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samedi, 21 novembre 2015

La métaphore

La métaphore publicitaire : à présent sur le site Jetudielacom.com

 

 

Du symbole … au cliché.
Lorsque la comparaison, à force d'être utilisée, devient une convention, on entre dans le domaine du symbole.
La correspondance comparé-comparant n'est plus inédite mais déjà connue.
Étymologiquement et à l’origine, un sumbolon était un objet partagé entre deux personnes pour servir entre elles de signe de reconnaissance. Il suffisait d'assembler les deux parties pour reconstituer l'ensemble et se reconnaître.
Le symbole fonctionne donc sur le principe de l'analogie essentielle ou d'une convention arbitraire :
- les lauriers signifient la gloire,
- la plume la légèreté,
- l'œuf la simplicité, la nouveauté, la potentialité,
- le diamant la pureté,
- la glace la fraîcheur, etc.
Dans le règne animal :
La tortue = la lenteur, le lapin = la fécondité, le chien =
la fidélité, le renard = la ruse, le castor = le bâtisseur, l'oiseau = la liberté.
La colombe portant un rameau d'olivier dans son bec symbolise la paix depuis le récit de la Genèse relatant le déluge (logotype Greenpeace).

Utiliser des symboles conventionnels nécessite de les mettre en scène de façon originale sinon gare au poncif !
En effet, les mêmes symboles étant utilisés et réutilisés dans les créations, ceux-ci s’usent et perdent leur pouvoir. Ils deviennent des clichés. De telles créations sans surprise manquent d'originalité, d'impact et par voie de conséquence d'efficacité.

 

rhétorique,métaphore

Toshiba. La bulle symbole de l'ultra-légèreté

 
medium_chrisler_symb.jpg

Chrysler. La pomme symbole de la tentation et du péché.

medium_leMonde_symb.jpg

Le Monde. Pinocchio symbole du menteur... quand son nez s'allonge.

medium_moquette_symbole.jpg

Le nid, image type du foyer.



Pour tout connaître des procédés créatifs
Le Processus de création publicitaire - Henri Joannis - Dunod

D'autres exemples de métaphores sur le Pinterest Jetudielacom

Voir l'article Rhétorique publicitaire

 

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mercredi, 21 octobre 2015

L'accumulation

L'accumulation

Accumuler, nous dit le Petit Robert, c'est mettre ensemble en grand nombre.
En littérature, cela consiste à "empiler" des mots ou des expressions.

 

medium_1991_Condoms.jpg

Benetton 1991. L'accumulation : des objets de même nature
et de même fonction...

En faisant se succéder plusieurs termes ont permet à la pensée de creuser, d'approfondir d'enrichir ou d'agrandir un sujet.
On ajoute des termes ou des syntagmes de même nature et de même fonction pour insister et répéter.
L'accumulation est donc une figure d'intensification ou d'insistance.

Visuellement l'accumulation consiste à adjoindre, associer, juxtaposer des objets identiques, de même nature ou de même fonction.
Bien souvent, cette accumulation traduit une impression de foisonnement, de désordre voire de chaos. Sauf si cette accumulation est soigneusement organisée et structurée.
C'est l'objectif de communication qui guidera le créateur visuel vers une accumulation ordonnée ou chaotique...


medium_Burberry.jpg

Une accumulation d'objets chics soigneusement rangés
et ordonnés.


medium_motorola.2.jpg

Un effet de gamme rythmé et coloré.


medium_sony.3.jpg

Un foisonnement de situations, de tranches de vie,
plein de dynamisme.


medium_1998_HumanRights.jpg

Benetton 1998. Human rights : everyone has the right to leave any country, including his own, and to return to his country (art. 13). L'accumulation est une figure d'insistance (j'insiste !).


medium_DolceGabbana.jpg

Enchevêtrement sensuel et parfumé.
Des corps juxtaposés ont remplacé des termes juxtaposés.


Voir les autres figures de rhétorique visuelle.

 

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mercredi, 26 juin 2013

La synecdoque

Rhétorique visuelle : la synecdoque
 
Figure de la substitution (l’expression attendue est remplacée par une autre).
Substitution de la partie au tout : la voiture représentée par un volant, le personnage représenté par une partie du corps (main, pied, œil, nez), la voile pour le bateau, la souris pour l'ordinateur ...
 

synecdoque

Dans ce visuel la selle (partie) renvoie au tout (le vélo).
Les différents types de selles connotent divers usagers.

