscules (se trouvant rangées, en typographie, dans le bas des cases ou casiers à caractères).
Par opposition : capitales (lettres majuscules)

BASE LINE
Mot anglais. La base line - ou signature publicitaire - à ne pas confondre avec le slogan, est aujourd'hui une composante de la communication d'entreprise. Les marques s'affichent volontiers en compagnie de ces quelques mots qui, placés le plus souvent sous leur logotype, les caractérisent et les enrichissent à la façon d'une devise moderne.
voir exemples.

BELOW THE LINE (hors média)
Se dit, dans un budget de communication, des dépenses hors-médias.

BENCHMARKING
Démarche consistant à étudier la pratique des entreprises les plus performantes afin de comprendre pourquoi et comment elles le sont, pour ensuite appliquer leurs méthodes à l'entreprise ayant un problème à corriger

BÉNÉFICE
Plus, avantage pour le consommateur mis en avant par la publicité (on dit parfois : bénéfice-consommateur).
"Bénéfice-produit" : avantage exclusif, supériorité unique pouvant constituer l'argumentation principale qui différenciera le produit de ses concurrents.

BERLINOIS
Format de journal quotidien type "Le Monde" (32x47 cm).
Origine : le format de la Berliner Zeitung, on essaie de dire format européen.
Voir aussi : tabloïd et grand format.

BESOIN
État de manque créant une sensation inconfortable.
voir article : La notion de besoins.

BICHROMIE (BICHRO)
Impression en deux couleurs.

BLIND TEST
En français : test à l'aveugle. Méthode de test de produits où l'on fait disparaître tous les signifiants de la marque pour n'avoir que les appréciations des consommateurs sur le seul produit.

BLISTER
Mot anglais. Emballage composé d'une feuille de carton et d'une feuille de plastique (coquille transparente) entre lesquelles est placé le produit. L'ensemble qui peut être suspendu, notamment sur peg-board, assure à la fois la protection des produits, sa mise en valeur et une présentation commode de petits objets dans un magasin de détail, plus spécialement en libre-service.

BODONI
Imprimeur italien (1740-1813), créateur du caractère qui porte son nom.

BODY COPY (la body)
Mot anglais, féminin.
Texte constituant le corps d'une annonce de presse. Souvent composée de petits caractères, la body copy développe les arguments mis en avant par l’accroche.

BON A TIRER (B.A.T.)
Épreuve définitive, toutes corrections effectuées soumises, avant tirage ou photogravure (on dit alors : bon à graver). Désigne aussi l'opération de signature de cette épreuve dégageant la responsabilité de l'imprimeur ou du photograveur (la signature du responsable est précédée de la formule "Bon à tirer" ou B.A.T. et de la date). À noter aussi le bon à rouler qui permet à l'imprimeur de commencer le tirage après acceptation, sur machine, d'une "bonne feuille" par le client.

BORDS PERDUS
Se dit d’une image qui couvre une page jusqu’à la coupe, sans marge.

BOUCLER
Arrêter la remise de la copie pour une rubrique, une édition, un numéro du journal.

BOURDON
Partie de texte ayant sauté à la composition.

BRIEF/BRIEFING
Mot anglais. Ensemble de directives nécessaires à la réalisation d’un projet.
Exposé d'information ou d'instruction, oral ou écrit, des données d'un problème de marketing ou de publicité. Désigne aussi la réunion au cours de laquelle a lieu le brief.

BRUIT
Tout phénomène se produisant à l'occasion d'une communication, qui n'appartient pas au message intentionnel émis. Le terme s'applique aussi bien à la communication écrite que visuelle. Il s'agit donc d'éléments perturbateurs de la communication. Voir schéma de la communication

B TO B
Business to business : publicité s'adressant aux entreprises, aux professionnels.

BUS MAILING
Publipostage collectif regroupant les offres de nombreux annonceurs
(permet de répartir les frais de réalisation et d'acheminement entre plusieurs annonceurs).

CABOCHON
Ornement graphique de petite dimension.

CACHET
(Presser) Le cachet est une marque personnelle destinée à certifier l’authenticité d’un écrit ou d’un objet et quelquefois son origine.

CADRAGE (voir PLANS)
Délimitation d'un sujet lors d'une prise de vue.

CADRE
Encadrement réalisé autour d'un texte à l'aide de filets pour le faire ressortir ou mettre en exergue, ou d'une illustration pour l'isoler ou la mettre en valeur.

CAHIER DES CHARGES
Ensemble de données et d'instructions présenté sous forme écrite et remis pour étude d'un problème donné (demande de devis, de plan de campagne de publicité, ...).
Voir : brief

CALIBRAGE
Calcul du nombre de lettres, de signes, d'espaces pouvant prendre place dans une ligne de texte à imprimer et du nombre de lignes qu'occupera ce texte.

CALLIGRAMME
Poème où les vers sont assemblés de manière à figurer un objet.
voir exemples de calligrammes.

CALLIGRAPHIE
Art de la belle écriture, de bien former les caractères d'une écriture.
En publicité, la calligraphie véhicule des connotations (tradition, authenticité, passé).

CANAL
Moyen par lequel s'établit le contact entre l'émetteur et le récepteur. Voir schéma de la communication

CANNIBALISATION
Ventes d'un produit qui se font au détriment d'un autre produit de la même entreprise. Dans certains cas, la cannibalisation est volontaire et se fait au profit d'un produit plus récent et plus rentable.

C.A.O.
Sigle : Conception Assistée par Ordinateur
Création de graphismes à l'aide d'ordinateurs, production d'images de synthèse

CAPITALE (CAP)
Majuscule. Par opposition à bas de casse (minuscule).

CARACTÈRE
Psychologie : manière habituelle et constante de réagir propre à chaque individu.
En typographie : signe, élément graphique d'une écriture, lettre, chiffre, symbole...
Les modèles des caractères sont différents en fonction des styles ou familles.
voir classement Thibaudeau en 4 familles (selon empattements).

CARTOUCHE
NM. Emplacement encadré dans un ensemble graphique.

CATACHRÈSE
Figure de rhétorique qui consiste à utiliser un mot hors de son sens littéral : conseil pour agent de publicité, bras droit pour adjoint, ...

CHAPEAU (chapô)
Court texte composé en caractères de taille moyenne et figurant en tête d'un article de presse. Informatif, il résume l’essentiel, incitatif, il pique la curiosité du lecteur.

CHARTE GRAPHIQUE
Codification des éléments qui forment l’identité graphique.

CHASSE (interlettrage)
Encombrement en largeur d'un caractère d'imprimerie ou d'une composition.

CHEMIN DE FER
Plan d’ensemble d’un numéro de magazine, indiquant page par page les sujets d’article, les éléments d’illustration et les encombrements publicitaires.

CHEMINÉE (lézarde)
En typo, blanc qui se produit dans les lignes du texte quand les espaces entre les mots se superposent.

C.H.R.
Sigle : Cafés - Hôtels - Restaurants

CHUTE
Dernière phrase, ou dernier paragraphe d’un article donnant la touche finale sous une forme concise et frappante.

CIBLE
Partie du public que l'on veut atteindre par la publicité ou à laquelle on destine un produit (donc distinguer "cible publicitaire" et "cible marketing"). Le "cœur de cible" est constitué par le segment potentiellement le plus à même de réagir positivement. La cible peut être soit le consommateur, soit le prescripteur, soit le vendeur lui-même.

CINÉTIQUE
Forme visuelle fondée sur le caractère changeant, en mouvement, par effet optique (mouvement réel ou virtuel).

CINQUIÈME RAYON
Dans la grande distribution, désigne tous les rayons qui ne concernent pas l'alimentation (entretien, papeterie, ...)

CLAIR-OBSCUR
Contraste de valeurs très sombres et très claires.
Voir exemples

CMJN
Abréviation pour cyan, magenta, jaune, noir, les quatre couleurs primaires de la quadrichromie.

CO-BRANDING
Stratégie de marque associant deux marques appartenant à des sociétés différentes mais pour la commercialisation d'un même produit

COCOONING
Courant socio-culturel de recentrage sur le foyer et la maison.
Le concept du «cocooning» est né dans les années 80. Faith Popcorn, sociologue et consultante américaine, identifie et annonce cette tendance de fond de notre société. Par «cocooning», elle décrit les phénomènes de repli sur soi et de recentrage sur la maison adoptés par les habitants des grands centres urbains.
La maison est alors perçue plus que jamais comme un refuge face à la complexité du monde et aux incertitudes économiques. C’est un lieu où l’on se sent protégé des agressions extérieures. Pour beaucoup, elle devient également un rempart face à la montée du stress professionnel. (voir Nesting)

CODE
Ensemble de conventions permettant de produire des messages.
Le code est une forme de communication qui n'est pas forcément linguistique.
Ex. le morse est un code mais ce n'est pas une langue. Voir schéma de la communication

CODE TYPOGRAPHIQUE
Ensemble de règles de la composition typographique (usages, signes de corrections conventionnels, ...).

CODE VISUEL
Ensemble des caractéristiques permettant d'identifier une marque, une firme, une campagne : logo, couleur, graphisme, ...

COLONNE
Division verticale d’une page, déterminant la largeur du texte ou justification.

COMMUNICATION
Processus qui consiste, dans une situation donnée (contexte), à représenter une information (le message) à l'aide d'un code depuis une source (l'émetteur) vers une cible (le récepteur ou le destinataire) pour entrer en contact avec elle.
voir article Information, communication et publicité

COMPORTEMENT
Manière d'agir, manifestation objective des activités d'un individu. À distinguer de l’attitude.

COMPOSITION
Art de disposer sur la surface les différents éléments composant une image. La composition hiérarchise et oriente la vision. Voir lignes de force.

COMPOSITION TYPOGRAPHIQUE
Assemblage des caractères à partir d'une copie.

COMSUMERS MAGAZINE
Magazine destiné aux consommateurs d'une marque.
voir exemples

CONCEPT
Idée abstraite, représentation symbolique verbale.

CONCEPT PUBLICITAIRE
Idée créative qui permettra d'exprimer d'une manière frappante, dans la publicité, la promesse (ou le bénéfice-consommateur) retenue dans la copy-stratégie.

CONCEPTS BOARDS
Planches de concepts, panneaux de tendance sous forme de collage, destinés à exprimer des tendances, des climats, des émotions... Ils fonctionnent par analogie.

CONCEPTEUR RÉDACTEUR
À L'intérieur d'une agence de publicité ou de promotion, personne chargée de rechercher les idées et les concepts, et de rédiger les textes de toute nature pour atteindre les objectifs de communication fixés. Le concepteur rédacteur appartient aux services de création et travaille généralement en team avec un directeur artistique.

CONDITIONNEMENT
1. Emballage, packaging, habillage.
2. Le fait d'emballer un produit ou un ensemble de produits

CONNOTATION
Sens second et particulier qui vient s'ajouter à un sens ordinaire ou premier grâce à un contexte, interprétation subtile et plus arbitraire. Charge émotionnelle et évocatrice d'un mot, d'un terme. Interprétation spontanée associée à un signe et dépendant des références du spectateur. Contraire = Dénotation
voir pubs à connotations sexuelles


CONSUMÉRISME
Mouvement ou attitude en faveur des consommateurs pour défendre leurs intérêts face aux producteurs, aux distributeurs et aux publicitaires.

