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mercredi, 15 octobre 2014

Le teasing

Le teasing

Teasing est un mot anglais signifiant “taquinerie”, mais ayant une connotation “d’excitation” dans tous les sens du terme (provoquer la curiosité, mais aussi strip-tease). La traduction française proposée par les pouvoirs publics est “aguichage”.

Serge Tisseron évoque l’effet “teasing” du papier cadeau dans son livre Petites mythologies d’aujourd’hui“Le parfum et les fleurs s’offrent dans deux papiers : un du “dessus”, épais, craquant et protecteur, et un du “dessous”, fin, doux et fragile. Comme un vêtement et un sous-vêtement, le papier cadeau se dédouble en deux couches pour mieux retarder la surprise et aiguiser l’attente”.

La stratégie du teasing consiste à fragmenter le message publicitaire dans l’espace temporel. Sa finalité première est d’attirer l’attention par la création d’un effet de suspens ludique, posant souvent l’énigme de l’anonymat de l’annonceur.

Le teasing répond à l’un des besoins humain, celui de la compréhension. La première vague du teasing, énigmatique, fait que la cible se pose des questions. Cette attente la conduit à prêter plus d’attention à la révélation qui comblera ce besoin de compréhension. Le teasing correspond à la fonction phatique de Jakobson : établir la communication.

Difficile de parler de la stratégie du teasing sans faire référence à la campagne “Myriam” réalisée par l’agence CLM-BBDO pour l’afficheur Avenir, en 1981 (en 3 temps). Celle-ci avait pour seul but de relancer le marché de l’affichage publicitaire en démontrant aux annonceurs que la société était en mesure de changer toutes les affiches de la capitale parisienne en une seule nuit.

Si l’affichage urbain est particulièrement propice à ce genre de stratégie, d’autres médias y recourent également : presse, édition, internet, ... Le teasing est également une technique courante au cinéma. Pour faire la promotion de leurs blockbusters, beaucoup de grands studios diffusent longtemps avant la sortie un ou plusieurs teasers, c’est-à-dire des bandes-annonces très courtes au message minimaliste et percutant.

camels teasing

Un des plus anciens teasings, en 3 temps, pour le lancement des cigarettes Camel
en 1913. 

 

ELF

1967 - Un énigmatique rond rouge envahit les panneaux 4x3. Il s'agit du lancement de la nouvelle marque d'essence ELF (essence et lubrifiants français). La naissance d'ELF a lieu le 27 avril 1967 à 18 heures. 4500 points de vente dont l'ancien réseau Caltex sont relookés en une nuit, mobilisant 12000 personnes.


 

teasing Myriam Avenir

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1981 - Teasing "Myriam" en 3 temps pour l'afficheur Avenir par l'agence CLM-BBDO


 

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Apple Macintosh

1984 - Lancement du Macintosh Apple - D'autres anciennes pubs Apple

 

 

Nissan Micra

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2003 - Teasing Nissan Micra - Agence TBWA - Prix EFFIE

 

Dim Smoothie

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Dim Smoothie - Surcouverture journal 20 minutes 

 

 

Blackberry

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2008 - Dans le contexte de l'Obamania ambiante - Blackberry - Surcouverture journal 20 minutes 


 

Nivea invisible

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2013 - Nivea Invisible - Surcouverture journal 20 minutes 

 

 

L'Oréal Elsève

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L'Oréal Elsève - Surcouverture journal 20 minutes

 

 

Nivea Stress protect

nivea_stress_bac2_2013 - copie.jpg

2013, dans le contexte du Bac - Nivea Déo Stress protect 
Surcouverture journal 20 minutes
 

 

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dimanche, 29 avril 2012

Petites mythologies d'aujourd'hui

Livre : Petites mythologies d'aujourd'hui sur le site Jetudielacom.com

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