Ok

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l'utilisation de cookies. Ces derniers assurent le bon fonctionnement de nos services. En savoir plus.

mercredi, 17 février 2016

Rejoignez jetudielacom

Veille, infos, conseils, QCM et ressources
pour tout étudiant en communication.

Déjà 2900 fans...  jetudielacom

 

jetudielacom

 

Devenez fan de la page Facebook jetudielacom

 



| Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : jetudielacom, infocom, j'étudie la com, pub, digital, psychosociologie, formation, orientation |  Facebook | | | | Pin it! | | Dubois Jean-Pierre |

samedi, 26 septembre 2015

L'étude de motivation selon Joannis

L'étude de motivation selon Joannis à présent sur le site Jetudielacom.com

jetudielacom

 

 

 

 

jetudielacom

L'actualité de la com sur la page FB J'étudie la com

 



mercredi, 19 août 2015

Bibliographie psychosociologie

Bibliographie de base recommandée à tout étudiant en communication et publicité.
Ouvrages didactiques et pédagogiques de psychologie, sociologie et psychologie sociale.

 

bibliographie,livres,psychosociologie,psychologie sociale

Psychologie sociale en 23 fiches - Sophie Berjot et Gérard Delelis
Express Dunod

 

bibliographie,livres,psychologie,sociologie,psychosociologie,psychologie sociale

Psychologie sociale - Concepts fondamentaux - Programme de licence
Marie-Hélène Léon - Principes Studyrama 

 

bibliographie,livres,psychologie,sociologie,psychosociologie,psychologie sociale

La Psychologie sociale - Jean Maisonneuve
Que sais-je - PUF

 

bibliographie,livres,psychologie,sociologie,psychosociologie,psychologie sociale

La Psychologie - F.Askevis-Leherpeux, C.Baruch, A.Cartron
Repères Pratiques Nathan

 

bibliographie,livres,psychologie,sociologie,psychosociologie,psychologie sociale

100 petites expériences en psychologie du consommateur
Nicolas Guéguen - Dunod

 

bibliographie,livres,psychologie,sociologie,psychosociologie,psychologie sociale

150 petites expériences en psychologie  
Serge Ciccotti - Dunod 

 

bibliographie,livres,psychologie,sociologie,psychosociologie,psychologie sociale

Les 100 mots de la psychologie - Olivier Houdé 
Que sais-je - PUF

 

bibliographie,livres,psychologie,sociologie,psychosociologie,psychologie sociale

Précis de sociologie - J.M. Morin 
Repères Pratiques Nathan

 

Voir bibliographie communication et publicité 

 

 jetudielacom

L'actualité de la com sur la page FB J'étudie la com

 

Publié dans Bibliographie | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : bibliographie, livres, psychologie, sociologie, psychosociologie, psychologie sociale |  Facebook | | | | Pin it! | | Dubois Jean-Pierre |

jeudi, 18 juin 2015

Les stéréotypes

Pubs à connotations sexuelles à présent sur le site Jetudielacom.com

jetudielacom

 

 

 

 jetudielacom

L'actualité de la com sur la page FB J'étudie la com

 

Publié dans Psychosociologie & Théories de la com | Lien permanent | Commentaires (2) | Tags : psychosociologie, stéréotypes, catégorisation sociale |  Facebook | | | | Pin it! | | Dubois Jean-Pierre |

mardi, 11 novembre 2014

Séminaires et ateliers image et communication

formation,séminaires et ateliers,culture visuelle,sémiologie,psychosociologie,rhétorique,composantes plastiques,narration,image et communication,théories de la com

Séminaires et ateliers image et communication 

- Comment analyser et/ou créer des images communicantes.
- Culture visuelle, sémiologie, psychosociologie, rhétorique,
  composantes plastiques, narration.

- Des ateliers et séminaires à la carte, d'une journée
  à une semaine.

- Connaissances théoriques, applications pratiques, évaluation. 

 

Contact





samedi, 27 septembre 2014

Statuts et rôles sociaux

Statuts et rôles sociaux

L’identité d’un individu peut se résumer partiellement et très schématiquement aux statuts et aux rôles qu’il a dans la société.

Le statut
Le statut est la position (la place) occupée par un individu dans le domaine de la vie sociale à un moment donné (famille, société, entreprise...). Il implique des droits et des obligations socialement déterminés en vertu des valeurs qui ont cours dans un groupe culturel donné.

Les rôles sociaux
Le rôle est un aspect de la structure sociale. C’est le comportement individuel attendu par un groupe dans une situation sociale donnée et définie par les normes sociales.
Parce qu’il représente une conduite explicite, le rôle peut être considéré comme une mise en actes, l’aspect dynamique du statut.
Les rôles sont relativement codifiés à travers des modèles, les normes sociales variables selon les cultures.