CONTENANT RÉUTILISABLE
Emballage d'un produit pouvant ensuite servir à un autre usage.
Exemple : verre à moutarde, baril de lessive devenant un seau...

CONTEXTE
Situation dans laquelle est produit un énoncé. 
voir schéma de la communication
voir article attention au contexte
voir pubs contextuelles au fil de l'actu

CONTEXTE RÉDACTIONNEL
Ensemble des articles d'un journal, d'une revue dégageant un style, une politique, un positionnement et formant une sorte de cadre psychologique dans lequel se situera une insertion publicitaire. L'effet de cette dernière pourra s'en trouver influencé positivement ou négativement.

CONTEXTUALISATION
Néologisme. Élaboration de l’environnement du graphisme principal.

CONTRASTE
Opposition des couleurs ou des noirs et blancs dans une photo, une illustration.

CONTRE-PLONGÉE
Angle de vue résultant d’un abaissement du point de vision par rapport au sujet.

CONVICTION (synonyme : persuasion)
La conviction est l'impression qu'éprouve le récepteur d'un message de la valeur ou de la vérité de celui-ci. Elle peut être de nature rationnelle ou irrationnelle. La publicité a pour but de créer la conviction par l'argumentation et/ou la séduction.

COPY STRATEGY ou COPIE STRATÉGIE
Cahier des charges d'une campagne de publicité résumant la promesse de la communication, les arguments, les preuves, les points d'image à créer ou à développer, la tonalité des messages, les contraintes et impératifs particuliers. C'est un outil de travail de base auquel se référent toutes les parties prenantes chez l'annonceur comme à l'agence. L'emploi de cette méthode connaÎt de multiple variantes et se trouve même parfois contestée.
Synonyme : copy platform, base de campagne

COQUILLE
Erreur typographique : erreur de lettre ou de signe.

CORPORATE (communication)
Par opposition à "communication-produit" : communication axée sur l'entreprise elle-même (institutionnelle).

CORPS
Dimension en hauteur d'un caractère typographique (mesure exprimée en points didots).

CORPUS
Recueil de pièces et documents sur un sujet donné.

CORRECTIONS D'AUTEUR
Modifications apportées après composition d'un texte par son auteur lui-même et entraînant pour l'imprimeur des corrections plus ou moins onéreuses dont il n'est pas responsable.

COULEUR PRIMAIRE
Couleur de base utilisée pour la reproduction imprimée en polychromie. Il existe trois couleurs primaires : cyan (bleu), jaune, magenta (rouge). Elles ne peuvent pas être obtenues par mélange.

COULEUR SECONDAIRE
Couleur obtenue par mélange de deux primaires (jaune + bleu = vert)

COULEURS COMPLÉMENTAIRES
Couleurs diamétralement opposées sur le cercle chromatique : jaune/violet, bleu/orange, rouge/vert. Juxtaposées, elles créent un accord harmonieux et se renforcent mutuellement.

COULEURS SATURÉES
Couleurs pures. (Plus haut degré de pureté de la teinte, sans mélange)

CRAYONNÉ
Maquette sommaire, avant-projet à peine esquissé.
Synonyme : rough, esquisse, lay out.
voir exemples

CROMALIN
Nom de marque. Système d'épreuves chimiques permettant, à partir des typons de simuler le rendu ultérieur des illustrations imprimées en couleurs.
Voir aussi matchprint.

C.S.P.
Sigle : Catégorie Socio-Professionnelle
Classement d'une population donnée en groupes homogènes selon l'origine sociale et professionnelle des individus. Utilisé en études de marché, d'audience et pour la constitution des cibles.

CURSIVE
Ecriture rapide et courante dont les lettres sont reliées entre elles.

CYAN
Du grec kuanos «bleu sombre». Bleu de la quadrichromie. Couleur primaire bleu-vert.

DÉBRIEFING
Franglais. Opération consistant, au cours d'une réunion, à remettre à plat, à examiner et à critiquer tous les éléments d'un travail effectué (par exemple une étude de marché).
Un équivalent pourrait être "compte-rendu critique en commun".

DÉCEPTIF
Se dit d’une marque susceptible de tromper les consommateurs, notamment sur l’origine, la nature, la qualité ou la destination des produits ou services désignés (ex : Colombia pour un café d’origine africaine).

DÉCLINAISON
Création de produits distincts et divers à partir d'un concept.

DÉFINITION
Qualité en finesse, en détails, d’une reproduction. Pour un écran, la définition se calcule en nombre de pixels (de points) pour une surface donnée.

DÉGRADÉ
Diminution progressive d'un ton, d'une couleur.

DEMI-GRAS
Caractère typographique au trait moyennement épais (graisse).

DÉNOTATION
Sens premier à caractère indicatif, interprétation informationnelle. Signification littérale d’une image mise en évidence par sa description. Signification fixée, explicite et partagée par tous.
Le fait de renvoyer à une réalité (par opposition à connotation).

DESIGN
Mot anglais. Recherche de formes nouvelles adaptées à la fonction de l'objet concerné.
On distingue le design produit (esthétique industrielle et dessin des packagings), le design d'identité de marque et d'entreprise, le design d'environnement (conception de l'architecture intérieure des lieux d'accueil du public, signalisation extérieure).

DESIGNER
Mot anglais. Spécialiste du design.
Les industriels font appel à lui pour concevoir la forme des objets, les publicitaires pour le packaging, le conditionnement des produits afin de créer une identité visuelle à leur marque ou à leur produit.

DÉSIR
Prise de conscience d'une tendance particulière qui porte à vouloir obtenir un objet. La publicité s'efforce d'éveiller le désir. L'étude des besoins est fondée sur les moyens de substituer un produit à l'objet du désir du consommateur.

DESSIN
Du latin designare = tracer le contour des objets. En grec, peindre, dessiner et écrire sont inclus dans un seul mot : graphein.

DÉTOURAGE
Suppression dans une photographie de toute partie inutile (par ex., le fond autour d'une silhouette).

DIACHRONIQUE
Qui se fait à travers le temps.
Ex : étude diachronique par laquelle on s'intéresse à l'évolution d'un phénomène d'une période à une autre.

DIDOT
Famille de caractères d'imprimerie se différenciant par des empattements filiformes et une grande opposition entre les pleins et les déliés.
Ces caractères portent le nom d'une célèbre famille d'éditeurs-imprimeurs qui a également été donné au point didot.
voir classement Thibaudeau

DIFFÉRENCIATION
Stratégie visant à distinguer un produit de celui de ses concurrents ; action de différencier, mise en évidence d'une spécificité, d'un plus, par exemple par la communication, le packaging, l'image de marque, etc.
La différenciation est une préoccupation permanente des publicitaires.

DIRECTEUR ARTISTIQUE (D.A, art director)
À l'intérieur d'une agence de publicité ou de promotion, il conçoit l'illustration des campagnes et supervise la réalisation. Le directeur artistique appartient aux services de création et travaille généralement en team avec un concepteur rédacteur.

DISCOURS
Expression verbale (ou écrite) de la pensée, d'une théorie ou d'une idée. Pensée discursive = raisonnement (opposé à intuition).

DISSONANCE COGNITIVE
Théorie élaborée par Festinger (1957), qui veut qu'un choix étant effectué après une certaine délibération, l'individu accorde toute son attention à ce qui peut le justifier et écarte toute remise en cause. L'état de dissonance se produit lorsque le consommateur n'est pas conforté dans son choix et ses convictions.
La publicité exploite ce comportement en réassurant le client et en le confortant dans son choix. Elle ne doit jamais faire preuve de dissonance.

DOUBLE PAGE
Deux pages situées vis-à-vis et fonctionnant comme une seule page.

DOUBLON (ou multiple)
Faute de composition typographique consistant à répéter un mot, une ligne, un paragraphe déjà composés.
Information faisant double emploi avec une autre, dans le même article ou dans le même support.

DRAPEAU (composition en drapeau ou au fer)
Composition d’un texte en lignes inégales, sans coupures de mots, mais alignés d’un côté, à droite (au fer à droite) ou à gauche (au fer à gauche).

EAU-FORTE
Acide employé pour traiter le cuivre ; estampe obtenue par l'action de l'acide sur le cuivre.

ÉCLAIRÉ(E) (caractère ou lettre)
En typographie, lettre dont le dessin est formé par un filet encadrant du blanc (outline).

ÉCLAT
En dessin publicitaire, forme particulière donnée à un cadre, à un cartouche, pour attirer vivement l'attention (forme d'étoile, de soleil, angles très aigus pour évoquer l'explosion, l'éblouissement,...). L'éclat est souvent utilisé sur les emballages de produits pour annoncer des offres spéciales ou toute promotion de ventes.

ÉCLATÉ
Représentation graphique d'un objet complexe (mécanisme, moteur, coupe d'un produit) pour en montrer clairement certains éléments généralement invisibles.

ÉCONOMIE D'ÉCHELLE
Meilleur coût obtenu sur un achat, une production en raison des quantités concernées.

EFFIGIE
Représentation d’une figure humaine ou mythique

ÉGYPTIENNE
Famille de caractères d'imprimerie se différenciant par des empattements quadrangulaires de même force que les courbes.
voir classement Thibaudeau

ELLIPSE
Dans un discours narratif, élément d’histoire qui ne donne pas lieu à une narration. Raccourci, sous-entendu.

ELZÉVIR
Famille de caractères d'imprimerie se différenciant par des empattements triangulaires.
voir classement Thibaudeau

EMBLÊME
Grec et latin : embléma " ornement rapporté, mosaïque ". Emblématic latin emblematicus " plaqué "
Attribut figuré accompagnant traditionnellement ou représentant un personnage, une autorité, un métier, ou un parti…

EMBLÉMATIQUE
Symbolique, allégorique.

ÉMETTEUR
Point de départ (source) d'un message dans un système de communication.

EMOTICON(E)
Petite image typographique chargée de suggérer des émotions.

EMPATHIE
Qualité consistant à savoir se mettre à la place de l'autre.

EMPATTEMENT
Forme donnée à la base des parties verticales ou obliques des lettres imprimées, tant capitales que bas de casse. Ex.: l'empattement de l'égyptienne est quadrangulaire, celui des caractères Didot est filiforme.
voir classement Thibaudeau

EMPATHIE
Aptitude à se mettre à la place d’autrui pour communiquer.

ENCADRÉ
Texte imprimé placé à l'intérieur d'un cadre, généralement pour le faire ressortir du contexte.

ENCART
Imprimé publicitaire placé à l'intérieur d'un autre imprimé et généralement différencié par son apparence (grammage, couleur, découpe, ...). S'il n'est pas fixé, on dit que c'est un encart libre ou encart jeté.

ENGRAMME
Empreinte neurologique laissée par un événement et son contexte.

ENLUMINURE
Lettres ornementées ou peintures de petites dimensions (miniature) destinées à décorer ou illustrer les feuillets d'un livre ou d'un manuscrit dans les manuscrits médiévaux.
(dans les manuscrits médiévaux).

ÉNONCÉ
L'énoncé est le produit d'un acte de parole ou d'écriture dans un contexte donné.

ENTENDEMENT
Faculté de comprendre fondée autant sur les sensations et les émotions que sur la raison.

ENTONNOIR (technique de l')
Dans un argumentaire, déroulement du raisonnement allant du général vers le particulier.

