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samedi, 21 novembre 2015

La métaphore

La métaphore publicitaire : à présent sur le site Jetudielacom.com

 

 

Du symbole … au cliché.
Lorsque la comparaison, à force d'être utilisée, devient une convention, on entre dans le domaine du symbole.
La correspondance comparé-comparant n'est plus inédite mais déjà connue.
Étymologiquement et à l’origine, un sumbolon était un objet partagé entre deux personnes pour servir entre elles de signe de reconnaissance. Il suffisait d'assembler les deux parties pour reconstituer l'ensemble et se reconnaître.
Le symbole fonctionne donc sur le principe de l'analogie essentielle ou d'une convention arbitraire :
- les lauriers signifient la gloire,
- la plume la légèreté,
- l'œuf la simplicité, la nouveauté, la potentialité,
- le diamant la pureté,
- la glace la fraîcheur, etc.
Dans le règne animal :
La tortue = la lenteur, le lapin = la fécondité, le chien =
la fidélité, le renard = la ruse, le castor = le bâtisseur, l'oiseau = la liberté.
La colombe portant un rameau d'olivier dans son bec symbolise la paix depuis le récit de la Genèse relatant le déluge (logotype Greenpeace).

Utiliser des symboles conventionnels nécessite de les mettre en scène de façon originale sinon gare au poncif !
En effet, les mêmes symboles étant utilisés et réutilisés dans les créations, ceux-ci s’usent et perdent leur pouvoir. Ils deviennent des clichés. De telles créations sans surprise manquent d'originalité, d'impact et par voie de conséquence d'efficacité.

 

rhétorique,métaphore

Toshiba. La bulle symbole de l'ultra-légèreté

 
medium_chrisler_symb.jpg

Chrysler. La pomme symbole de la tentation et du péché.

medium_leMonde_symb.jpg

Le Monde. Pinocchio symbole du menteur... quand son nez s'allonge.

medium_moquette_symbole.jpg

Le nid, image type du foyer.



Pour tout connaître des procédés créatifs
Le Processus de création publicitaire - Henri Joannis - Dunod

D'autres exemples de métaphores sur le Pinterest Jetudielacom

Voir l'article Rhétorique publicitaire

 

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dimanche, 23 novembre 2014

Visuels mixtes photo-illustration

Visuels composites photo-illustration

De nombreux visuels publicitaires présentent une mixité dans leur traitement : photographie, illustration, graphisme,...
Ces procédés d'expression permettent de créer des visuels originaux où les différentes techniques dialoguent et génèrent du sens.
Ci-dessous quelques exemples où photo, dessin et graphisme cohabitent dans des proportions variées et signifiantes.

 

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Rollasole

 

céréalpes

Céréalpes - voir d'autres pubs bio

 

ville_de_lyon_culture.jpg

Ville de Lyon Culture

 

sncf_recrut - copie.jpg

SNCF recrutement

 

sncf tgv

SNCF TGV

 

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Allen Solly

 

bourjois.gif

Bourjois

 

coca_blak.gif

Coca Cola Blak

 

costa_espagne.jpg

Costa croisières

 

microsoft.jpg

Microsoft

 

peugeot_1007.jpg

Peugeot 1007

 

folio.jpg

Folio

 

swift_sexy.jpg

Suzuki Swift


Ricore.jpg

Ricoré

 

pepsi_composite.jpg

Pepsi

 

toshiba.jpg

Toshiba

 

 

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