 

 
medium_Dim_synecdoque.2.jpg

Dim. Les pieds de l'homme (partie) pour l'homme entier (tout).

 

Voir l'article Rhétorique publicitaire

 

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mardi, 05 mars 2013

Zeugme ou zeugma

Zeugme ou zeugma

linguistique,zeugma,écriture,zeugme

SNCF


Le zeugma ou zeugme (joug, lien, en grec) est une figure de style.
Le procédé, appelé parfois attelage, consiste à rattacher grammaticalement deux ou plusieurs noms à un adjectif ou à un verbe qui ne se rapporte en fait qu'à l'un des noms.


L'effet est étrange, surprenant, parfois poétique : " L'air était plein d'encens et les prés de verdure " (Victor Hugo).
Lorsque deux membres d'une phrase sont parallèles, le zeugma permet de faire un raccourci en évitant de répéter un élément commun.
" L'un poussait des soupirs, l'autre des cris perçants ", ici, poussait est sous entendu.
" La gare était pleine de gens, la rue de voitures, la ville de rumeur ", dans cet exemple, le mot pleine n'est pas répété.

Le zeugma peut créer un effet particulièrement amusant et constituer une faute grave lorsque les deux mots liés syntaxiquement sont incompatibles.

Par exemple, lorsque l'un est abstrait et l'autre concret. 
Dans ce cas, on le nomme zeugme sémantique ou encore attelage : "Retenez cette date et une place dans le train".
Certains de nos grands auteurs s'y sont laissé prendre :
"Vêtu de probité candide et de lin blanc" (V. Hugo).
"L’âme sans épouvante, et les pieds sans souliers !" (V. Hugo).
"En achevant ces mots, Damoclès tira de sa poitrine un soupir et de sa redingote une enveloppe jaune et salie " (Gide).
"Je prends mon courage à deux mains et ma malle par l'anse" (Jules Vallès). 
"Napoléon prit du ventre et beaucoup de pays" (Jacques Prévert).

Certains zeugmes entraînent une anacoluthe, c'est-à-dire une franche rupture dans la construction de la phrase :
"A défaut de sonnette, ils tirent la langue" (Valéry).

Les irrésistibles effets comiques du zeugma ne manquent pas d'être exploités par les humoristes et amateurs de bons mots :
"L'inspecteur Poileau Luc s'enfonça dans le brouillard et un clou dans la fesse droite" (Pierre Dac).
"Il parlait en anglais et en gesticulant" (Frédéric Dard).
"Il baissa sa culotte et dans mon estime" (Maryz Courberand).
"Il remonta ma culotte et son réveille-matin" (M. Courberand).
"Il reprit sa respiration et du ris de veau" (San-Antonio).
Plus périlleux encore, Pierre Desproges, tente le double zeugma dans son " Dictionnaire superflu à l'usage de l'élite et des biens nantis " : "Après avoir sauté sa belle-sœur et le repas du midi, le Petit Prince reprit enfin ses esprits et une banane".

Pour terminer cet article et en beauté, je vous en livre quelques-uns de mon cru.
"Il plongea dans ses pensées et sa main dans la poche, et en ressortit des souvenirs amers et un couteau suisse. Il entendait bien imposer son point de vue et le téléphone qui sonnait dans la pièce à côté, alors il tira une bouffée de sa cigarette et les conséquences qui s'imposaient".

Sources
Il baissa sa culotte et dans mon estime - Maryz Courberand - Mots et Cie
Pour tout l'or des mots - Claude Gagnière - Robert Laffont
Dictionnaire superflu à l'usage de l'élite et des biens nantis - Pierre Desproges - Le Seuil

http://www.hku.hk/french/dcmScreen/lvdv/lvdv_tropes_g_z.h...
http://www.lettres.net/files/zeugma.html


Jean-Pierre Dubois

 

mardi, 15 mai 2007

L'Anacoluthe

L'Anacoluthe
 





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mercredi, 28 mars 2007

Le paradoxe

Le paradoxe
 
medium_tupperware_para.jpg

Tuppeware

 

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La répétition

La répétition
 
medium_vitacanil_repeti.2.jpg

Vitacanil

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Le symbole

Le symbole
 
 
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Le Monde

 

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