ÉPREUVE
Premier tirage d'une copie de composition pour corriger et contrôler un texte avant impression.
En photogravure, on tire une épreuve couleurs avant impression que l'on compare au document d'origine.
À chaque étape des corrections et rectifications, une nouvelle épreuve est tirée jusqu'au bon à tirer ou au bon à graver. Avec l’informatique, ce terme tend à disparaître pour lui substituer celui de «sortie d’imprimante».

ERRATA
Mention ou feuillet à caractère rectificatif contenant l'ensemble des erreurs apparues pendant l'impression d'un ouvrage et des corrections apportées, situé généralement à la fin du volume (des erratum).

ESPACE
N.F. En typo, blanc séparant les mots dans une ligne. Une espace est comptée comme un signe.

ESQUISSE
Ébauche d'un dessin. (Voir crayonné, lay out, rough.)

ÉTUDE DIACHRONIQUE
Analyse des phénomènes du point de vue de leur évolution historique.

ÉTUDE SYNCHRONIQUE
Introduite par Ferdinand de Saussure, il s'agit de l'observation d'un état de langue considéré dans son fonctionnement interne à un moment donné. Les expressions craindre et avoir peur coexistent en français standard.

EXÉCUTION (exé)
Mise en forme définitive d'un document.

EXERGUE (en)
Ce qui présente et explique.

EXPRIMER
Exprimer la pensée, les sentiments..., c’est donner une forme et une existence extérieures (latin, exprimere : «faire sortir de»)

FACING
Mot anglais. Terme de merchandising : face d'un produit visible sur un rayon, une étagère et servant d'unité de mesure d'un linéaire.

FAMILLE DE CARACTÈRES
Classification des différents types de caractères d'imprimerie fondée sur le style, le dessin, ou diverses caractéristiques de forme (antique, égyptienne, elzévir, …)

FEED BACK
Terme anglais. Réaction ou réponse d'un individu ou d'un public à une action de communication.
voir schéma de la communication

FER (composition au)
Composition typographique dont le principe est de ne couper aucun mot. Elle peut être appuyée à gauche ou à droite. On dit alors "fer à gauche" ou "fer à droite".
(Voir aussi composition en drapeau).

FEUILLET
Le feuillet calibré est l’unité de mesure des textes en journalisme. Le plus courant fait 25 lignes de 60 signes, soit 1500 signes par feuille de texte.

FIGURATIF
Qui représente la forme d’un objet, qui imite ou évoque l’objet signifié.

FIL (AU)
Qualifie un dessin au trait constitué par le tracé d'une ligne.

FILET
Trait vertical ou horizontal servant à séparer ou encadrer des colonnes de texte, de tableaux, des illustrations.

FILIGRANE
Dessin ou texte apparaissant par transparence dans le corps d'un papier et résultant d'un réseau de fils métalliques placé dans le châssis écrasant la pâte lors de la fabrication du papier.

FLAMME
Image postale apposée par tampon à côté du timbre sur une enveloppe.

FLYER
Prospectus imagé servant à annoncer des événements de la culture alternative.

FLASH
Langage numérique développé par la firme Macromedia pour réaliser des animations électroniques qui intègrent le dessin, la photo, la vidéo, le son et le texte sur une interface unique.

FLASHAGE
Production d’un film à partir d’un fichier numérique.

FOLIO
Chiffre servant à numéroter les pages d'une brochure, d'un livre

FONCTION CONATIVE
Elle est centrée sur le récepteur du message (destinataire, lecteur). Elle vise à impliquer la personne à qui on s'adresse (interrogations, interjections, exclamations).

FONCTION EXPRESSIVE OU ÉMOTIVE
Elle est centrée sur l'émetteur du message. Elle est l'expression directe de ce qu'éprouve le sujet (émotions, jugements, le JE).
voir exemples

FONCTION MÉTALINGUISTIQUE
La fonction métalinguistique est centrée sur le code. Elle permet de donner ou de demander des informations sur certains des éléments du code utilisé.

FONCTION PHATIQUE
Elle permet d'établir, de prolonger ou d'interrompre le contact entre l'émetteur et le récepteur. Elle sert à assurer le bon fonctionnement du canal.

FONCTION POETIQUE
La fonction poétique est centrée sur le message en jouant sur sa structure, sur la façon dont il est organisé.

FONCTION RÉFÉRENTIELLE
La fonction référentielle correspond aux informations objectives sur le réel. Elle est centrée sur ce dont il est question dans le message (contexte) et dont on donne une information.

FOND PERDU
Pour une illustration, une annonce de presse, utilisation de toute la surface disponible de la page, sans aucune marge.
Synonyme : plein papier, pleine page.

FORMAT NON ROGNÉ
Dimensions supérieures à celles qu'aura une page imprimée en tenant compte des coupes d'égalisation qui seront faites au massicot après brochage.

FORMAT UTILE
Surface utilisable dans une page, pour l'illustration où le texte en tenant compte de la marge.

FORME DE DÉCOUPE
Outil de bois portant des lames métalliques et auquel on donne la forme voulue pour découper papier, carton ou autre matériau.

FRANÇAISE (à la)
Disposition d'un texte ou d'une illustration sur un imprimé rectangulaire placé à la verticale.
À l'opposé : à l'italienne

FREIN
Force psychologique négative tendant à empêcher une décision.
Principaux freins : les inhibitions, les peurs, ... La publicité s'efforce d'abaisser les freins.
Article : L'étude de motivation selon Joannis.

FRONTISPICE
Gravure décorative placée en tête d'un livre, face au titre, sous différentes formes : allégorie, portrait, etc.

GAUFRAGE
Obtention d'un motif en relief dans le papier au moyen d'un bloc gravé et de sa contrepartie en relief. (estampage, embossage).

GESTALT (gestaltisme)
Mot allemand, signifie "forme".
Théorie psychologique et philosophique de la forme qui prend pour point de départ la perception visuelle.
À cet effet, de nombreuses expériences ont été réalisées dans ce domaine, en particulier sur les «illusions d’optique», démontrant notamment que la forme répond à des lois (lois de proximité, de ségrégation, de la similarité, de la continuité, de la symétrie, de la clôture...)
"Le tout est plus que la somme de ses parties."
Article : Gestalt et prégnance.

GONDOLE
Mobilier conçu pour la présentation et la vente des produits en libre-service.
L'extrémité d'une gondole, très utilisée pour les présentations en masse de produits et les animations promotionnelles, les démonstrations, les dégustations, est appelé tête de gondole

GRAISSE
En typographie, épaisseur de trait de la lettre imprimée. On trouve généralement trois graisses par caractère : maigre, demi-maigre, gras, mais aussi des extra-maigres, trois quarts-gras, extra-gras, noir, super noir.

GRAMMAGE (FORCE)
Poids d'un papier exprimé en grammes au mètre carré.

GRAND-ANGLE
En photographie, qualifie un objectif couvrant un champ important.

GRAPHISME
1. Aspect, forme d'une écriture, d'un caractère.
2. Dessin, logotype, symbole graphique.

GRIFFE
Marque commerciale faisant office de signature et de label.

HABILLAGE
En composition typographique, texte épousant les contours d'une illustration.

HALO (effet de)
Influence diffuse exercée positivement ou négativement par une communication sur les éléments d'une autre communication.

HANDY PACK
Suremballage avec une poignée pour faciliter le transport.

HÉDONISME
Philosophie de la recherche du plaisir dont est imprégnée la communication publicitaire.
voir la notion de besoins
voir l'étude de motivation selon Joannis

HERMÉNEUTIQUE
Art d’interpréter les textes anciens, spécialement la Bible, et, par extension, l’art d’interpréter tout texte, ou toute forme d’expression, pouvant requérir une explication (critique historique ou littéraire, textes juridiques, œuvres d’art).

HÉRALDIQUE
La science et l’art des armoiries, emblèmes en couleurs, propres à un individu, à une famille ou à une collectivité

HISTOGRAMME
Graphique formé par une série de rectangles utilisé pour une présentation visuelle de statistiques ou résultats d'études et d'enquêtes.

HOLISTIQUE (communication)
Système de communication dont tous les éléments sont chacun représentatifs du tout. Font partie d'un tel système : publicité institutionnelle, communication interne, signalétique, sponsoring, design, publicité de recrutement, architecture d'intérieur, tous conçus comme des moyens de mieux maîtriser l'image de l'entreprise.

HOMOLOGIE
Équivalence entre la réalité et sa représentation ou entre deux représentation.

HOMOTHÉTIQUE
Utilisé pour préciser qu'un dessin, un objet, un document est agrandi ou réduit dans le même rapport. On dira, par exemple, qu'un flacon échantillon est homothétique au flacon de taille normale.

HORS MÉDIAS
Cette expression définit les moyens de communication n'appartenant pas aux "mass média" (presse, télévision, radio, affichage et cinéma). On dit le "hors-média" et parfois le "below the line".

HYPERBOLE
Figure de style consistant à mettre en relief une idée au moyen d'une expression exagérée. Voir article.

HYPERMÉDIA
Structuration de contenus fondés sur les liens hypertextes qui peuvent associer de façon interactive sur une même interface des modules picturaux, sonores ou textuels.

HYPERPACK (Multipack)
Surconditionnement (emballage secondaire) destiné à présenter sur le lieu de vente le produit au consommateur, se présentant sous la forme d’une boîte formée à partir d'un carton pré-découpé, et contenant le ou les produits conditionnés dans leur emballage primaire.

HYPERRÉALISME
Technique d'illustration donnant un dessin qui a l'apparence d'une photographie.

HYSTÉRÉSIS (ou hystérèse)
N.F. Retard d'une réaction.

ICONE (iconique)
Signe caractérisé par les traits de ressemblance qu’il entretient avec l’objet qu’il désigne.
Signe artificiel qui a pour propriété d'imiter perceptuellement ce à quoi il réfère.
En cela, l'onomatopée est une icône sonore.
En revanche, une photo n'est pas une icône. Ce n'est pas une représentation à vue sémiologique.

ICONONICITÉ
Capacité d’un sujet à susciter une mise en image.

ICONOGRAPHIE
Ensemble d'images, d'illustrations rassemblées pour une édition imprimée.
Ensemble des représentations figuratives d'un sujet donné : iconographie religieuse, du Moyen-Âge, d'un personnage célèbre…

IDÉATION
Production d'idées en utilisant des méthodes spécifiques de créativité, comme le brainstorming par exemple.

IDENTITÉ DE MARQUE
Caractère permanent et fondamental d’une marque, d’une société ou d’un groupe, qui se traduit sous différentes formes, notamment par des signes, symboles et emblèmes participant de son identité visuelle.

IDENTITÉ VISUELLE
Identité relative aux images, à ce que l’on perçoit par la vue. Tous les signes visibles, graphiques, logotypes, symboles, emblèmes qui traduisent l’identité de la marque (dessin, couleur, forme, etc.). L’identité visuelle se décline sur les supports de communication de la marque.

IDÉOGRAMME
Signe, symbole graphique exprimant une idée.
voir exemples BD

ILLUSTRATION
Ensemble d'images figurant dans un livre (gravées ou reproduites) afin d'embellir, illustrer ou apporter un complément informatif au texte

IMAGE
Est un ensemble de signes, c’est-à-dire d’éléments matériels (les signifiants) reliés par analogie à des objets du monde (les référents) et associés à des significations (les signifiés).
voir article : Image et sensations.

IMAGE DE MARQUE
Ensemble de représentations à la fois affectives et rationnelles concernant un produit, une marque, une firme, un individu. La construction, la modification d'une image de marque sont l'une des principales finalités de la publicité.

