Les stéréotypes

Le stéréotype est un ensemble de croyances partagées à propos d’un groupe social. Qui dit stéréotype, dit catégorisation sociale.

 

Exemple bien connu : la blonde.

 

 

 

La catégorisation sociale

Nous ne classons pas uniquements les objets mais aussi les personnes. Il s’agit alors de catégorisation sociale. 
Ainsi, lorsque nous rencontrons quelqu’un, nous tentons de l’inclure dans une catégorie : c’est une femme, jeune, d’origine européenne, peut-être étudiante, etc.
La catégorisation sociale permet de nous adapter et de nous ajuster socialement, ainsi que de simplifier et systématiser notre environnement social. 
Ce processus de catégorisation sociale a aussi des conséquences qui peuvent être néfastes. 
En effet, l’application de caractéristiques à une catégorie sociale crée les stéréotypes.
On catégorise les gens et les objets en fonction de l’idée qu’ils possèderaient la même nature.

 

 

 

 

Stéréotypes des adolescents ringards... et attardés.

 

Les stéréotypes

Les stéréotypes sont “les images dans notre tête” (à l’origine un stéréotype est un coulage de plomb dans une empreinte servant à la création d’un cliché typographique).
Ces images sont conçues comme des croyances rigides et stables concernant les groupes sociaux et servant à filtrer la réalité afin d’en faciliter le traitement.
Ces stéréotypes apparaissent comme des tendances spontanées à sur inclure et sur généraliser. Les stéréotypes sont sensibles à l’évolution des rapports entre les groupes (notamment conflictuel ou de domination). On observe que dans toutes les sociétés, il existe des groupes de personnes qui sont affublés d’un stéréotype d'infériorité. Les stéréotypes apparaissent alors comme une définition du groupe, l'essence même du groupe. Cela nous apparaît bien souvent comme une réalité et non comme une croyance.

S’appuyer sur une image généralisée du groupe et négliger l’individualité de la personne peut conduire à des conduites discriminatoires et provoquer des distorsions dans le traitement de l’information, renforçant ainsi le stéréotype. La publicité est grande consommatrice de stéréotypes puisque ceux-ci simplifient l'organisation de la réalité sociale. Elle les récupère, les amplifie et parfois les détourne. Son seul objectif : l'immédiateté et l'efficacité du message.

 

Stéréotype de la silhouette mannequin.

 

L'intelligente campagne Dove contre les stéréotypes de la "beauté" et les mannequins anorexiques !

 

 

Stéréotype du biker. L'intérêt est parfois de détourner le stéréotype dans un effet paradoxal.

 

 

 

Voir stéréotype de la femme au volant

 

Université d'été et e-learning

La comparaison

La comparaison et l'opposition

 

Figures d’adjonctions (association) : Similarité de contenu.
Elles s’appuient sur un contraste. Effets euphorique/dysphorique par exemple (agréable/désagréable).

La comparaison, entre deux produits ou leurs bénéfices, est un procédé aussi ancien que la publicité. Quelques variantes à cette figure basique peuvent apporter un effet de surprise créatif...

 

Persil - 1940

 

 

Ariel-Siemens

MAIF

 

 

Mercedes Classe V

 

 

Andros

Multimania - Ici, il y a également le détournement du code des pubs vantant les régimes amaigrissants.

 

Warner Bros

 

Volkswagen Fox

 

Smart fortwo