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mardi, 03 novembre 2015

La litote

La litote est une figure de style qui consiste à dire peu pour suggérer beaucoup.
Du coup : «Moins devient plus».


VW Golf GTI - 2007. Comment vendre une voiture sans la montrer !



Son nom vient du grec litotes qui signifie «petitesse» et son contraire est l'exagération, l'hyperbole.
Le verbe est en général à la forme négative : Ce n'est pas mal ! (c'est bien).
Ce n'est pas un prix Nobel (c'est un imbécile).
C’est une atténuation reconnue comme fausse, simulée.
La litote la plus célèbre est de Corneille. Dans sa tragédie Le Cid, Chimène s'adresse à Rodrigue en ces termes :
«Va, je ne te hais point». On aura compris que Chimène confirme son amour pour Rodrigue.

Appliquée à l'image la litote consiste à diminuer la taille d'un élément voire l'éliminer, pour paradoxalement, lui donner plus d'importance.
La page blanche, accompagné d'un texte discret, est un cas extrême de litote utilisé à plusieurs reprises par des annonceurs. Par exemple, le syndicat de la Presse Professionnelle qui a fait passer des pages blanches… dans la presse professionnelle !
Dans l'exemple ci-dessous la litote consiste à retirer l'animal icotype des logos de la MGM et de Peugeot.
L'effet est immédiat et particulièrement pertinent avec l'accroche confidentielle : «Wildlife is disappearing».
En utilisant des logos connus de tous, des référents universels, et en réalisant ce détournement inattendu les créatifs de l'agence Scholz & Friends (Hambourg) se sont assurés un maximum d'efficacité.

Pour conclure, je ne résiste pas à l'envie de citer Jean-Marie Dru:
«Quand une idée est simple et forte, elle parle à tout le monde.
Être simple, c'est d'abord dire une chose et une seule…
Moins un signe est prévisible, moins on s'y attend,
plus il est fort.»
(Le Saut Créatif)

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Secours populaire français

 

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WWF

 

litote heineken

Heineken. Il ne reste du produit que la minuscule capsule tandis que la glacière caméléon disparaît dans son environnement.



Voir les autres figures de rhétorique visuelle.

 

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jeudi, 15 octobre 2015

Pubs humoristiques

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jeudi, 25 septembre 2014

Gestalt et prégnance

Gestalt et prégnance

La théorie de la gestalt ou psychologie de la forme est un système psychologique dont le point de départ est la perception visuelle (Kohler 1930).
Elle est fondée sur la notion de structure envisagée comme un tout significatif de relations entre les stimuli.
Le terme de “gestalt” peut donc être utilisé pour désigner une forme dotée d’une forte structure.
Une forme dont le tout est différent de la somme des parties.

 

gestalt,image,publicité,psychosocio

The Dark Knight

 

gestalt,prégnance, greenpeace

 Greenpeace - White is the new green



Ainsi un arbre est perçu comme un tout, "un arbre", et non pas en tant qu'assemblage de racines, d'un tronc, de branches, de feuillages et de fruits.
Les tableaux d'Arcimboldo sont conçus selon ce procédé.
Voir article à la manière d'Arcimboldo.

La prégnance
En psychologie, est prégnant ce qui s'impose à l'esprit.
D'un point de vue visuel, cela signifie que parmi toutes les configurations, il y a une forme qui s’impose plus que d’autres vis-à-vis d’un contexte.
Il s'agit de la forme que nous percevons le plus rapidement, qui marque notre esprit.
En voici l'illustration à travers des publicités.
A noter que certaines d'entre elles concernent des produits soumis à contraintes : cigarettes, alcool.
La persuasion passe donc par la voie de la gestalt.

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Heineken

 

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Amsterdam

 

 

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RTL

 

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Club Med

 

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Club Med

 

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Club Med

 

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1664

 

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Camel

 

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Camel

 

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Camel

 

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Camel

 

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Camel



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Camel

 

Voir la galerie A la manière d'Arcimboldo

 

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