IMMANENCE
Latin : immanere «résider dans». Qui réside dans le sujet agissant, ce qui est contenu dans la nature d’un être.

IMPLICATION
Le fait que le consommateur se sente plus ou moins concerné, intéressé par un produit.
On dira qu'un produit est très impliquant (ou que le consommateur est très impliqué). Ex : le champagne.
Inversement, une pile électrique, un mouchoir en papier seront peu implicants (le consommateur ne se sentira pas impliqué). D'où la théorie de l'implication minimale qui avance que le comportement précède l'attitude.

IMPLICITE
Qui est virtuellement contenu dans une proposition, un fait, sans être formellement exprimé, peut en être tiré par déduction, induction.

IMPULSION
1. Le fait de pousser, d'inciter.
2. Tendance à agir : l'achat par impulsion est à la base de nombreuses actions de promotion des ventes, mais surtout des techniques de vente en libre-service.

INCONSCIENT
Ce qui échappe entièrement à la conscience. Inconscient collectif : structure psychique inconscient qui se transmet héréditairement.

INDEX
Liste plus ou moins détaillée des sujets traités, des noms propres, des lieux cités, etc., accompagnés d'un renvoi au numéro de la page où l'on peut trouver les informations sur ces sujets. La fonction de l'index est de permettre la consultation efficace d'un document et de fournir un accès rapide à un sujet particulier.

INDICE
En général naturel, le signe est dans un rapport de cause à effet avec ce dont il est le signe : fumée/feu, cri/douleur, ...
Il y a un lien logique et implicatif entre l'indice et ce à quoi il renvoie.

INFLUENCEUR
Intégrés dans la cible de communication, les influenceurs comprennent les prescripteurs dont les choix s'imposent aux acheteurs, les préconisateurs (par exemple les distributeurs) et les leaders d'opinion, à titre professionnel (par exemple les journalistes) ou du fait de leur autorité naturelle.

INFOGRAPHIE
Initialement "information par le graphisme". echnique de création graphique par des méthodes informatiques. Les images sont produites ou transformées par l'ordinateur.
voir information par le graphisme

INFORMATION
1. Renseignement ou événement qu'on porte à la connaissance d'un public.
2. Système pouvant être transmis par un signal ou une combinaison de signaux appartenant à une structure commune. La "théorie de l'information" a pour objet de quantifier l'apport d'un signal ou d'une série de signaux d'un émetteur à un récepteur et de définir les conditions de transmission des messages.
voir article Information, communication et publicité

IN PACK
Qualifie une prime, un imprimé, un échantillon ou tout objet placé à l'intérieur de l'emballage d'un produit.
Contraire : on pack

INTERFACE
En informatique, jonction entre deux éléments d'un système.
Par métaphore : l'interface entre deux aspects d'un problème.

INTERLETTRAGE
Blanc entre chaque lettre.

INTERLIGNAGE (interligne)
Blanc entre les lignes.

INTERPRÉTATION
Interpréter un discours ou un texte, c’est leur donner un sens particulier, dont l’élaboration dépend de nombreux facteurs.
Selon Paul Ricœur : Comprendre un texte, c’est se l’approprier ; se l’approprier, c’est «enchaîner» au discours du texte un discours pourvu de sens pour soi. L’interprétation «rapproche», «égalise», rend «contemporain et semblable», ce qui est véritablement rendre propre ce qui d’abord était étranger.

INTERTITRE (inter)
Formule courte prélevée dans le texte et mise en évidence typographiquement avant le passage où elle figure. Permet de faciliter et relancer la lecture.

INVERSION
En photogravure, transformation du positif en négatif et vice versa.

ITALIENNE (à l')
Disposition d'un texte ou d'une illustration sur un imprimé rectangulaire placé à l'horizontal.
À l'opposé : à la française.

ITALIQUE
Caractère d'imprimerie penché vers la droite.
S'emploie en général dans les compositions de texte en caractères romains (droits) pour faire ressortir certains mots importants.
L'italique est considéré comme moins lisible que le romain.

ITEM
Mot franglais. Elément d'un ensemble que l'on prend en considération isolément. Par exemple dans une enquête : chacun des points que l'on aborde est un item.

ITERATIF
Qui est réitéré (répétitif).

JAQUETTE
Chemise mobile de papier fort, imprimée, presque toujours illustrée dont les rabats sont repliés sur les contreplats de la couverture d'un livre. Elle est destinée à protéger le volume et parfois, elle contient un message publicitaire pour attirer l'attention du lecteur.

JINGLE
Ritournelle publicitaire.

JUSTIFICATIF (un justif)
Exemplaire du journal ou de l’imprimé adressé à l’annonceur et à l’agence.

JUSTIFICATION
1. En marketing, en publicité : preuve, "reason why".
2. En typo (la justif) : longueur d'une ligne, largeur d'une colonne, mais aussi opération consistant à composer une ligne sur une longueur déterminée, puis les lignes suivantes sur la même longueur (verbe justifier).

KAKEMONO
Mot japonais. Petit store constitué de lattes et pouvant recevoir une publicité par impression pour constituer un élément de P.L.V

KITSCH (OU KITCH)
Mot allemand. Se dit d'un style caractérisé par l'usage détourné d'éléments démodés.
Proche de rétro, ringard mais avec une nuance de mauvais goût artistique.

LABEL
Mot anglais, signifie "étiquette".
Marque de garantie apposée sur un produit et attestant l'origine ou le procédé de fabrication.

LANGAGE
Fonction d'expression de la communication : parole, écriture et tout système de signes et symboles plus ou moins codé. D’où les expressions «langage de la peinture», «langage du cinéma»...

LANGUE DE BOIS
Discours parlé ou écrit, spécialement en politique, utilisant des mots et des idées stéréotypés et n'apportant aucune information nouvelle.

LÉGENDE
Texte accompagnant une photo, un dessin, un graphique, un document, permettant d’en indiquer le sens, donnant des informations complémentaires ou un commentaire.

LETTRINE
Lettre capitale, parfois ornée, placée au début d'un texte imprimé, souvent plus grasse et/ou plus grande que les autres caractères.
Article : La lettrine dans l'histoire.

LIGNE D'INDICATIVITÉ
Pour une annonce, construction graphique qui conduit naturellement le regard d'un point à un autre, par exemple de l'accroche au nom de la marque.

LIGNES DE FORCE
Lignes visibles qui structurent la composition d’une image.

LIGNES DE FUITE
Dans la représentation en perspective, tracés idéaux se rencontrant au point de fuite.

LINÉAIRE
Adjectif devenu substantif dans le langage de la distribution.
Désigne la longueur d'un rayonnage, d'une tablette, consacrée à un produit ou à un type de produits.
On appelle linéaire développé l'addition des linéaires de tous les rayonnages, toute la tablette d'une même gondole, d'un même magasin.

LISIBILITÉ
Qualité recherchée en publicité et faisant l'objet de nombreuses études notamment chez les graphistes, metteurs en page, et même les psychologues.
Des tests de lisibilité sont souvent effectués sur des projets d'annonces ou d'affiches.

LITOTE
Figure de rhétorique consistant à atténuer l'expression de la pensée pour faire entendre le plus en disant le moins. La publicité préfèrera souvent l'hyperbole à la litote.
Voir l'article.

LOGO(TYPE)
Le logotype est un symbole formé d’un ensemble de signes graphiques constituant une marque pour un produit, une firme ou un organisme.
Le logotype, ou logo, est parfois simplement une certaine manière, toujours la même, d'écrire le nom en utilisant un type donné de caractères.
Le logotype est un élément fondamental d'identification et constitue une constante publicitaire.
Voir le livre Le Logo de Benoît Heilbrunn.
Voir le livre Logomania

LUDIQUE
Du latin ludus «jeu».
Qualifie les activités humaines dans le domaine des loisirs et des jeux. La promotion des ventes, notamment, fait souvent appel à des motivations ludiques.

MACRO
Exécution préprogrammée d’une des fonctionnalités d’un logiciel.

MAGAZINE CONSOMMATEURS (consumers magazines)
Revue éditée par (ou pour le compte de) une entreprise et diffusée par elle, généralement gratuitement aux clients figurant sur une base de données. Son contenu est principalement rédactionnel, mais elle peut aussi servir de support à des actions promotionnelles.
Voir l'article Consumers magazines

MAGENTA
Le rouge de la quadrichromie. Couleur rose qui absorbe la couleur verte.

MAIGRE (light)
Caractère typographique au trait mince. Voir aussi graisse.

MANCHETTE
Emplacement principal du titre de la première page d'un journal.

MAPPING
Représentation visuelle en deux dimensions de la position relative de divers objets et des distances entre eux ; les objets représentés sont souvent des marques, des attentes consommateurs et des segments de consommateurs.

MAQUETTE
Dessin préfigurant aussi fidèlement que possible ce que sera la réalisation finale d'un imprimé, d'une annonce, d'un film (voir story-board).
S'emploie aussi pour l'ébauche d'une réalisation sonore (émission radio, par ex.).

MARGE
Espace libre (blanc) autour d'une partie imprimée.
Selon sa disposition il s'agit : d'une marge de tête (en haut), d'une marge de pied (en bas), d'une marge intérieure ou extérieure (sur les côtés).

MARKETING MIX
Terme anglais. Combinaison concentrée des différents composants du marketing : produit, distribution, prix, réseau de vente, publicité, promotion des ventes, etc., pour obtenir un effet optimal sur un marché donné.

MARKETING VIRAL
Techniques incitant les clients d'un produit à le promouvoir dans leur entourage. Internet convient très bien au marketing viral.

MARQUE
1 - Trace, signe, objet qui sert à repérer, à reconnaître.
2 - Nom, terme, signe, symbole, sigle, dessin, logo ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier un bien, un produit, un service, et à le différencier de ses concurrents. Une marque peut aussi être sonore ou olfactive. La création de notoriété et d'image pour une marque est la finalité de la publicité.
Du fascisme des marques : article de B. Heilbrunn.

MARQUE DE DISTRIBUTEUR (MDD)
Par opposition à la marque de fabrique, marque adoptée par les grandes sociétés de distribution pour dénommer les produits qu'elles font fabriquer selon leur propre cahier des charges. Ces produits ne sont évidemment vendus que dans les magasins à leur enseigne.
On emploie parfois l'expression synonyme : marque privée directement tirée de l'anglais (private brand)
Enfin, le mot : contremarque est aussi parfois utilisé dans ce sens.

MARQUE OMBRELLE
Marque unique couvrant l'ensemble des produits de l'entreprise

MASTIC
Inversion de lignes dans une composition ou inversion de paragraphe dans un texte imprimé.

MÉCENAT
Soutien, aide ou concours qu'une personne privée (morale ou physique) apporte, volontairement, à une activité d'intérêt général (culture, solidarité, environnement, éducation, sport...) dans laquelle elle n'est pas directement impliquée.

MÉDIA
Mot américain d'origine latine. Moyen de communication, support sur lequel l'information vient se greffer : une pierre, une tablette d'argile, une feuille de papier, une pellicule photo, une mémoire d'ordinateur.

