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samedi, 21 novembre 2015

La métaphore

La métaphore publicitaire : à présent sur le site Jetudielacom.com

 

 

Du symbole … au cliché.
Lorsque la comparaison, à force d'être utilisée, devient une convention, on entre dans le domaine du symbole.
La correspondance comparé-comparant n'est plus inédite mais déjà connue.
Étymologiquement et à l’origine, un sumbolon était un objet partagé entre deux personnes pour servir entre elles de signe de reconnaissance. Il suffisait d'assembler les deux parties pour reconstituer l'ensemble et se reconnaître.
Le symbole fonctionne donc sur le principe de l'analogie essentielle ou d'une convention arbitraire :
- les lauriers signifient la gloire,
- la plume la légèreté,
- l'œuf la simplicité, la nouveauté, la potentialité,
- le diamant la pureté,
- la glace la fraîcheur, etc.
Dans le règne animal :
La tortue = la lenteur, le lapin = la fécondité, le chien =
la fidélité, le renard = la ruse, le castor = le bâtisseur, l'oiseau = la liberté.
La colombe portant un rameau d'olivier dans son bec symbolise la paix depuis le récit de la Genèse relatant le déluge (logotype Greenpeace).

Utiliser des symboles conventionnels nécessite de les mettre en scène de façon originale sinon gare au poncif !
En effet, les mêmes symboles étant utilisés et réutilisés dans les créations, ceux-ci s’usent et perdent leur pouvoir. Ils deviennent des clichés. De telles créations sans surprise manquent d'originalité, d'impact et par voie de conséquence d'efficacité.

 

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Toshiba. La bulle symbole de l'ultra-légèreté

 
medium_chrisler_symb.jpg

Chrysler. La pomme symbole de la tentation et du péché.

medium_leMonde_symb.jpg

Le Monde. Pinocchio symbole du menteur... quand son nez s'allonge.

medium_moquette_symbole.jpg

Le nid, image type du foyer.



Pour tout connaître des procédés créatifs
Le Processus de création publicitaire - Henri Joannis - Dunod

D'autres exemples de métaphores sur le Pinterest Jetudielacom

Voir l'article Rhétorique publicitaire

 

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vendredi, 03 octobre 2014

La Prosopopée

La Prosopopée
 
Cette figure de style consiste à faire parler des objets, des animaux, des bébés ou des morts... qui sont naturellement peu enclins à discourir !
“Je suis la pipe d’un auteur ; on voit, à contempler ma mine, d’Abyssinienne ou de Cafrine, que mon maître est un grand fumeur.” Baudelaire
 

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Kinder Bueno
 

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Les vins d'Alsace - Les grands blancs
 
 

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Rhône tourisme
 
 

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Rasoir Bic
 

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Diagral

 

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Danone aux fruits

 

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La France a besoin d'enfants

Voir l'article Rhétorique visuelle et procédés expressifs

 

 

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