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mardi, 03 novembre 2015

La litote

La litote est une figure de style qui consiste à dire peu pour suggérer beaucoup.
Du coup : «Moins devient plus».


VW Golf GTI - 2007. Comment vendre une voiture sans la montrer !



Son nom vient du grec litotes qui signifie «petitesse» et son contraire est l'exagération, l'hyperbole.
Le verbe est en général à la forme négative : Ce n'est pas mal ! (c'est bien).
Ce n'est pas un prix Nobel (c'est un imbécile).
C’est une atténuation reconnue comme fausse, simulée.
La litote la plus célèbre est de Corneille. Dans sa tragédie Le Cid, Chimène s'adresse à Rodrigue en ces termes :
«Va, je ne te hais point». On aura compris que Chimène confirme son amour pour Rodrigue.

Appliquée à l'image la litote consiste à diminuer la taille d'un élément voire l'éliminer, pour paradoxalement, lui donner plus d'importance.
La page blanche, accompagné d'un texte discret, est un cas extrême de litote utilisé à plusieurs reprises par des annonceurs. Par exemple, le syndicat de la Presse Professionnelle qui a fait passer des pages blanches… dans la presse professionnelle !
Dans l'exemple ci-dessous la litote consiste à retirer l'animal icotype des logos de la MGM et de Peugeot.
L'effet est immédiat et particulièrement pertinent avec l'accroche confidentielle : «Wildlife is disappearing».
En utilisant des logos connus de tous, des référents universels, et en réalisant ce détournement inattendu les créatifs de l'agence Scholz & Friends (Hambourg) se sont assurés un maximum d'efficacité.

Pour conclure, je ne résiste pas à l'envie de citer Jean-Marie Dru:
«Quand une idée est simple et forte, elle parle à tout le monde.
Être simple, c'est d'abord dire une chose et une seule…
Moins un signe est prévisible, moins on s'y attend,
plus il est fort.»
(Le Saut Créatif)

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Secours populaire français

 

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WWF

 

litote heineken

Heineken. Il ne reste du produit que la minuscule capsule tandis que la glacière caméléon disparaît dans son environnement.



Voir les autres figures de rhétorique visuelle.

 

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samedi, 27 avril 2013

Stéréotype de la femme au volant

Femme au volant... mort au tournant.
Quelques illustrations publicitaires de ce stéréotype sexiste.

 

vw_femme_volant.jpg

 

 

Campagne Sixt, plutôt sexiste !

 

pub-sixt.jpg

 

sixt-locationfemmes.jpg

 

sixt-publicite-sexiste.jpeg

 

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Voir article : les stéréotypes

 

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jeudi, 21 septembre 2006

Rentrons dans la bonne humeur

Voici quelques pubs souriantes, d'hier et d'aujourd'hui.
En espérant quelles agissent favorablement
sur vos zygomatiques crispés par la rentrée
et vos neurones engourdis par une interminable
trêve estivale.


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Campagne pour le Mégane Sensation Tour Renault.


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Campagne d'affichage septembre 2006.


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Création d'Olivier Philipponneau
http://www.philipponneau.com/index.html


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VW : Vous prenez assez de risques au travail.


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Canderel
 
 

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