MÉDIA PLANNING
Combinaison de médias et de supports dans lesquels seront insérées les publicités

MÉDIOLOGIE
La médiologie est l'étude des véhicules ou "médiums".
Elle a pour objet les interactions, passées et présentes,
entre technique et culture. Cette méthode d'analyse porte
sur les corrélations unissant un corpus symbolique
(une religion, une doctrine, un genre artistique, une discipline),
une forme d'organisation collective (une église, un parti,
une école, une académie) et un système technique
de communication (saisie, archivage et circulation des traces).
Le site web de Régis Debray

MÉMORISATION
Action de fixer dans la mémoire.
Les études publicitaires s'intéressent aux processus de mémorisation. L’établissement de coefficients permet d'apprécier l'effet d'une campagne ou d'un message.

MERCHANDISING
Ensemble des méthodes et techniques d'implantation et de présentation des produits dans les magasins, en vue d'accroître les ventes et/ou la rentabilité de ces produits.

MESSAGE
Information transmise à un public, à une cible. Ex. : message publicitaire ( = annonce, communiqué, spot, etc).
Contenu d'une information, idée transmise à un public. Voir schéma de la communication

MESSAGE ICONIQUE
Ensemble des signes présents dans une image et tenant à son caractère de représentation d’objets du monde.

MESSAGE LINGUISTIQUE
Texte associé à une image.

MESSAGE PLASTIQUE
Ensemble des signes présents dans une image et tenant aux caractéristiques matérielles de l’image.

MÉTAPHORE
Procédé de langage consistant à désigner une chose du nom d'une autre chose présentant avec la première des rapports d'analogie. Transposition de la réalité dans une représentation facilement compréhensible.
Ce procédé est fréquent en rédaction publicitaire, en particulier dans les slogans.
Exemples : vins des Rochers : "le velours de l'estomac", Télécom : "le fil de la vie", Perrier : "le champagne des eaux de table", "Mammouth écrase les prix".
Métaphore visuelle : figure de style permettant de transférer les connotations d’un signe iconique sur un autre.
Voir l'article.

MÉTONYMIE
Figure de rhétorique fonctionnant sur le principe de la contiguïté et visant à rendre compte d’un ensemble au moyen d’une de ces parties. La cause pour l'effet, le contenu par le contenant «boire une bonne bouteille». Voir exemples

ME-TOO (stratégie)
Stratégie de marketing consistant à imiter en tous points celle d'un concurrent (souvent le leader) et ne comportant donc aucun élément de supériorité significatif. Voir suivisme.

MISE EN PAGE
Art de répartir sur une surface - la page - les éléments constitutifs d'un travail graphique selon les indications de la maquette : textes, titres, illustrations, filets, aplats...

MODELÉ
Le modelé exprime la troisième dimension de l’objet représenté, le relief. Il est tributaire de la direction de la lumière.

MOIRAGE
Défaut, effet de brouillage dans une illustration imprimée et tramée. (Verbe : moirer.)

MONOGRAMME
Élément graphique composé de la lettre initiale ou de la réunion de plusieurs lettres d'un nom entrelacées.
Article.
Voir des monogrammes réalisés par des étudiants.

MONSTRE
Première approche d’une maquette constituée à partir d’éléments disparates.

MOT-CLE
Mot ou groupe de mots en langage naturel pour en caractériser le contenu et permettre la recherche. Les mots-clés sont extraits le plus souvent directement du texte analysé, soit dans le titre ou le texte d'un document.

MOTIVATION
Force poussant un individu à agir afin de satisfaire le besoin ressenti. Facteur déterminant le comportement d'un individu.
Voir aussi à "Etude de motivation", "mobile"
Article : L'étude de motivation selon Joannis.



Jean-Pierre Dubois 

 

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Lexique (N à Z)

Lexique de la communication, de la publicité et des arts graphiques.



A à M N O P Q R S T U V W X Y Z

NARCISSISME (voir HÉDONISME)
Contemplation de soi-même. La publicité joue fréquemment sur cette tendance.
voir la notion de besoins
voir l'étude de motivation selon Joannis

NARRATIF
Qui fait le récit, (narration = suite de faits).

NESTING
La maison occupe toujours une place centrale dans la vie des Français, mais à la différence du cocooning des années 80, il s'agit d'une maison ouverte sur l’extérieur, d'un nouvel art de vivre... Aujourd’hui, l’ère du confinement à domicile semble révolue. Désormais, la maison devient une bulle protectrice ouverte sur le monde, à la fois conviviale et intimiste.

NICHE
Marché de très petite taille.

NOIR AU BLANC
Lettre ou dessin noir sur fond blanc.

NON-CONSOMMATEUR
Le consommateur est devenu un non-consommateur : désenchanté, pragmatique, averti, responsable, rebelle …
Le néo-non-consommateur achète lui aussi, mais juste ce qu'il veut, quand il veut et comme il veut. Les marques, maintenant, il s'en fout.

NOMBRE D'OR
Rapport entre deux dimensions, une proportion - dite section dorée - considérée comme particulièrement esthétique. Sa valeur numérique est à environ 1,618. On utilise le nombre d'or en édition (mise en page) et en architecture.

NON-DIT
Ce qui, sans être exprimé par des mots, est clairement perçu par ceux à qui le message est destiné.

NORME
Elle se caractérise par des règles prescriptives pour un système donné comme celles que l'on trouve dans les grammaires. En «bon français», on dit se rendre compte et non pas réaliser.

NOTORIÉTÉ
Qualité de ce qui est connu. Capacité d'identifier une marque d'une manière suffisamment précise, en la reliant à un produit ou à une des activités de la marque.
La notoriété d'une marque, d'un produit constitue le premier objectif de la publicité.

NOTORIÉTÉ ASSISTEE
Reconnaissance d'une marque à partir d'une liste proposée aux personnes interrogées.

NOTORIÉTÉ SPONTANEE
Citation d'une marque sans aucune aide.

NUANCIER
Catalogue des différentes couleurs d'encre utilisables en imprimerie, directement ou par mélange.

NUMÉRISATION
Opération effectuée par un scanner permettant de transformer un document en signal numérique, de le stocker ou de le transmettre sur un réseau numérique.

OBJECTIF
Mot clé en marketing et en publicité où il est capital de connaître les buts visés en fonction desquels les moyens d'action sont concertés.

ŒIL
Partie imprimante d'un caractère typographique. Pluriel : des œils

OMBRELLE (marque)
La marque ombrelle est celle qui recouvre toute une gamme de produits différents. En général, sa notoriété et son image rejaillissent sur les autres produits.

ONOMATOPÉES
En bande dessinée, assemblage de lettres imitant un son, un bruit.
voir exemples

ON PACK
Qualifie une prime, un imprimé, un échantillon ou tout objet placé à l'extérieur (mais relié à lui) de l'emballage d'un produit.
Contraire : In pack

OPINION
1. Avis, point de vue, manière de penser, de juger. La publicité cherche à créer ou à modifier des opinions.
2. Ensemble des avis d'une population, ce qui constitue l'opinion publique.

OURS
Fiche d’identité de la publication contenant les renseignements sur le journal. Il doit au minimum indiquer : l’adresse, la société éditrice et le nom du directeur de la publication.

OXYMORON
Formulation graphique ou textuelle fondée sur des termes antinomiques.
Voir l'article.

PACK
Mot anglais. Unité d'emballage pouvant contenir un ou plusieurs produits.

PACKAGING
Mot anglais signifiant emballage mais employé en France avec un sens plus précis impliquant la volonté de communiquer un message à travers la forme et les couleurs. Voir Histoire visuelle du packaging

PACKSHOT
Mot anglais. Représentation du produit dans son emballage dans un message publicitaire.

PALINDROME
Gr. Palin = de nouveau, Dromos = course.
Groupe de mots qui peut être lu indifféremment de gauche à droite ou de droite à gauche en conservant le même sens (ex.: élu par cette crapule).

PANEL
Échantillon permanent de personnes ou d'entreprises auprès desquelles des enquêtes sont menées d'une manière permanente ou répétitive, avec les mêmes méthodes et sur les mêmes sujets.

PANTONE (couleur)
Système de couleurs. Langage international de couleurs normalisées.

P.A.O.
Sigle : Publication Assistée par Ordinateur. Synonyme : micro-édition.
Méthode informatique d'édition allant de la saisie du texte à la scanérisation couleur des documents photographiques.

PARADIGME
1 - Exemple, modèle, mot-type.
2 - Unité variable s'articulant sur une structure (syntagme). Ex. : dans une structure syntagmatique du type "entrée/plat de résistance/dessert", l'élément "dessert" est un paradigme qui peut se décliner sous d'autres termes comme "fruit", "yaourt", "pâtisserie".

PATTERN
Anglicisme. Modèle simplifié d’une structure. Modèle, type,...

PAVÉ
En imprimerie : petit texte compact.
En composition typographique texte aligné des deux côtés.

PELLICULAGE
En impression, opération de façonnage consistant à appliquer sur un papier une mince couche cellulosique pour en améliorer l'aspect

PERCEPTION
Prise de connaissance, sensation. Avant toute chose, un message publicitaire doit être perçu.
Certaines études sont précisément consacrées à la perception des messages par la cible.
voir Gestalt et prégnance

PERSONNAGE-TYPE
Personnage généralement fictif choisi pour illustrer et représenter une marque : le tirailleur Banania, la petite fille du Chocolat Menier, Bibendum de Michelin, mais aussi Mamie Nova, la mère Denis, Maître Kanter, etc.
Le personnage type constitue une constante publicitaire qui doit accompagner tous les messages d'une marque mais devient parfois trop envahissant.

PERSUASION (synonyme: conviction)
La persuasion est l'impression qu'éprouve le récepteur d'un message de la valeur ou de la vérité de celui-ci. Elle peut être de nature rationnelle ou irrationnelle. La publicité a pour but de créer la conviction par l'argumentation et/ou la séduction.

PERTINENCE
En publicité : adéquation de la promesse aux attentes de la cible.

PÉTOUILLE
Argot d'imprimerie pour désigner une tâche minuscule sur un cliché, une épreuve, une impression.

PHYLACTÈRE
Espace délimitant une inscription utilisé par les imagiers du Moyen-Age. Le terme a été repris par les spécialistes de la B.D.
Synonymes : "bulle", "ballon".

PICTOGRAMME (PICTO)
Dessin figuratif et symbolique rudimentaire destiné à être compris par le plus grand nombre selon un code établi.

PIED
1. En typographie : bas d'un caractère.
2. En imprimerie et en presse : bas de colonne.

PIGE
1. En publicité : opération consistant à relever systématiquement tous les messages publicitaires d'un ou plusieurs secteurs économiques.

PIXELISATION
Procédé qui consiste à convertir des graphiques vectoriels en images composées de pixels (élément le plus petit d'une surface d'affichage auquel on puisse associer individuellement une couleur ou un niveau de gris et une intensité).

PLANS (CADRAGE)
6 plans sont répertoriés par les professionnels de l’image (du plus lointain au plus proche).

PLAN GÉNÉRAL
Situe le sujet dans un très grand espace. Les personnages sont à peine visibles, voire absents.

PLAN D’ENSEMBLE
Situe le sujet dans un grand espace, mais les personnages sont présents.

PLAN MOYEN
Il cadre un ou plusieurs personnages en entier, éventuellement dans un espace qui les situe sociologiquement.

PLAN AMÉRICAIN
C’est un plan qui montre les personnages de la tête jusqu’à mi-cuisse.

PLAN RAPPROCHÉ
Ce plan cadre les personnages à la ceinture ou à l’estomac.

