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mercredi, 20 janvier 2016

La métonymie publicitaire

 


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jeudi, 14 janvier 2016

La personnification

 

 

 

lundi, 04 janvier 2016

L'hyperbole publicitaire

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mardi, 03 novembre 2015

La litote

La litote est une figure de style qui consiste à dire peu pour suggérer beaucoup.
Du coup : «Moins devient plus».


VW Golf GTI - 2007. Comment vendre une voiture sans la montrer !



Son nom vient du grec litotes qui signifie «petitesse» et son contraire est l'exagération, l'hyperbole.
Le verbe est en général à la forme négative : Ce n'est pas mal ! (c'est bien).
Ce n'est pas un prix Nobel (c'est un imbécile).
C’est une atténuation reconnue comme fausse, simulée.
La litote la plus célèbre est de Corneille. Dans sa tragédie Le Cid, Chimène s'adresse à Rodrigue en ces termes :
«Va, je ne te hais point». On aura compris que Chimène confirme son amour pour Rodrigue.

Appliquée à l'image la litote consiste à diminuer la taille d'un élément voire l'éliminer, pour paradoxalement, lui donner plus d'importance.
La page blanche, accompagné d'un texte discret, est un cas extrême de litote utilisé à plusieurs reprises par des annonceurs. Par exemple, le syndicat de la Presse Professionnelle qui a fait passer des pages blanches… dans la presse professionnelle !
Dans l'exemple ci-dessous la litote consiste à retirer l'animal icotype des logos de la MGM et de Peugeot.
L'effet est immédiat et particulièrement pertinent avec l'accroche confidentielle : «Wildlife is disappearing».
En utilisant des logos connus de tous, des référents universels, et en réalisant ce détournement inattendu les créatifs de l'agence Scholz & Friends (Hambourg) se sont assurés un maximum d'efficacité.

Pour conclure, je ne résiste pas à l'envie de citer Jean-Marie Dru:
«Quand une idée est simple et forte, elle parle à tout le monde.
Être simple, c'est d'abord dire une chose et une seule…
Moins un signe est prévisible, moins on s'y attend,
plus il est fort.»
(Le Saut Créatif)

medium_secourspopu_litote.jpg

Secours populaire français

 

medium_wwf01.2.gif

 

medium_wwf02.2.gif

WWF

 

litote heineken

Heineken. Il ne reste du produit que la minuscule capsule tandis que la glacière caméléon disparaît dans son environnement.



Voir les autres figures de rhétorique visuelle.

 

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mercredi, 21 octobre 2015

L'accumulation

L'accumulation

Accumuler, nous dit le Petit Robert, c'est mettre ensemble en grand nombre.
En littérature, cela consiste à "empiler" des mots ou des expressions.

 

medium_1991_Condoms.jpg

Benetton 1991. L'accumulation : des objets de même nature
et de même fonction...

En faisant se succéder plusieurs termes ont permet à la pensée de creuser, d'approfondir d'enrichir ou d'agrandir un sujet.
On ajoute des termes ou des syntagmes de même nature et de même fonction pour insister et répéter.
L'accumulation est donc une figure d'intensification ou d'insistance.

Visuellement l'accumulation consiste à adjoindre, associer, juxtaposer des objets identiques, de même nature ou de même fonction.
Bien souvent, cette accumulation traduit une impression de foisonnement, de désordre voire de chaos. Sauf si cette accumulation est soigneusement organisée et structurée.
C'est l'objectif de communication qui guidera le créateur visuel vers une accumulation ordonnée ou chaotique...


medium_Burberry.jpg

Une accumulation d'objets chics soigneusement rangés
et ordonnés.


medium_motorola.2.jpg

Un effet de gamme rythmé et coloré.


medium_sony.3.jpg

Un foisonnement de situations, de tranches de vie,
plein de dynamisme.


medium_1998_HumanRights.jpg

Benetton 1998. Human rights : everyone has the right to leave any country, including his own, and to return to his country (art. 13). L'accumulation est une figure d'insistance (j'insiste !).


medium_DolceGabbana.jpg

Enchevêtrement sensuel et parfumé.
Des corps juxtaposés ont remplacé des termes juxtaposés.