Les profils de rôles
La publicité dresse des profils de rôles familiaux généralement stéréotypés :
- la mère “qui fait plaisir à toute sa famille” ;
- le père “guide” ou “copain” avec ses enfants (voir exemples) ;
- la grand-mère “gardienne des traditions” ;
- l'adolescent "rebelle ou astucieux"...

L’attente de rôles
Il faut ajouter au rôle établi et explicite de chacun, celui, que chaque interlocuteur attend de l’autre en regard de sa fonction sociale.
Cette attente de rôle complexifie le comportement attendu pour tel ou tel statut. Qu'attend-on du chef ? Du professeur ? Du policier ?

Les conflits de rôles
Les rôles et statuts peuvent varier au cours de la journée. Par exemple pour une femme : mère, épouse, chef d'entreprise.
Assumer plusieurs rôles familiaux et professionnels ne se fait pas sans difficultés de coexistence.
Il y a fréquemment des conflits de rôles à résoudre : le père doit mener de front son travail et sa vie familiale, la mère qui travaille doit s’organiser pour dégager des moments d'intimité pour ses enfants.

Le marketing et la publicité tiennent compte de ces conflits de rôles.
Ils aident les consommateurs à gérer leurs conflits grâce à des produits et des services adaptés. Par exemple le déodorant très efficace qui permet d'avoir une activité sportive puis professionnelle en restant frais et olfactivement fréquentable !


Quelques illustrations des statuts et rôles sociaux exploités dans des publicités d'hier et d'aujourd'hui.


venus_cuisiniere.gif

L'époque, partiellement révolue, où le rôle de la femme se bornait aux tâches ménagères.
Voir galerie La Ménagère des 30 glorieuses


olympic.gif

Assurance et fierté du mâle sous le regard charmé de la femme dominée.


alfa_coupe_ego_famille.jpg

Alfa GT - L'homme peut se faire plaisir et continuer d'assumer son rôle de père de famille sans remords.


psychosociologie,publicité,statuts,rôles sociaux VW golf sportsvan

 

VW Golf Sportsvan - Parents, mais pas seulement. Sportive pour le plaisir, van pour la famille.

 

CKein_eternity.jpg

Calvin Klein - Le couple, dans son rôle d'amants éternels, et de parents câlins.


leclerc_bijoux_mere.jpg

E. Leclerc - Publicité iconoclaste : le rôle de la mère indigne et égocentrique.


lexmark.jpg

Lexmark - Le difficile rôle de businesswoman : 60% chef d'entreprise et 40% superwoman...


patek_pere.jpg

Patek Philippe - Le père dans son rôle archétypal de guide. L'histoire bien connue de la filiation par la montre...


remy_martin.jpg

Rémy Martin - Confusion des statuts et des rôles dans une situation de séduction.


Voir aussi les pubs sexistes et machistes

Voir galerie La Ménagère des 30 glorieuses 

 

Jean-Pierre Dubois

 



jeudi, 25 septembre 2014

Gestalt et prégnance

Gestalt et prégnance

La théorie de la gestalt ou psychologie de la forme est un système psychologique dont le point de départ est la perception visuelle (Kohler 1930).
Elle est fondée sur la notion de structure envisagée comme un tout significatif de relations entre les stimuli.
Le terme de “gestalt” peut donc être utilisé pour désigner une forme dotée d’une forte structure.
Une forme dont le tout est différent de la somme des parties.

 

gestalt,image,publicité,psychosocio

The Dark Knight

 

gestalt,prégnance, greenpeace

 Greenpeace - White is the new green



Ainsi un arbre est perçu comme un tout, "un arbre", et non pas en tant qu'assemblage de racines, d'un tronc, de branches, de feuillages et de fruits.
Les tableaux d'Arcimboldo sont conçus selon ce procédé.
Voir article à la manière d'Arcimboldo.

La prégnance
En psychologie, est prégnant ce qui s'impose à l'esprit.
D'un point de vue visuel, cela signifie que parmi toutes les configurations, il y a une forme qui s’impose plus que d’autres vis-à-vis d’un contexte.
Il s'agit de la forme que nous percevons le plus rapidement, qui marque notre esprit.
En voici l'illustration à travers des publicités.
A noter que certaines d'entre elles concernent des produits soumis à contraintes : cigarettes, alcool.
La persuasion passe donc par la voie de la gestalt.