GROS PLAN (ou plan serré)
On ne voit qu’une partie d’un personnage sur laquelle on veut attirer l’attention.

TRES GROS PLAN
Il montre un seul objet ou un détail du visage.

PLAN DE TRAVAIL CRÉATIF (PTC)
Une des formes que peut prendre la stratégie créative (cahier des charges créatif)

PLANNING STRATEGIQUE
Fonction d'étude au sein d'une agence de publicité. Les planners analysent les marques et proposent des stratégies de communication.

PLEINE PAGE
Se dit d'une impression recouvrant la totalité d'une page, sans aucune marge.
Voir aussi : "fond perdu", "plein papier".

PLONGÉE
Angle de vue résultant d’une élévation du point de vision par rapport au sujet.

PLV
Initiales de publicité sur le lieu de vente.
Publicité faite par les producteurs ou les distributeurs à l'intérieur des magasins par affichettes, vidéo, radio (circuit intérieur), etc.

POINTS FORTS
Zones où se rencontrent les lignes de force d’une composition

POLICE DE CARACTÈRES
Série complète de caractères et signes typographiques dans une graisse donnée.

POLYSÉMIQUE
Qualifie un signe qui offre plusieurs sens. Multiplicité des significations d’une image ou d’un texte.
Article Polysémie

PONCIF (Pochoir)
Par extension : banalité, lieu commun.

POP UP
Terme anglais pour qualifier un système de dépliant qui surgit de lui-même à l'ouverture. Souvent utilisé dans les messages de marketing direct.

POSITIONNEMENT
Mise en valeur d'un produit, d'une marque, par rapport à ses concurrents par l'expression de différences objectives ou imaginaires désirées par la clientèle.

PRÉGNANT
Qui s’impose à l’esprit. Qualité par laquelle une structure s’impose à nous spontanément et avec force.
Article : Gestalt et prégnance.

PRIMAL
Caractéristique d’un phénomène originel, fondateur et structurant.

PRINCEPS
Mot latin. Qualifie une édition originale (premier tirage).

PROBLÉMATIQUE
Ensemble des problèmes dont les éléments sont liés.

PROFONDEUR DE CHAMP
Zone plus ou moins grandes où les objets sont nets sur l’image.

PROMESSE
Argument principal utilisé pour convaincre une cible.
La promesse est un élément de la copy-stratégie.

PROSPECT
Client potentiel, entreprise ou individu à qui l'entreprise souhaite vendre.

PROSPECTUS
Latin «vue, aspect», de prospicere «regarder devant» : programme de librairie.
Imprimé publicitaire de petit format et de qualité ordinaire comportant un unique feuillet.
Synonyme : "tract".

PROXÉMIE
Étude des distances conventionnelles dans les relations entre les êtres vivants.
Voir Article : Image et sensations.

PROXIMITÉ
Loi psychologique selon laquelle des objets rapprochés tendent à constituer une seule forme.
Ex.: proximité de deux images de produits. (Voir au mot : "gestalt")

PUBLICITÉ
1. Le fait de rendre public, de porter à la connaissance de quelqu'un une information.
2. Transmission d'un message motivant à un public déterminé : la cible en vue de créer une notoriété, de construire ou modifier une image, de déterminer une attitude, puis un comportement favorable à l'achat d'un produit ou à l'adhésion à une idée.
Le mot est le plus souvent utilisé pour un objectif commercial. Il a remplacé dans le langage courant, au cours des années 30, le mot "réclame", mais tend parfois aujourd'hui à être lui-même remplacé par : "communication".

PUBLIPOSTAGE
Message de marketing direct envoyé par la poste et comportant une offre d'achat et un coupon-réponse. On dit souvent mailing.

PUCE
Signe typographique, carré ou rond, marquant le début d’un texte, une brève par ex.

PULL (stratégie pull)
Franglais. Stratégie consistant à tirer le consommateur vers le produit.
Voir à l'inverse : stratégie push.

PUSH (stratégie push)
Franglais. Stratégie consistant à pousser le produit vers le consommateur.
Voir au mot "promotion des ventes" et, à l'inverse, "stratégie pull".

Q.C.M.
Sigle : Question à Choix Multiples.

QUADRICHROMIE (QUADRI)
Impression en quatre couleurs (trois primaires et noir).

RAPPORT TEXTE/IMAGE
La co-présence texte/image dans un même message ne se traduit pas par une somme (texte + image), mais par une interrelation (texte <-> image), laquelle engendre un sens nouveau, supplémentaire.
Ce principe systémique devrait être automatiquement pris en compte lors de la création publicitaire.

RATIONNELLE (motivation)
Raison d'agir de caractère logique ou utilitaire.

RÉCEPTEUR
Personne recevant un "message" dans un système de communication.
voir schéma de la communication

RECTO (R°)
Page de droite,numérotée impaire. Première page d'un feuillet dont l'envers est le verso (V°).

RECTO-VERSO
Impression des deux côtés d'une feuille.

REDONDANCE
Effet de répétition d'une même idée obtenue volontairement ou non par une expression différente. La redondance est fréquente dans le langage publicitaire, par exemple lorsque le texte et l'image ont pour but de transmettre le même message.

RÉFÉRENT
Objet du monde représenté dans l’image. En psychosociologie, ce qui renvoie à un signe.
(voir Sens) Voir schéma de la communication

RÉFÉRENTIEL
Ensemble de données servant de cadre et de repère.

RELAIS (fonction de)
Texte ou image qui fournissent des sens complémentaires (contraire à la fonction d’ancrage).

RELATIONS PRESSE
Ensemble de techniques de communication hors médias consistant à utiliser la presse comme relais d'information, sans y acheter l'espace.

RELATIONS PUBLIQUES (RP)
Ensemble de techniques faisant partie de la communication hors médias et ayant pour but de créer ou d'entretenir de bonnes relations avec certains publics restreints et importants.

RÉMANENT
Qui subsiste. Persistance partielle d’un phénomène après disparition de sa cause (phénomène sur lequel est fondé le cinéma).

REPÉRAGE
Les couleurs de base d’une quadri «repèrent» bien lorsqu’elles sont rigoureusement superposées.

REPOSITIONNEMENT
Opération consistant à remettre en valeur un produit, une marque dont l'image s'est modifiée ou dégradée dans le public ou que l'on veut placer dans un autre univers.

RÉSERVE
Blanc ménagé dans un fond noir ou couleur.

RETOUCHE
Correction, amélioration, modification apportée à une photographie par des procédés graphiques.
La retouche est effectuée par un retoucheur.

RHÉTORIQUE
Technique de la mise en œuvre des moyens d'expression par le langage, art du discours.
Les principes de la réthorique peuvent également s'appliquer à des éléments visuels.
voir rhétorique visuelle et procédés expressifs

RÔLE SOCIAL
Comportement individuel attendu par un groupe dans une situation sociale donnée et définie par les normes sociales.
voir statut et rôle social

ROMAIN
Désigne un caractère typographique droit (par opposition à italique).

ROUGH
Mot anglais. Esquisse, crayonné, maquette simplifiée. Permet de définir l’esprit et la forme d’une création. Exemples.

RUBRIQUE
Ensemble d’articles sur un thème donné que l’on retrouve à chaque numéro, à un emplacement fixe. Le rubriquage, succession des rubriques, est l’ossature du journal.

SAISIE
Enregistrement (entrée) dans l’ordinateur d’un texte manuscrit ou dactylographie.

SCEAU
Empreinte ou cachet appliqué sur une chose pour en authentifier l’origine ou en garantir le secret.

SCHÈME
Structure originelle et organisatrice d’un système de représentation.

SEGMENTATION
Fragmentation d'une population, d'un marché en fonction de critères donnés homogènes afin d'appliquer un marketing approprié.

SÉMANTIQUE
Étude du langage du point de vue du sens. Étude des significations des mots.

SÉMIOLOGIE ou SÉMIOTIQUE
Étude des signes et de leur signification. Science générale de tous les systèmes de signes (ou de symboles) grâce auxquels les hommes communiquent entre eux, ce qui fait de la sémiologie une science sociale et présuppose que les signes sont constitués en systèmes (sur le mode de la langue).
Science qui étudie les signes au sein de la vie sociale. Le terme sémiologie a été créé par Ferdinand de Saussure.
Sémiotique est construit à partir de la racine grecque "sem" et a d'abord désigné l'étude des symptômes.

SENS (SIGNIFICATION)
Ces deux termes peuvent être employés indifféremment dans toute situation où quelque chose est le signe d’autre chose. Le sens, ou la signification, est alors ce à quoi le signe renvoie, le référent. Les sources multiples de la motivation : "Le sens dépend des envies qu’il satisfait, des besoins qu’il comble, des projets qu’il sert et des obligations qu’il honore". Le sens relève non pas du réel, mais du perçu et du possible projeté dans un avenir plus ou moins proche.

SHOCKVERTISING
Publicité fondée sur la provocation.

SIGLE (voir Acronyme)
Lettres initiales employées comme signe abréviatif.
Lettre détachée : S.N.C.F., H.L.M., C.G.T.
Voir l'article.

SIGNAL
En sémiologie et sémiotique, signe qui fait agir celui qui le reçoit.
Le signal est subit. Il vise à déclencher une réaction dans une situation donnée : signaux visuels du code de la route, signaux sonores pour avertir d’une présence ou d’un danger, etc.
«Fait qui a été produit artificiellement pour servir d'indice». Le signal a un effet implicatif univoque et est utilisé volontairement par convention.

SIGNATURE
La signature publicitaire - ou base line - à ne pas confondre avec le slogan, est aujourd'hui une composante de la communication d'entreprise. Les marques s'affichent volontiers en compagnie de ces quelques mots qui, placés le plus souvent sous leur logotype, les caractérisent et les enrichissent à la façon d'une devise moderne.
Quelques exemples.

SIGNE
Caractère typographique (lettre, chiffre, élément de ponctuation ou espace).
Signal, indication, symbole.
Toute image est un ensemble de signes, c’est-à-dire d’éléments matériels (les signifiants) reliés par analogie à des objets du monde (les référents) et associés à des significations (les signifiés).

SIGNIFIANT
Qui a du sens, qui fonctionne en tant que signe (la dénotation).
Premier constituant du signe, c’est sa matérialité graphique (formes, structure, valeurs et couleurs).
La dénotation renvoie à une réalité, à un sens premier et littéral d’une image, à une interprétation
informationnelle. Sa signification est fixée, explicite et partagée par tous.
(Insignifiant : qui n’a pas de sens = qui ne présente aucun intérêt)

SIGNIFIÉ
Contenu d'un signe (la connotation)
Il s’agit du sens second et particulier qui vient s'ajouter au sens ordinaire ou premier grâce à un contexte.
Interprétation spontanée, subtile et arbitraire associée au signe et dépendant des références du spectateur. Charge émotionnelle et évocatrice d'un mot ou d’une image.
Le signifié est une « auréole de sens », plus ou moins importante, qui flotte autour du sens immédiat
et officiel.

SIMILI
Traitement d’une photo noir et blanc, qui permet de rendre les demi-teintes par l’intermédiaire d’une trame.

SLOGAN
Phrase ou expression courte et bien rythmée porteuse d'un message simple.
(claim).

SOMMAIRE
Outil d'information par anticipation placé au début du document et qui respecte l'organisation des informations. Il reprend textuellement et en les hiérarchisant les titres de parties donnant ainsi un reflet de l'organisation intellectuelle du document.