Voir les autres figures de rhétorique visuelle.

 

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mercredi, 12 août 2015

L'analogie

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mardi, 11 novembre 2014

Séminaires et ateliers image et communication

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Séminaires et ateliers image et communication 

- Comment analyser et/ou créer des images communicantes.
- Culture visuelle, sémiologie, psychosociologie, rhétorique,
  composantes plastiques, narration.

- Des ateliers et séminaires à la carte, d'une journée
  à une semaine.

- Connaissances théoriques, applications pratiques, évaluation. 

 

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vendredi, 03 octobre 2014

La Prosopopée

La Prosopopée
 
Cette figure de style consiste à faire parler des objets, des animaux, des bébés ou des morts... qui sont naturellement peu enclins à discourir !
“Je suis la pipe d’un auteur ; on voit, à contempler ma mine, d’Abyssinienne ou de Cafrine, que mon maître est un grand fumeur.” Baudelaire
 

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Kinder Bueno
 

prosopopée

Les vins d'Alsace - Les grands blancs
 
 

prosopopée

Rhône tourisme
 
 

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Rasoir Bic
 

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Diagral

 

rhétorique,prosopopée

Danone aux fruits

 

rhétorique,prosopopée

La France a besoin d'enfants

Voir l'article Rhétorique visuelle et procédés expressifs

 

 

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vendredi, 08 février 2013

Le chiasme dans la publicité

 

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mardi, 01 janvier 2013

L’oxymore

L’oxymore ou oxymoron

 

medium_mitterand.jpg









 

L’oxymore, quelle drôle de bête !
Eh non, il ne s’agit pas d’un ver parasite (l’oxyure) ni d’une boisson antique à base de vinaigre (l’oxycrat) mais d’une trope. C’est-à-dire d’une figure de rhétorique où les mots sont détournés de leurs sens propres.


Ainsi, l’oxymore ou oxymoron, associe deux mots opposés pour créer une curieuse sensation.
Les contraires s’annulent, et créent une image nouvelle et originale appréciée des poètes :
Cette obscure clarté qui tombe des étoiles (Corneille),
Un mutisme assourdissant (Albert Camus),
Le soleil noir de la mélancolie (Nerval),
Les splendeurs invisibles (Arthur Rimbaud),
Cette petite grande âme venait de s’envoler (Victor Hugo)
Une clameur silencieuse (Élie Faure).

Mais les poètes et hommes de lettres ne sont pas les seuls a recourir à l’oxymore. Le créateur publicitaire utilise aussi l’effet singulier de cette figure de style : La douce violence d’un parfum d’homme (Drakkar Noir), La petite géante (VW) et la mémorable Force tranquille, imaginée par Jacques Séguéla pour la campagne de François Mitterand à l'élection présidentielle de 1981.

Umberto Eco, brillant universitaire, écrivain et sémiologue, n'en n'est pas moins un facétieux personnnage. Dans son ouvrage Comment voyager avec un saumon, il avance le "Projet pour une université d'insignifiance comparée".
Voici quelques disciplines extraites du "Département d’oximorique" : Urbanistique tzigane, Océanographie tibétaine, Phonétique du film muet, Codes de déviance, Histoire des traditions novatrices,...
Quelques oxymores sont d’un usage courant : un silence éloquent, un mort-vivant, une nuit blanche, un pieux mensonge,... et le meilleur pour la fin, la réalité virtuelle !
Enfin, le grand spécialiste de la psychologie et de la communication, Paul Watzlawick nous propose de savants conseils dans son livre : Comment réussir à échouer.

 

Oxymores visuels et publicitaires
Association de deux images qui se contredisent et créent un sens nouveau et impactant.

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Cegetel

 

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Audi

 

Poètes, humoristes, créatifs, ... hâtons-nous lentement d’utiliser l’oxymore !

Sources
Pour tout l’or des mots - Claude Gagnaire - Bouquins Robert Laffont
Comment voyager avec un saumon - Umberto Eco - Grasset

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