Graphisme en France 1950-1960

Le graphisme en France dans les années 1950-1960

Source : Le Design graphique - Alain Weill - Découvertes Gallimard

 

Face à la Suisse et aux États-Unis, la France reste une exception culturelle : avec Savignac et Villemot, elle perpétue la tradition de l’affiche et de l’affichiste, l’homme qui trouve à la fois le concept et l’exprime librement, graphiquement selon son style.

Révélé par sa vache Monsavon en 1949 et son gag visuel, Savignac redonne fraîcheur à la publicité française. Avec un dessin - faussement - enfantin et des couleurs vives, il invente des personnages qui serviront toutes les grandes marques françaises à partir d’idées simples mais fulgurantes - la tête de l’homme transformée en tunnel pour Aspro, l’arrière-train de bœuf humé par son autre moitié pour le bouillon Maggi ; avec ses campagnes pour Bic, Frigeco, Air France, Savignac s’impose comme un génie - il est appelé dans le monde entier - et suscite des disciples en France (Hervé Morvan) et à l’étranger (Herbert Leupin qui, en Suisse, abandonne le réalisme, ou Julian Key en Belgique).

 

Savignac - Monsavon - 1949 

 

Savignac - Bic - 1956

 

Savignac - Maggi - 1959

 

Savignac - Aspro - 1964 

“Si je m’exprime par gags, boutades, pirouettes, si mes affiches sont des clowneries graphiques, c’est d’abord que le public s’ennuie tellement dans son train-train quotidien que je considère que la publicité doit le divertir.” Raymond Savignac

 

Morvan - Buta-Thermix 

 

Morvan - Lanvin - 1961

 

 
Leupin (suisse) - Suze - 1955

 

Les affiches de Villemot sont plus plastiques, version graphique de la peinture de l’École de Paris. Ses campagnes pour Bally et Orangina sont, dans leur durée, des classiques. 
André François (élève de Cassandre) au pastel et crayon gras crée un univers poétique qui servira les campagnes de Citroën et le Printemps. 

 

Villemot - Philips

  

Villemot - Orangina - 1955

 

Villemot - Orangina - 1964

 

Villemot - Bally - 1965

 

 

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Vachement connues

La vache et la pub

 

Henry Lemonnier 

Pas folle la vache !
Quand elle ne regarde pas passer les trains, elle fait de la pub.

Pour le bouillon, le fromage, le chocolat, le savon, la musique psychédélique, ... à l'époque des vaches grasses, les bovidés de tous poils se faisaient tirer le portrait.
«Attention on ne bouse plus» disait le photographe, «on arrête de faire des cornes à son voisin» et «Clic-Clac, merci Kodak !» (authentique slogan datant de 1963).
En logo, en affiches, en pochette de disque… je vous laisse ruminer ces quelques icônes bovines.
Effet bœuf ou pas, moi ça m'émeut, ... pas vous ?

 

La Marilyn des pâturages par son créateur Benjamin Rabier (1921).
Voir la galerie d'illustrations Benjamin Rabier 
Voir la galerie Mise en abyme

 

 

"Une vache qui rit, vous trouvez ça drôle vous ?" 

 

Offrez l'Auvergne - Escapades en Auvergne.

 

Woody la candidate aux présidentielles 2007 de Ben & Jerry's.

 

A plus de 80 ans, toujours aussi coquette et séduisante !

 

Vachement d'impact par Cappiello pour le bouillon Kub Maggi (1931).
Voir la galerie Affiches et affichistes  

 

Le gag visuel ou l'art du raccourci par Savignac (1949).
Voir la galerie Affiches et affichistes  

 

"L'autre" fromage en portions (sans rire !).

 

La version Pog qui fit des ravages dans les cours de récréation...

 

La plus célèbre vache mauve
et la préférée des lacto-cacaophiles.

 

L'est pas glamour la Marguerite !

 

De pis en pis !

 

Celle-là en a fait planer plus d'un, amateur d'herbe aussi !
Album Atom Heart Mother de Pink Floyd (1970).
Design studio Hipgnosis.

 

Quand les trains passent à 300 à l'heure
les vaches perdent la boule.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 Vachement bio c'est deux là !

 

Un site web sur la vache dans la pub