SPONSORING
Parrainage d'un événement, d'une personne ou d'une émission par une marque.

STATUT SOCIAL
Position (place) occupée par un individu dans la vie sociale à un moment donné.
voir statut et rôle social

STORYBOARD
Projet de message publicitaire pour la télévision ou le cinéma présenté sous la forme d'une bande dessinée.

STÉRÉOTYPE
Ensemble de croyances partagées à propos d'un groupe social.
voir article et exemples
voir stéréotype de la femme au volant

STRATÉGIE
Terme emprunté au langage militaire signifiant : ensemble d'actions coordonnées en vue d'atteindre un ou plusieurs objectifs.
Stratégie de communication, stratégie publicitaire, stratégie médias.

STYLE DE VIE
Typologie d'une population dressée à partir d'un ensemble de variables liées aux comportements, aux opinions et aux valeurs des individus ; chacun des types regroupe des individus relativement proches les uns des autres sur l'ensemble des variables retenues.

STYLISER
Représenter un objet naturel en simplifiant les formes en vue d’un effet décoratif.

SUBCONSCIENT
Domaine de processus mentaux échappant plus ou moins complètement à la conscience mais exerçant une influence sur la vie mentale.

SUBSIDIARITÉ
Recherche du moyen d’action le plus approprié au message.

SUIVISME
En marketing et publicité, politique consistant à faire comme le leader. Etre un suiveur.

SUPPORT (de promesse publicitaire)
Synonyme : preuve.

SYMBOLE
Signe chargé de représenter un objet, un acte, une situation, une notion et s'y substituer le cas échéant. Signe qui, par sa forme ou sa nature évoque spontanément dans une culture donnée quelque chose d'abstrait ou d'absent. C'est une représentation fondée sur une convention qu'il faut connaître pour la comprendre. Ex. La colombe de la paix
Voir l'article. Symboles : le Carré.

SYNAPSE
Connexion entre des neurones (cent mille milliards dans le cerveau).

SYNECDOQUE
Procédé de langage consistant à désigner la partie pour le tout, la matière pour l'objet, le plus pour le moins.
Représentation d’un détail capable de désigner l’ensemble auquel il appartient. Ex. Les mortels pour les hommes, une voile pour un navire.
voir exemples synecdoque

SYNECTIQUE
Franglais (de l'anglais synectics). Méthode de créativité par confrontation d'idées.

SYNESTHÉSIE
«Perception simultanée». Association spontanée entre des sensations de nature différente, mais qui semble se suggérer l’une l’autre.

SYNERGIE
Simultanéité d'exécution de plusieurs actions.

SYNOPSIS
Récit résumé du scénario d'un film.

SYNTAGME
Combinaison d'unités (paradigmes) consécutives formant une structure reconnaissable. Ex. : sujet/verbe/complément, ou pilier/chapiteau/entablement.

SYSTÈME DE COMMUNICATION
Schéma classique définissant le rôle des différents éléments constitutifs de la communication : l'émetteur, le récepteur, le feed-back, le codage et le décodage...

TABLOÏD
Format d’un journal équivalent à la moitié du grand format traditionnel (type France-Soir). Ex. : Libération; l’Humanité, la Croix...

TACTIQUE
Terme emprunté au langage militaire signifiant : exécution locale adaptée aux circonstances (ne pas confondre avec stratégie). On dira par exemple qu'une promotion est tactique alors qu'une campagne publicitaire sera stratégique.

TEASING
Mot anglais. Procédé publicitaire consistant à faire une campagne publicitaire en deux temps. La première phase (teasing) vise à intriguer le consommateur en lui cachant la marque qui est révélée dans un deuxième temps (phase de découverte).
Traduction française proposée par les pouvoirs publics : "aguichage".
voir article et exemples

TEL
Indication signifiant qu'un document à graver doit être reproduit au format sans modification, tel qu'il est.

TEXTE COURANT
Texte qui «court» dans une colonne ou dans un encadré, hors titraille.

TEXTURE
Qualité de surface d’une image liée à la matière même de l’image et renvoyant à une perception tactile de celle-ci.

THESAURUS
Dictionnaire de termes normalisés, organisés de manière conceptuelle, et reliés entre eux par des relations sémantiques.

TIRAGE
Nombre d’exemplaires imprimés. Nom donné aussi à l’opération d’impression elle-même.

TITRE
Courte phrase résumant la substance informative de l’article, ou formule destinée à susciter la curiosité du lecteur.

TITRAILLE
Surtitre, titre, chapeau, intertitre, légende... constituent la titraille d’un texte.

TON DIRECT
Couleur obtenue directement à l’impression par une encre et non par superposition de couleurs primaires.

TOP OF MIND
Notoriété spontanée de premier rang. Se mesure par le pourcentage de personnes qui citent spontanément une marque en première réponse.

TRAFIC
Nombre de personnes fréquentant un point de vente (ou un rayon particulier) au cours d'une période de référence.

TRAIT (dessin au)
Dessin constitué de traits et d'aplats sans aucun dégradé.

TRAME
En photogravure, écran quadrillé placé devant une surface sensible pour décomposer l'image en un ensemble de points et obtenir un tramé. Il existe des trames à quadrillage plus ou moins fin : 50, 65, 80 et jusqu'à 300 lignes au pouce carré.

TYPOLOGIE
La typologie est une science qui élabore des types dans l'objectif de "faciliter la classification et l'analyse d'une réalité complexe".

TYPOGRAPHIE
Art d'assembler les caractères pour imprimer des textes en formant des mots, des lignes, des alinéas, des pages.
Voir article description des caractères typographiques

UNE
Première page du journal ou d’un document.
Voir l'article. L'Art de la Une.

USAGE
Linguistique. Variation par rapport à la norme adoptée par une communauté linguistique donnée.
"C'est où que vous l'avez lu ?"

USP
Initiales de unique selling proposition. Procédé publicitaire consistant à formuler la communication d'un produit ou d'une marque autour d'une promesse unique (exclusive) et attractive.

VAMPIRISER
Dans un message publicitaire, attirer l'attention d'une manière excessive sur un élément secondaire ou inutile au détriment du contenu essentiel.

VECTEUR
Par métaphore : support véhiculant un message.

VERBATIM
Propos exact tenu par une personne au cours d'une enquête, d'une interview.

VERSO (V°)
Page de gauche, numérotée paire.

VISUEL
Tout élément d'illustration d'un message publicitaire.

VPC
Initiales de vente par correspondance.

XYLOGRAPHIE
Impression de livres utilisant la technique de la gravure sur bois. La xylographie a précédé l'imprimerie avec des caractères mobiles et permettait surtout d'imprimer des images. Cette technique était notamment employée pour réaliser des estampes.

ZOOM
Procédé optique de grossissement.


Jean-Pierre Dubois 

 

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lundi, 13 juillet 2009

Image et sensations

Image et sensations
 
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On peut admettre comme définition de l'image que celle-ci est un objet technique fabriqué pour susciter chez celui qui la regarde une émotion ou une réaction.

Les objectifs visés par le réalisateur ou émetteur de l'image peuvent être d’ordre informatif, pratique, artistique, religieux, idéologique, économique, etc.
Dans son livre Vie et mort de l'image, Debray Régis précise le pouvoir des images, ce qu'il nomme leur énigmatique trivialité:
«Comme il y a des mots qui blessent, tuent, enthousiasment, soulagent, etc., il y a des images qui donnent la nausée, la chair de poule, qui font frémir, saliver, pleurer, bander, gerber, décider, acheter telle voiture, élire tel candidat plutôt que tel autre, etc.»
Face à un bombardement quotidien d'images, la plupart de celles-ci retiennent à peine notre attention d'autres font «mouche» et nous «touchent» durablement.
Certaines, véritables engrammes, s'installent définitivement dans notre mémoire sous forme d'images mentales.

Lire une image est un acte culturel nécessitant plusieurs années de pratique.
En effet, nous sommes actifs dans la lecture d’une image qui n’est jamais, quoi qu'on en pense, quelque chose de naturel. Notre perception des couleurs, des lignes et les formes est déterminée culturellement. En tant que récepteur nous projetons sur celle-ci ce que nous pensons et ressentons.
La lecture d’une image fait ainsi appel à nos capacités intellectuelles mais aussi affectives.
De plus, une image est bien souvent polysémique.
Décrypter une image est donc une activité privée,
et chaque interprétation personnelle est donc à relativiser.

Les 7 sensations de l'image
Dans le premier chapitre de son livre Communiquer par l’image, consacré au potentiel des images, Alain Joannès hiérarchise
les fonctions et explicite le langage spécifique des images.
Cette approche sensitive est un outil de déchiffrement précieux pour tout «regardeur» désireux d'aller au-delà de la surface de l'image.

1 - La taille
C’est la première sensation que procure une image.
Choisir la dimension d’une image, c’est fixer à l’avance un certain type de relation entre cette image et le spectateur (écrasement, domination, intimité, secret...)

2 - La proxémie
Elle exprime une distance conventionnellement suggérée entre le sujet et le spectateur.
L’impression d’être trop près peut être ressentie comme une nuisance ou relever de la confidence.
Les sensations d’intimité ou de gêne sont déjà des contenus. (La proxémie s’exprime selon 4 zones,
du plus éloigné au plus proche : zone publique, zone sociale, zone personnelle, zone intime).

3 - La luminosité
Elle renvoie aux expériences primaires du jour et de la nuit, du clair et du sombre.
À ces expériences sont associés le visible et l’invisible, l’évidence et le mystère.
Envisager une image lumineuse, c’est déjà injecter un contenu rassurant, attractif ; prévoir une image sombre,
c’est lui affecter un message d’angoisse.

4 - La coloration
La coloration installe une atmosphère qui est déjà un message bien avant que soient perceptibles les valeurs
symboliques de chaque teinte.
Une image qui comporte beaucoup de couleurs dit qu’elle est à la fois luxuriante et complexe.
Ce qui implique «appétence» ou «fatigue visuelle», «fascination» ou «méfiance».

5 - La composition
Le cadrage (large ou resserré) et l’angle de vision (plongée, contre-plongée) conditionnent notre vision.
La représentation d’un sujet volumineux enserré dans les limites de l’image provoque une sensation d’étouffement.
Une composition fractionnée et chaotique oscille entre la prolifération, le grouillement, la confusion.
Une perspective large et aérée est associée à l’idée de liberté, d’espace et de respiration.

6 - La dynamique
Les lignes de forces sont des lignes visibles qui structurent la composition d’une image. Elles correspondent à des lignes simples (arête d’un mur, courbes d’un corps, ligne d’horizon) qui parcourent la photographie ou le tableau.
Les lignes de forces ou lignes directrices permettent de guider l’œil vers le sujet principal.
Une image dont les lignes de forces sont parfaitement verticales ou horizontales dénote la stabilité mais aussi
la rigidité voire la monotonie.
Lorsque ces mêmes lignes sont obliques, l’esprit comprend «instabilité» et, selon le sujet, «envol» ou «chute», qui peuvent se décliner en «essor ou «déclin».

