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jeudi, 09 mars 2017

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samedi, 26 septembre 2015

L'étude de motivation selon Joannis

L'étude de motivation selon Joannis à présent sur le site Jetudielacom.com

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mercredi, 19 août 2015

Bibliographie psychosociologie

Bibliographie de base recommandée à tout étudiant en communication et publicité.
Ouvrages didactiques et pédagogiques de psychologie, sociologie et psychologie sociale.

A découvrir sur jetudielacom.com

 

 

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jeudi, 18 juin 2015

Les stéréotypes

Pubs à connotations sexuelles à présent sur le site Jetudielacom.com

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mardi, 11 novembre 2014

Séminaires et ateliers image et communication

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Séminaires et ateliers image et communication 

- Comment analyser et/ou créer des images communicantes.
- Culture visuelle, sémiologie, psychosociologie, rhétorique,
  composantes plastiques, narration.

- Des ateliers et séminaires à la carte, d'une journée
  à une semaine.

- Connaissances théoriques, applications pratiques, évaluation. 

 

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samedi, 27 septembre 2014

Statuts et rôles sociaux dans la publicité

Statuts et rôles sociaux dans la publicité
A découvrir sur Jetudielacom.com

jeudi, 25 septembre 2014

Gestalt et prégnance

Gestalt et prégnance

La théorie de la gestalt ou psychologie de la forme est un système psychologique dont le point de départ est la perception visuelle (Kohler 1930).
Elle est fondée sur la notion de structure envisagée comme un tout significatif de relations entre les stimuli.
Le terme de “gestalt” peut donc être utilisé pour désigner une forme dotée d’une forte structure.
Une forme dont le tout est différent de la somme des parties.

 

gestalt,image,publicité,psychosocio

The Dark Knight

 

gestalt,prégnance, greenpeace

 Greenpeace - White is the new green



Ainsi un arbre est perçu comme un tout, "un arbre", et non pas en tant qu'assemblage de racines, d'un tronc, de branches, de feuillages et de fruits.
Les tableaux d'Arcimboldo sont conçus selon ce procédé.
Voir article à la manière d'Arcimboldo.

La prégnance
En psychologie, est prégnant ce qui s'impose à l'esprit.
D'un point de vue visuel, cela signifie que parmi toutes les configurations, il y a une forme qui s’impose plus que d’autres vis-à-vis d’un contexte.
Il s'agit de la forme que nous percevons le plus rapidement, qui marque notre esprit.
En voici l'illustration à travers des publicités.
A noter que certaines d'entre elles concernent des produits soumis à contraintes : cigarettes, alcool.
La persuasion passe donc par la voie de la gestalt.

Heineken-Jammin-Festival-concert.jpg

Heineken

 

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Amsterdam

 

 

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RTL

 

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Club Med

 

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Club Med

 

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Club Med

 

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1664

 

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1664

 

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Camel

 

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Camel

 

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Camel

 

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Camel

 

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Camel



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Camel

 

Voir la galerie A la manière d'Arcimboldo

 

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dimanche, 21 septembre 2014

Faire craquer le surmoi

Surmoi et publicité : article à consulter sur Jetudielacom.com

 

dimanche, 27 avril 2014

Le contexte de communication

Analyse d'un message publicitaire : attention au contexte !

Lors de l'analyse d'un message vous devez impérativement resituer le contexte de communication.
Pourquoi ?
Parce que le sens naît toujours d’une “mise en relation” dont les premiers éléments sont les contextes de la situation dans laquelle se déroule l’échange.
Nous construisons le sens d’une communication par rapport au cadre global dans lequel elle se déroule. 

princesse_tamtam_mai2008.gif

Annonce Princesse Tam-Tam parue en ... mai 2008

 

Souvenons-nous des conclusions de l’École de Palo Alto : “rien n’est à considérer isolément”
Et Watzlawick de préciser : “Un phénomène demeure incompréhensible tant que le champ d’observation n’est pas suffisamment large pour qu’y soit inclus le contexte dans lequel le phénomène se produit”.

Bref, comprendre le sens d’un message, c’est nécessairement le replacer dans le contexte où il a lieu.

La publicité est ancrée dans son époque, elle "surfe" sur les modes et les tendances. Elle suit et amplifie les phénomènes sociaux. Elle récupère l'actualité. Elle use et abuse du béhaviorisme récupérateur, c'est-à-dire des connaissances préalablement acquises par les cibles visées. En récupérant un "conditionnement" antérieur ou en cours le message publicitaire gagne en impact et l'adhésion est immédiate.
Par exemple vendre de la minceur dès le printemps (préoccupation saisonnière) en vu de l'épreuve du maillot de bain !

Moralité, face au message publicitaire qui vous est proposé posez-vous les bonnes questions :
- existe-t-il un lien avec l'actualité présente ou à venir ? (politique, économique, sociale, sportive, ...)
- quels sont les débats du moment ? 
- est-ce qu'une tendance, une mode est mise en scène ?
- est-ce que des groupes sociaux, des normes sociales sont présents ?

Efforcez-vous d'identifier les composantes éventuelles du contexte et mentionnez-les dans l'intro de votre analyse en accompagnement de l'émetteur, des cibles, du type de com, etc.

Pour illustrer mes propos souvenons-nous de l'épreuve du BTS CE de 2006.
Il s'agissait d'une annonce parue en mai 2004 pour un réfrigérateur LG. On y voyait un homme en petite tenue rappelant la statuaire grecque.
C'était peu avant les Jeux Olympiques d'Athènes de 2004 !

Le contexte était donc primordial dans la bonne compréhension et donc l'analyse pertinente de cette publicité.

 

Jean-Pierre Dubois

 

Quies

Annonce pour les boules Quies parue le jour de la fête de la musique.

 

lastminute.com2.jpg

Le message lastminute.com prend tout son sens dans l'actualité "sarkozienne" de 2007.

 

Pubs contextuelles : élections présidentielles 2007 et 2012

Pubs contextuelles : fin du monde 2012 (21-12-2012)

Pubs contextuelles au fil de l'actu

 

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samedi, 27 avril 2013

Stéréotype de la femme au volant

Femme au volant... mort au tournant.
Quelques illustrations publicitaires de ce stéréotype sexiste.

 

vw_femme_volant.jpg

 

 

Campagne Sixt, plutôt sexiste !

 

pub-sixt.jpg

 

sixt-locationfemmes.jpg

 

sixt-publicite-sexiste.jpeg

 

sixt_pub2.jpg

 

Voir article : les stéréotypes

 

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