Heineken-Jammin-Festival-concert.jpg

Heineken

 

amsterdam.jpg

Amsterdam

 

 

RTL-pub-info.jpg

RTL

 

CLUBMED.jpg

Club Med

 

CLUBMED2.jpg

Club Med

 

CLUBMED3.jpg

Club Med

 

1664-01.jpg

1664

 

1664-02.jpg

1664

 

1664-03.jpg

1664

 

1664-04.jpg

1664

 

1664-05.jpg

1664

 

camel1.jpg

Camel

 

camel2.jpg

Camel

 

camel3.jpg

Camel

 

camel4.jpg

Camel

 

camel5.jpg

Camel



camel7.jpg





 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Camel

 

Voir la galerie A la manière d'Arcimboldo

 

jetudielacom

L'actualité de la com sur la page FB J'étudie la com 

 

dimanche, 21 septembre 2014

Faire craquer le surmoi

Surmoi et publicité : article à consulter sur Jetudielacom.com

 

dimanche, 27 avril 2014

Le contexte de communication

Analyse d'un message publicitaire : attention au contexte !

Lors de l'analyse d'un message vous devez impérativement resituer le contexte de communication.
Pourquoi ?
Parce que le sens naît toujours d’une “mise en relation” dont les premiers éléments sont les contextes de la situation dans laquelle se déroule l’échange.
Nous construisons le sens d’une communication par rapport au cadre global dans lequel elle se déroule. 

princesse_tamtam_mai2008.gif

Annonce Princesse Tam-Tam parue en ... mai 2008

 

Souvenons-nous des conclusions de l’École de Palo Alto : “rien n’est à considérer isolément”
Et Watzlawick de préciser : “Un phénomène demeure incompréhensible tant que le champ d’observation n’est pas suffisamment large pour qu’y soit inclus le contexte dans lequel le phénomène se produit”.

Bref, comprendre le sens d’un message, c’est nécessairement le replacer dans le contexte où il a lieu.

La publicité est ancrée dans son époque, elle "surfe" sur les modes et les tendances. Elle suit et amplifie les phénomènes sociaux. Elle récupère l'actualité. Elle use et abuse du béhaviorisme récupérateur, c'est-à-dire des connaissances préalablement acquises par les cibles visées. En récupérant un "conditionnement" antérieur ou en cours le message publicitaire gagne en impact et l'adhésion est immédiate.
Par exemple vendre de la minceur dès le printemps (préoccupation saisonnière) en vu de l'épreuve du maillot de bain !

Moralité, face au message publicitaire qui vous est proposé posez-vous les bonnes questions :
- existe-t-il un lien avec l'actualité présente ou à venir ? (politique, économique, sociale, sportive, ...)
- quels sont les débats du moment ? 
- est-ce qu'une tendance, une mode est mise en scène ?
- est-ce que des groupes sociaux, des normes sociales sont présents ?

Efforcez-vous d'identifier les composantes éventuelles du contexte et mentionnez-les dans l'intro de votre analyse en accompagnement de l'émetteur, des cibles, du type de com, etc.

Pour illustrer mes propos souvenons-nous de l'épreuve du BTS CE de 2006.
Il s'agissait d'une annonce parue en mai 2004 pour un réfrigérateur LG. On y voyait un homme en petite tenue rappelant la statuaire grecque.
C'était peu avant les Jeux Olympiques d'Athènes de 2004 !

Le contexte était donc primordial dans la bonne compréhension et donc l'analyse pertinente de cette publicité.

 

Jean-Pierre Dubois

 

Quies

Annonce pour les boules Quies parue le jour de la fête de la musique.

 

lastminute.com2.jpg

Le message lastminute.com prend tout son sens dans l'actualité "sarkozienne" de 2007.

 

Pubs contextuelles : élections présidentielles 2007 et 2012

Pubs contextuelles : fin du monde 2012 (21-12-2012)

Pubs contextuelles au fil de l'actu

 

 jetudielacom

L'actualité de la com sur la page FB J'étudie la com

 

Publié dans Psychosociologie & Théories de la com | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : psychosociologie, contexte, pub contextuelle |  Facebook | | | | Pin it! | | Dubois Jean-Pierre |

samedi, 27 avril 2013

Stéréotype de la femme au volant

Femme au volant... mort au tournant.
Quelques illustrations publicitaires de ce stéréotype sexiste.

 

vw_femme_volant.jpg

 

 

Campagne Sixt, plutôt sexiste !

 

pub-sixt.jpg

 

sixt-locationfemmes.jpg

 

sixt-publicite-sexiste.jpeg

 

sixt_pub2.jpg

 

Voir article : les stéréotypes

 

 jetudielacom

L'actualité de la com sur la page FB J'étudie la com 

Publié dans Psychosociologie & Théories de la com | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : stéréotypes, femmes, psychosociologie, sexisme, vw, sixt |  Facebook | | | | Pin it! | | Dubois Jean-Pierre |