7 - La texture
La texture est un code qui fournit le degré de réalisme ou d’idéalisation d’une image.
Peindre la texture d’un objet ou d’un matériau, c’est représenter son apparence matérielle.
Le peintre adapte ses outils et ses gestes à l’effet désiré. Il transcrit visuellement une sensation tactile, le “perceptible” : boucles pelucheuses de la laine, veines satinées du bois, froideur translucide du marbre, ...
La touche picturale est la façon de poser la peinture sur le support, caractérisée par l’outil et le geste : morcelée ou unie, hachurée ou plate, fine ou épaisse, ...
La photographie gastronomique propose par exemple des textures précises pour suggérer la consistance d’un mets.



Sources
Communiquer par l’image - Alain Joannès - Dunod - page 6
Le blog Communiquer par l'image d'Alain Joannès.
Vie et mort de l'image - Régis Debray - Gallimard

 

 jetudielacom

L'actualité de la com sur la page FB J'étudie la com

 

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mercredi, 13 septembre 2006

Bibliographie communication et arts graphiques

Bibliographie communication et arts graphiques

 

Affiches

Affiches de pub 1983-1985 - Philippe Benoit et Didier Truchot - Chêne
Les charmes de la publicité - Jacques Sternberg et Pierre Chapelot - Denoël
L'affiche dans le monde - Alain Weill - Samogy Présentation de cet ouvrage
Raymond Savignac - Pyramid
Cent affiches de Buffalo Bill's Wild West - Jack Rennert - Henri Veyrier
Cent ans d'affiches du cycle - Jack Rennert - Henri Veyrier
Cent ans d'affiches de la danse - Jack Rennert et Walter Terry - Henri Veyrier
Cent ans de posters - Bevis Hillier - Weber éditeur

Design graphique et Illustration

Le Design graphique - Alain Weill - Découvertes Gallimard Présentation de cet ouvrage.
La créativité en Noir & Blanc - Collectif - Nouvelles éditions Polaires
Maquette et mise en page - Pierre Duplan et Roger Jauneau - Editions de l'Usine Nouvelle
The Push Pin Style - Collectif - Communication Arts Magazine
Hier l'An 2000 - Jacques Sadoul - Denoël

Écriture et Langage

La pratique de l’expression écrite - Claude Peyroutet - Nathan Repères pratiques
Style et rhétorique - Claude Peyroutet - Nathan Repères pratiques
Le Langage - Chantal Demonque - Profil Hatier
La Linguistique - Jean Perrot - Que sais-je ? – PUF

Humour et Plaisir des mots

Pour tout l'or des mots - Claude Gagnière - Robert Laffont
Sky my wife ! Ciel ma femme ! - Jean-Loup Chiflet - Points Actuels
Sky Mr Allgood ! - Jean-Loup Chiflet - Les Petits Libres
Le pornithorynque est un salopare - Alain Créhange - Mille et une nuits
Dictionnaire des injures - Robert Édouard - 10/18
Le Haddock illustré - L'intégrale des jurons du capitaine - Albert Algoud - Casterman
Il remonta ma culotte et son réveille-matin - Maryz Courberand - Mots & Cie
Comment voyager avec un saumon - Umberto Eco - Grasset
Dictionnaire superflu à l'usage de l'élite et des bien nantis - Pierre Desproges - Le Seuil
Petit fictionnaire illustré - Alain Finkielkraut - Le Seuil
Le petit Woody Allen illustré - Linda Sunshine - Plon
Dico franco-loufoque - Pierre Dac - Librio
L'Esprit - Sacha Guitry - Le Livre contemporain
Turlupinades & Tricoteries - Dictionnaire des mots obsolètes - A. Duchesne et T. Leguay - Larousse
Le Sottisier des journalistes - Philippe Mignaval - France Loisirs Quelques exemples de coquilles.


Journalisme et Communication éditoriale

Écrire au quotidien - F. Antoine / J-F. Dumont / P. Marion / G. Ringlet - Chronique Sociale
Manuel du journalisme - Yves Agnès - La Découverte
Profession journaliste - D. Husson / O. Robert - Eyrolles
Techniques de communication écrite - C. Montécot - Eyrolles
Technique du journalisme - P. Gaillard - PUF Que Sais-Je ?
L’entreprise sous presse - Y. Agnès / M. Durier - Dunod
Comment créer et animer une publication - L. Guéry et P. Lebedel - CFPJ
Communiquer avec la presse - P. Bachmann - CFPJ
Les relations publiques - S. Lahanque / F. Solatges - Les éditions d’organisation-PME
Le terrorisme intellectuel - Jean Sévillia - Perrin
Le dico de l'info - Gérard Dhôtel - Librio

Logique et Art de la réflexion

L’art de penser - Pascal Ide - Médialogue
Penser par soi-même - Michel Tozzi - Chronique Sociale

Logotypes

Le Logo - Benoît Heilbrunn - Que sais-je ? - PUF Présentation de cet ouvrage.
Logomania Ouvrage collectif - Éditions de Tokyo Pars -CCIFJ Présentation de cet ouvrage
Étapes graphiques N°65 - Dossier Qu’est-ce qu’un logo ?
Figures de l’héraldique - Michel Pastoureau - Découvertes Gallimard

Marketing direct et Communication opérationnelle

Idées fécondes sur le Marketing Direct - Yvon Le Men - Dunod
Le Marketing direct - Laurent Hermel et Jean-Paul Quioc - Economica
Marketing Direct - X. Grivel et A. Lepage - Étapes Mémento Nathan
Comment réussir vos mailings -Xavier Lucron - Demos
Modèles de lettres qui vendent… - Edward W.Werz - Top Éditions
Créer et utiliser un argumentaire de vente - Dominique Cottin - Top Éditions
Le Télémarketing - Laurent Hermel et Jean-Paul Quioc - Economica

Mythes et Mythologie

Mythologies - Roland Barthes - Seuil
Petites mythologies d'aujourd'hui - Serge Tisseron - Aubier Extraits.
Mythologies du Monde entier - Roy Willis (collectif) - France Loisirs
La Mythologie - Edith Hamilton - Marabout université
Dictionnaire de la mythologie grecque et romaine - Joël Schmidt - Larousse
Dictionnaire des Mythologies - Myriam Philibert - Maxi-Livres-Profrance
La Grande déesse mère - Shahrukh Husain - Albin Michel
L'Architecture sacrée - Caroline Humphrey et Piers Vitebsky - Albin Michel
La Terre et le sacré - Brian Leigh Molyneaux - Taschen
Les secrets de la mythologie - Dominique Pierre - Seuil RMN
Dictionnaire encyclopédique de la Bible - Pierre Norma - Références Maxi-Poche
Dictionnaire des Mythes - Nadia Julien - Marabout

Packaging et Design produit

Le look du siècle - Michael Tambini - Hors Collection
Emballage, Emballages - Collectif - Cité des Sciences et de l'Industrie
Vision Oblique - Bertrand Barré et Francis Lepage - Les Presses du Management
Design, la stratégie de la réussite - Collectif - Les Presses du Management
Packaging, mode d'emploi - Philippe Devismes - Dunod
Les Années 80 "La création en France" - Christian Schlatter - Flammarion

Photographie et Cinéma

La photographie - Jean Roubier - Larousse
Histoire de la photographie - Beaumont Newhall - Bélier-Prisma
Donne-moi quelque chose qui ne meure pas - Christian Bobin et Édouard Boubat - Gallimard
La main de l'homme - Salgado - Éditions de La Martinière
Storyboard - Le cinéma dessiné - Collectif - Éditions Yellow Now
Les plans au cinéma - Jeremy Vineyard - Eyrolles

Publicité et Communication Voir article sur Jetudielacom.com

Le Saut créatif - Jean-Marie Dru - JC Lattès
Le Publicitor - Bernard Brochand et Jacques Lendrevie - Dalloz
De l'étude de motivation à la création publicitaire - Henri Joannis - Dunod
Tout pour réussir sa communication imprimée - Didier Faure - Maxima
Communiquer par l’image - Alain Joannès - Dunod
La communication par l’image - Collectif - Repères pratiques Nathan
La publicité - Bernard De Plas et Henri Verdier - Que sais-je ? PUF
La publicité n'affiche pas la couleur - Françoise Guyon - Denoël
No logo, la tyrannie des marques - Naomi Klein - Babel

Sémiologie et Images

Grammaire élémentaire de l'image - Albert Plécy - Marabout
La chambre Claire (note sur la photographie) - Roland Barthes - Gallimard Seuil
Vie et mort de l'image - Régis Debray - Gallimard
Présentation de cet ouvrage.
La parole humiliée - Jacques Ellul - Le Seuil
Le monde de l’image - Sciences Humaines HS - (janv/fév 04)
La bande dessinée et son discours - Collectif - Communications N°24
Bande dessinée et figuration narrative - Collectif - Musée des Arts Décoratifs
L'Image - Laurent Lavaud - Corpus GF Flammarion
Hergé ou La profondeur des images plates - Pierre Fresnault-Deruelle - Éditions Moulinsart
Le monde de l'image - Sciences Humaines Hors Série N°43

Symboles et Signes

Dictionnaire des couleurs de notre temps (symbolique et société) - Michel Pastoureau - Éditions Bonneton
Images et symboles - Mircea Eliade - Gallimard
Signes, symboles et mythes - Luc Benoist - Que sais-je ? – PUF
Images et symboles - Mircea Eliade - Gallimard
Le Langage secret des symboles - David Fontana - Solars
Dictionnaire des symboles – Jean Chevalier-Alain Gheerbrant – Robert Laffont
La Symbolique - Olivier Begbeder - Que sais-je ? – PUF
Le Symbole - Baudouin Decharneux et Luc Nefontaine - Que sais-je ? – PUF
Le symbolisme ésotérique - M. Centini - De Vecchi
Langage de signes, l’écriture et son double - Georges Jean - Découvertes Gallimard
Le symbole et son interprétation - Françoise Raffin - Delagrave
L'imagination symbolique - Gilbert Durand - PUF
Mystères des signes & Symboles - Miranda Bruce-Mitford - Dorling Kindersley
Encyclopédie des symboles - Michel Cazenave - Le Livre de poche
L'Homme et ses symboles - C.G. Jung et collectif - Robert Laffont
Symboles et Allégories - Matilde Battistini - Guide des Arts Hazan
Dictionnaire des symboles, des arts divinatoires et des superstitions - Gabriel Lechevallier - Références Maxi-Poche
Dictionnaire illustré de la Franc-Maçonnerie - J-B - Éditions de Lodi
Dictionnaire des symboles - Nadia Julien - Dictionnaires Marabout
Les Mystères de l'alphabet - Marc-Alain Ouaknin - Assouline
L'architecture sacrée - Caroline Humphrey et Piers Vitebsky - Albin Michel

Théorie de la communication, psychologie, médias

La science de l’information - Yves-François Le Coadic - Que sais-je ?
La réalité de la réalité - Paul Watzlawick - Points Seuil
Les sciences cognitives - Jean-Gabriel Ganascia - Dominos Flammarion
La stratégie du projet latéral - Olivier D’Herbemont & Bruno César - Dunod
Le Terrorisme intellectuel - Jean Sévillia - Perrin
Les manipulations mentales - Euréka -(juin 96)
Bouillon de culture - Bruno Lussato et Gérald Messadié - Laffont

Typographie

Letter Forms -Frederick Lambert - Peter Owen
The Encyclopaedia of type faces - Collectif - Blandford Press
Lettera - Armin Haab et Alex Stocker - Arthur Niggli+Willy Verkauf
Abrégé du Code typographique à l’usage de la presse - CFPJ
Lexique des règles typographiques - Imprimerie Nationale

 

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